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營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)結(jié)合社會(huì)化媒體-(第4版)

營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)結(jié)合社會(huì)化媒體-(第4版)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-05-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 685
本類榜單：教材銷量榜
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營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)結(jié)合社會(huì)化媒體-(第4版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302400448
  • 條形碼：9787302400448 ; 978-7-302-40044-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)結(jié)合社會(huì)化媒體-(第4版) 本書特色

納雷！ゑR爾霍特拉編寫的《營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)(結(jié)合社會(huì)化媒體第4版)》是國(guó)外*好的營(yíng)銷調(diào)研教材之一，適合普通高校營(yíng)銷學(xué)師生作為教材選用。本書重點(diǎn)探討了國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研、新興技術(shù)、實(shí)用倫理學(xué)等方面的*新趨勢(shì)。充分體現(xiàn)了對(duì)當(dāng)前環(huán)境形勢(shì)的認(rèn)識(shí)。 　　此外。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的應(yīng)用貫穿本書的始終。這也正是本書的新穎和領(lǐng)先之處。 　　本書通過(guò)大量的案例介紹使學(xué)生近距離接觸商業(yè)世界，了解市場(chǎng)的日常實(shí)踐。穿插于本書每一章中的 “開篇案例”欄目。進(jìn)一步描述了現(xiàn)實(shí)環(huán)境下的營(yíng)銷調(diào)研概念！绑w驗(yàn)式學(xué)習(xí)”欄目為學(xué)生提供了大量的動(dòng)手研究機(jī)會(huì)以積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。調(diào)研實(shí)例、案例分析以及視頻案例研究都是很好的學(xué)習(xí)工具，進(jìn)一步加強(qiáng)了本書的廣泛應(yīng)用和管理導(dǎo)向。特別值得注意的是，本書還增加了綜合性批判思維案例以及一些其他案例，里面含有大量調(diào)查問(wèn)卷和結(jié)果數(shù)據(jù)。本書中的各章節(jié)含有很多圖表、示圖、概念圖。對(duì)提高學(xué)習(xí)能力有很大幫助。所有章節(jié)概念合理，技術(shù)準(zhǔn)確，以簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言描述了基礎(chǔ)營(yíng)銷調(diào)研概念。本書擅長(zhǎng)使用定性概念，運(yùn)用spss、excel和其它統(tǒng)計(jì)軟件向?qū)W生教授必要的量化知識(shí)與技能。

營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)結(jié)合社會(huì)化媒體-(第4版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

納雷！ゑR爾霍特拉編寫的《營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)(結(jié)合社會(huì)化媒體第4版)》是國(guó)外*好的營(yíng)銷調(diào)研教材之一，適合普通高校營(yíng)銷學(xué)師生作為教材選用。本書重點(diǎn)探討了國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研、新興技術(shù)、實(shí)用倫理學(xué)等方面的*新趨勢(shì)。充分體現(xiàn)了對(duì)當(dāng)前環(huán)境形勢(shì)的認(rèn)識(shí)。 　　此外。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的應(yīng)用貫穿本書的始終。這也正是本書的新穎和領(lǐng)先之處。 　　本書通過(guò)大量的案例介紹使學(xué)生近距離接觸商業(yè)世界，了解市場(chǎng)的日常實(shí)踐。穿插于本書每一章中的 “開篇案例”欄目。進(jìn)一步描述了現(xiàn)實(shí)環(huán)境下的營(yíng)銷調(diào)研概念！绑w驗(yàn)式學(xué)習(xí)”欄目為學(xué)生提供了大量的動(dòng)手研究機(jī)會(huì)以積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。調(diào)研實(shí)例、案例分析以及視頻案例研究都是很好的學(xué)習(xí)工具，進(jìn)一步加強(qiáng)了本書的廣泛應(yīng)用和管理導(dǎo)向。特別值得注意的是，本書還增加了綜合性批判思維案例以及一些其他案例，里面含有大量調(diào)查問(wèn)卷和結(jié)果數(shù)據(jù)。本書中的各章節(jié)含有很多圖表、示圖、概念圖。對(duì)提高學(xué)習(xí)能力有很大幫助。所有章節(jié)概念合理，技術(shù)準(zhǔn)確，以簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言描述了基礎(chǔ)營(yíng)銷調(diào)研概念。本書擅長(zhǎng)使用定性概念，運(yùn)用SPSS、Excel和其它統(tǒng)計(jì)軟件向?qū)W生教授必要的量化知識(shí)與技能。

營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)結(jié)合社會(huì)化媒體-(第4版) 目錄

第1篇
  第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
  1.1 本章概要
  1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的定義
  1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的分類
  1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的過(guò)程
  1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研在營(yíng)銷決策中的作用第1篇
  第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
  1.1 本章概要
  1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的定義
  1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的分類
  1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的過(guò)程
  1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研在營(yíng)銷決策中的作用
  1.6 營(yíng)銷調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)
  1.7 如何作出開展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的決策
  1.8 營(yíng)銷調(diào)研行業(yè)的概述
  1.9 選擇調(diào)研供應(yīng)商
  1.10 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中的職業(yè)
  1.11 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研在mis和dss中的作用
  1.12 基于開篇案例的總結(jié)說(shuō)明
  1.13 針對(duì)當(dāng)代問(wèn)題的應(yīng)用
  1.14 spss窗口與excel
  1.15 本章內(nèi)容總結(jié)
  重要術(shù)語(yǔ)與概念
  推薦案例和視頻案例
  調(diào)研實(shí)踐：開展一項(xiàng)營(yíng)銷調(diào)研項(xiàng)目
  首字母縮略詞
  復(fù)習(xí)題
  應(yīng)用題
  小組討論
  惠普公司運(yùn)營(yíng)案例
  參考文獻(xiàn)
第2章 定義市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研問(wèn)題與確定調(diào)研方法
  2.1 本章概要
  2.2 問(wèn)題定義的重要性
  2.3 定義問(wèn)題和確定調(diào)研方法的過(guò)程
  2.4 問(wèn)題定義所涉及的任務(wù)
  2.5 問(wèn)題的環(huán)境背景
  2.6 管理決策問(wèn)題和營(yíng)銷調(diào)研問(wèn)題
  2.7 定義營(yíng)銷調(diào)研問(wèn)題
  2.8 調(diào)研方法的組成
  2.9 基于開篇案例的總結(jié)說(shuō)明
  2.10 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
  2.11 營(yíng)銷調(diào)研與社會(huì)化媒體
  2.12 營(yíng)銷調(diào)研道德
  2.13 spss窗口
  2.14 本章內(nèi)容總結(jié)
  重要術(shù)語(yǔ)與概念
  推薦案例和視頻案例
  調(diào)研實(shí)踐：開展一項(xiàng)營(yíng)銷調(diào)研項(xiàng)目
  首字母縮略詞
  復(fù)習(xí)題
  應(yīng)用題
  小組討論
  惠普公司運(yùn)營(yíng)案例
  參考文獻(xiàn)

第2篇 調(diào)研設(shè)計(jì)的制定
  第3章 調(diào)研設(shè)計(jì)
  3.1 本章概要
  3.2 調(diào)研設(shè)計(jì)的定義
  3.3 調(diào)研設(shè)計(jì)的分類
  3.4 探索性調(diào)研設(shè)計(jì)
  3.5 描述性調(diào)研
  3.6 因果調(diào)研
  3.7 探索性調(diào)研、描述性調(diào)研及因果調(diào)研間的關(guān)系
  3.8 調(diào)研設(shè)計(jì)的制定程序
  3.9 調(diào)研設(shè)計(jì)和營(yíng)銷調(diào)研的價(jià)值
  3.10 項(xiàng)目預(yù)算和進(jìn)度安排
  3.11 營(yíng)銷調(diào)研計(jì)劃書
  3.12 基于開篇案例的總結(jié)說(shuō)明
  3.13 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
  3.14 營(yíng)銷調(diào)研與社會(huì)化媒體
  3.15 營(yíng)銷調(diào)研道德
  3.16 本章內(nèi)容總結(jié)
  重要術(shù)語(yǔ)與概念
  推薦案例和視頻案例
  ……、
第3篇 數(shù)據(jù)收集、分析與報(bào)告
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