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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

作者：魯匯主編
出版社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-04-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 259
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
中 圖 價(jià):¥13.0(3.7折) 定價(jià)  ¥35.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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溫馨提示：5折以下圖書(shū)主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無(wú)塑封），個(gè)別圖書(shū)品相8-9成新、切口
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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)特色

魯匯主編的這本《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》共分九章，主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略。在編寫(xiě)方式上，為方便教師授課和學(xué)生學(xué)習(xí)，每章開(kāi)頭設(shè)置了“引例”來(lái)導(dǎo)入新內(nèi)容；每節(jié)內(nèi)容中輔以“營(yíng)銷(xiāo)透視”進(jìn)行相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的拓展，以引導(dǎo)啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行思考；在每章末尾附有復(fù)習(xí)題，以對(duì)本章知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行梳理和總結(jié)；思考與實(shí)踐題的編寫(xiě)突出引導(dǎo)學(xué)生將理論應(yīng)用于實(shí)際問(wèn)題的分析，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性；在每章*后選取了一到兩個(gè)針對(duì)性較強(qiáng)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析，以對(duì)本章內(nèi)容的理論與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行融合和升華，并通過(guò)案例討論，幫助學(xué)生形成國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)邏輯體系和分析解決問(wèn)題的思路。 本書(shū)可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易等專(zhuān)業(yè)本科教材，也適合企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員自學(xué)或在職培訓(xùn)使用。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)闡述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和理論, 明晰國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的架構(gòu)和流程, 在保證學(xué)科基礎(chǔ)理論完整的同時(shí), 著重突出當(dāng)前企業(yè)國(guó)際化背景下國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)新性和應(yīng)用性。著眼于中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化和國(guó)際企業(yè)的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)。貼近中國(guó)的商務(wù)實(shí)踐和商務(wù)環(huán)境, 包括采用中國(guó)企業(yè)和

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 目錄

**章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
　**節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的回顧
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　**節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與環(huán)境
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政治和法律環(huán)境
　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的科技環(huán)境
　第五節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)文化環(huán)境
第三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　**節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概論
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法與步驟
　第三節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的挑戰(zhàn)
第四章　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
　**節(jié)　貿(mào)易進(jìn)入模式
　第二節(jié)　契約進(jìn)入模式
　第三節(jié)　對(duì)外直接投資模式
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式的比較和選擇
第五章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　**節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)定位
第六章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
　**節(jié)　國(guó)際產(chǎn)品和產(chǎn)品組合策略
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
　第三節(jié)　國(guó)際產(chǎn)品生命周期
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌策略
第七章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略
　**節(jié)　國(guó)際產(chǎn)品價(jià)格的影響因素
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略
　第四節(jié)　國(guó)際定價(jià)中的幾個(gè)問(wèn)題
第八章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略
　**節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道模式
　第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的決策
　第三節(jié)　國(guó)際分銷(xiāo)渠道的管理
　第四節(jié)　電子商務(wù)
　第五節(jié)　國(guó)際物流
第九章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略
　**節(jié)　國(guó)際促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)
　第二節(jié)　國(guó)際廣告
　第三節(jié)　國(guó)際公共關(guān)系
　第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)
　第五節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣
綜合案例一：星巴克在中國(guó)如何作秀
綜合案例二：五大行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的全球化之路
參考文獻(xiàn)
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