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市場營銷學

作者：黃浩主編
出版社：西南財經(jīng)大學出版社出版時間：2015-04-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 288
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷學 版權(quán)信息

  • ISBN：9787550418424
  • 條形碼：9787550418424 ; 978-7-5504-1842-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學 本書特色

黃浩主編的這本《市場營銷學（第2版）》既有 對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實際辦 法介紹。另外，為了反映營銷理論和實踐的發(fā)展，開 闊視野和便于讀者學習，本書在各章前增加了全章學 習要點和開篇案例；在各章后有本章小結(jié)、思考與練 習。

市場營銷學 內(nèi)容簡介

此書是21世紀普通高等院校系列規(guī)劃教材，既有對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實際辦法介紹。另外，為了反映營銷理論和實踐的發(fā)展，開闊視野和便于讀者學習，作者在各章前增加了全章學習要點和開篇案例；在各章后做了本章小結(jié)、思考與練習。通過這些努、力，力求形成“簡約、規(guī)范、科學，基本概念清楚，原理闡釋有層次，方法和策略實用”的一般本科院校市場營銷學教材品位和特色。

市場營銷學 目錄

**章　市場營銷導論
　**節(jié)　現(xiàn)代市場營銷的科學內(nèi)涵
　第二節(jié)　現(xiàn)代市場營銷管理
　第三節(jié)　市場營銷學
第二章　現(xiàn)代市場營銷觀念與理論
　**節(jié)　現(xiàn)代市場營銷觀念
　第二節(jié)　現(xiàn)代市場營銷理論
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷
第三章　購買行為分析
　**節(jié)　消費者購買行為
　第二節(jié)　消費者購買行為分析
　第三節(jié)　生產(chǎn)者購買行為分析
第四章　市場營銷環(huán)境
　**節(jié)　市場營銷環(huán)境
　第二節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境
　第三節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境
　第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析與對策
第五章　市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　**節(jié)　市場營銷調(diào)研概述
　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研實務(wù)
　第三節(jié)　市場營銷預(yù)測概述
　第四節(jié)　市場營銷預(yù)測方法
第六章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　**節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
　第二節(jié)　規(guī)劃企業(yè)使命與目標
　第三節(jié)　規(guī)劃企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　第四節(jié)　規(guī)劃企業(yè)投資組合計劃
第七章　目標市場戰(zhàn)略
　**節(jié)　市場細分
　第二節(jié)　目標市場戰(zhàn)略
　第三節(jié)　市場定位
第八章　產(chǎn)品策略
　**節(jié)　產(chǎn)品整體概念
　第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期
　第三節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第四節(jié)　品牌策略
　第五節(jié)　包裝策略
第九章　定價策略
　**節(jié)　影響定價的主要因素
　第二節(jié)　定價的程序與方法
　第三節(jié)　定價基本策略
第十章　分銷策略
　**節(jié)　設(shè)計和管理整合營銷渠道
　第二節(jié)　營銷渠道的結(jié)構(gòu)
　第三節(jié)　管理零售、批發(fā)和服務(wù)化物流
第十一章　促銷策略
　**節(jié)　促銷與促銷組合
　第二節(jié)　人員推銷策略
　第三節(jié)　營業(yè)推廣策略
　第四節(jié)　廣告
　第五節(jié)　公共關(guān)系策略
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