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市場營銷實務(wù)

出版社：北京大學(xué)出版社出版時間：2009-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 276
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷實務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787301155028
  • 條形碼：9787301155028 ; 978-7-301-15502-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場營銷實務(wù) 本書特色

本教材以教育部16號文關(guān)于高職教育應(yīng)"工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向"的理念為原則，力求對傳統(tǒng)的市場營銷學(xué)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)作較大取舍，刪除以往過多的純粹理論說教，用*簡練的文字闡述*核心的概念，突出*實用、*具操作性內(nèi)容，精選典型案例，印證說明重要理論，通過案例分析與提示，為學(xué)生提供一個真實、具體的營銷情景，引導(dǎo)他們?nèi)ニ伎、去分析、去處理，從而提高學(xué)生解決實際問題的動手能力，在一定程度上克服"理論與實際脫節(jié)"的教學(xué)難題。本教材主要適用于高職高專教材，也可供中專各專業(yè)使用。

市場營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介

本教材以教育部16號文關(guān)于高職教育應(yīng)"工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向"的理念為原則，力求對傳統(tǒng)的市場營銷學(xué)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)作較大取舍，刪除以往過多的純粹理論說教，用*簡練的文字闡述*核心的概念，突出*實用、*具操作性內(nèi)容，精選典型案例，印證說明重要理論，通過案例分析與提示，為學(xué)生提供一個真實、具體的營銷情景，引導(dǎo)他們?nèi)ニ伎肌⑷シ治、去處理，從而提高學(xué)生解決實際問題的動手能力，在一定程度上克服"理論與實際脫節(jié)"的教學(xué)難題。本教材主要適用于高職高專教材，也可供中專各專業(yè)使用。

市場營銷實務(wù) 目錄

概論篇
  單元一  市場營銷學(xué)概論
    模塊一  基礎(chǔ)知識
      一、市場的含義
      二、市場營銷的含義
      三、市場營銷核心概念
      四、市場營銷觀念
      五、市場營銷管理
    模塊二  案例分析
      案例一
      案例二
    模塊三  實訓(xùn)練習(xí)
      實訓(xùn)一
      實訓(xùn)二
    模塊四  單元測試
  單元二  市場營銷新發(fā)展
    模塊一  基礎(chǔ)知識
      一、整合營銷
      二、服務(wù)營銷
      三、關(guān)系營銷
      四、內(nèi)部營銷
    模塊二  案例分析
      案例一
      案例二
    模塊三  實訓(xùn)練習(xí)
      實訓(xùn)一
      實訓(xùn)二
    模塊四  單元測試
分析篇
  單元三  市場營銷環(huán)境分析
    模塊一  基礎(chǔ)知識
      一、宏觀營銷環(huán)境
      二、微觀營銷環(huán)境
      三、環(huán)境分析與營銷對策
    模塊二  案例分析
      案例一
      案例二
      案例三
    模塊三  實訓(xùn)練習(xí)
      實訓(xùn)一
      實訓(xùn)二
    模塊四  單元測試
  單元四  消費者市場與組織市場購買行為分析
    模塊一  基礎(chǔ)知識
      一、消費者市場購買行為分析
      二、組織市場購買行為分析
    模塊二  案例分析
      案例一
      案例二
      案例三
    模塊三  實訓(xùn)練習(xí)
      實訓(xùn)一
      實訓(xùn)二
      實訓(xùn)三
    模塊四  單元測試
  單元五  市場營銷調(diào)研與預(yù)測
    模塊一  基礎(chǔ)知識
      一、市場營銷調(diào)研
      二、市場需求的測量與預(yù)測
    模塊二  案例分析
      案例一
      案例二
      模塊三實訓(xùn)練習(xí)
      實訓(xùn)一
      實訓(xùn)二
      實訓(xùn)三
    模塊四  單元測試
戰(zhàn)略篇
  單元六  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
    模塊一  基礎(chǔ)知識
      一、市場細(xì)分
      二、目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略
      三、市場定位戰(zhàn)略
    模塊二  案例分析
      案例一
      案例二
      案例三
      案例四
    模塊三  實訓(xùn)練習(xí)
      實訓(xùn)一
      實訓(xùn)二
    模塊四  單元測試
  單元七  市場競爭營銷戰(zhàn)略
    模塊一  基礎(chǔ)知識
      一、市場競爭者的識別
      二、競爭優(yōu)勢分析
      三、競爭戰(zhàn)略定位及實施
    模塊二  案例分析
      案例一
      案例二
    模塊三  實訓(xùn)練習(xí)
      實訓(xùn)一
      實訓(xùn)二
    模塊四  單元測試
策略篇
  單元八  產(chǎn)品策略
    模塊一  基礎(chǔ)知識
      一、產(chǎn)品的整體概念
      二、產(chǎn)品組合策略
      三、產(chǎn)品生命周期
      四、品牌策略
      五、包裝策略
    模塊二  案例分析
      案例一
      案例二
      案例三
      案例四
    模塊三  實訓(xùn)練習(xí)
      實訓(xùn)一
      實訓(xùn)二
      實訓(xùn)三
    模塊四  單元測試
  單元九  定價策略
    模塊一  基礎(chǔ)知識
      一、影響定價的因素
      二、定價方法
      三、定價策略
      四、價格變動策略
    模塊二  案例分析
      案例一
      案例二
      案例三
    模塊三  實訓(xùn)練習(xí)
      實訓(xùn)一
      實訓(xùn)二
      實訓(xùn)三
      實訓(xùn)四
    模塊四  單元測試
  單元十  分銷策略
    模塊一  基礎(chǔ)知識
      一、分銷渠道
      二、分銷渠道的層次
      三、分銷渠道的寬度
      四、影響分銷渠道選擇的因素
      五、分銷渠道的設(shè)計
      六、中間商類型
    模塊二  案例分析
      案例一
      案例二
      案例三
    模塊三  實訓(xùn)練習(xí)
      實訓(xùn)一
      實訓(xùn)二
      實訓(xùn)三
    模塊四  單元測試
  單元十一  促銷策略
    模塊一  基礎(chǔ)知識
      一、促銷和促銷組合
      二、廣告策略
      三、人員推銷策略
      四、營業(yè)推廣策略
      五、公共關(guān)系策略
    模塊二  案例分析
      案例一
      案例二
      案例三
    模塊三  實訓(xùn)練習(xí)
      實訓(xùn)一
      實訓(xùn)二
      實訓(xùn)三
    模塊四  單元測試
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