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廣告和品牌研究實(shí)例 版權(quán)信息
- ISBN：9787561555675
- 條形碼：9787561555675 ; 978-7-5615-5567-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告和品牌研究實(shí)例 本書特色
本書從國(guó)內(nèi)各種正式刊物或出版物中，挑選出20篇左右有代表性的、相對(duì)比較優(yōu)秀的品牌和廣告的實(shí)證研究論文或報(bào)告，同時(shí)附加上編者的評(píng)論一起呈現(xiàn)給讀者，旨在讓讀者了解國(guó)內(nèi)品牌和廣告實(shí)證研究的基本情況。本書選取的文章名將盡量遍布品牌與廣告研究各個(gè)領(lǐng)域，盡量涉及品牌與廣告研究實(shí)證研究的各種方法，以便讀者參考和借鑒。
廣告和品牌研究實(shí)例 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書從國(guó)內(nèi)各種正式刊物或出版物中，挑選出20篇左右有代表性的、相對(duì)比較優(yōu)秀的品牌和廣告的實(shí)證研究論文或報(bào)告，同時(shí)附加上編者的評(píng)論一起呈現(xiàn)給讀者，旨在讓讀者了解國(guó)內(nèi)品牌和廣告實(shí)證研究的基本情況。本書選取的文章名將盡量遍布品牌與廣告研究各個(gè)領(lǐng)域，盡量涉及品牌與廣告研究實(shí)證研究的各種方法，以便讀者參考和借鑒。
廣告和品牌研究實(shí)例 目錄
前言
基于網(wǎng)絡(luò)的明星代言價(jià)值測(cè)量
贊助效果的影響因素和理論解釋
品牌忠誠(chéng)研究概述
電視媒體廣告效應(yīng)的測(cè)量及產(chǎn)生機(jī)制
報(bào)紙彩電廣告的內(nèi)容分析
平面廣告的性訴求研究
不規(guī)范廣告語的研究
品牌忠誠(chéng)影響因素研究
網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)受者品牌態(tài)度的影響
關(guān)于品牌來源國(guó)效應(yīng)的研究
國(guó)內(nèi)外品牌個(gè)性比較研究
國(guó)內(nèi)外品牌形象的比較研究
中外品牌形象比較
國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾品牌建設(shè)特征分析
媒介情境對(duì)廣告效果的影響
不同媒體的公信力比較研究
廣告媒介可信度的影響因子
短信廣告的態(tài)度影響因素研究
基于網(wǎng)絡(luò)的明星代言價(jià)值測(cè)量
贊助效果的影響因素和理論解釋
品牌忠誠(chéng)研究概述
電視媒體廣告效應(yīng)的測(cè)量及產(chǎn)生機(jī)制
報(bào)紙彩電廣告的內(nèi)容分析
平面廣告的性訴求研究
不規(guī)范廣告語的研究
品牌忠誠(chéng)影響因素研究
網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)受者品牌態(tài)度的影響
關(guān)于品牌來源國(guó)效應(yīng)的研究
國(guó)內(nèi)外品牌個(gè)性比較研究
國(guó)內(nèi)外品牌形象的比較研究
中外品牌形象比較
國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾品牌建設(shè)特征分析
媒介情境對(duì)廣告效果的影響
不同媒體的公信力比較研究
廣告媒介可信度的影響因子
短信廣告的態(tài)度影響因素研究
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