書馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購書報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >
市場營銷學(xué)-第三版

市場營銷學(xué)-第三版

出版社：南京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 336
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥31.3(7.2折) 定價(jià)  ¥43.5 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

市場營銷學(xué)-第三版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787305140990
  • 條形碼：9787305140990 ; 978-7-305-14099-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場營銷學(xué)-第三版 本書特色

本書注重將營銷理論與企業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，突出對基本概念、基本理論的講解及學(xué)生實(shí)踐和實(shí)用技能的培養(yǎng)。編寫采用易于掌握和分類學(xué)習(xí)的框架結(jié)構(gòu)。

市場營銷學(xué)-第三版 內(nèi)容簡介

《普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)"十二五"規(guī)劃教材:市場營銷學(xué)(第三版)》編寫注重將營銷理論與企業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，突出對基本概念、基本理論的講解及學(xué)生實(shí)踐和實(shí)用技能的培養(yǎng)。全書內(nèi)容主要分為四大模塊：分析需求、研究競爭與發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，市場營銷策略，市場營銷計(jì)劃與管理，特殊領(lǐng)域的市場營銷。

市場營銷學(xué)-第三版 目錄

**章  市場營銷概述
  **節(jié)  市場營銷的基本概念
  第二節(jié)  市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容及發(fā)展歷史
  第三節(jié)  市場營銷的任務(wù)
  第四節(jié)  市場營銷指導(dǎo)思想的演變
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第二章  市場概述
  **節(jié)  市場的基本內(nèi)涵及其特征
  第二節(jié)  市場的構(gòu)成要素及需求形態(tài)
  第三節(jié)  市場類型
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第三章  市場營銷環(huán)境分析
  **節(jié)  市場營銷環(huán)境概述
  第二節(jié)  宏觀環(huán)境分析
  第三節(jié)  微觀環(huán)境分析
  第四節(jié)  環(huán)境分析與營銷對策
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第四章  購買者行為分析
  **節(jié)  消費(fèi)者市場購買行為分析
  第二節(jié)  組織者市場購買行為分析
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第五章  市場營銷調(diào)研與預(yù)測
  **節(jié)  市場營銷調(diào)研概述
  第二節(jié)  市場營銷調(diào)研的基本方法
  第三節(jié)  問卷調(diào)查的設(shè)計(jì)
  第四節(jié)  市場數(shù)據(jù)處理
  第五節(jié)  市場預(yù)測
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第六章  市場細(xì)分與市場定位
  **節(jié)  市場細(xì)分
  第二節(jié)  目標(biāo)市場選擇
  第三節(jié)  市場定位
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第七章  市場競爭策略
  **節(jié)  識別競爭者及其戰(zhàn)略目標(biāo)
  第二節(jié)  評估競爭者
  第三節(jié)  選擇競爭者
  第四節(jié)  確定市場競爭地位
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第八章  產(chǎn)品策略
  **節(jié)  整體產(chǎn)品概念
  第二節(jié)  產(chǎn)品組合
  第三節(jié)  產(chǎn)品包裝及標(biāo)簽
  第四節(jié)  產(chǎn)品生命周期理論及其應(yīng)用
  第五節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)
  第六節(jié)  產(chǎn)品支持服務(wù)
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第九章  品牌策略
  **節(jié)  品牌的基本概念
  第二節(jié)  品牌資產(chǎn)
  第三節(jié)  品牌策略選擇與組合
  第四節(jié)  品牌管理
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第十章  定價(jià)策略
  **節(jié)  影響價(jià)格決策的主要因素
  第二節(jié)  定價(jià)方法
  第三節(jié)  定價(jià)策略
  第四節(jié)  價(jià)格調(diào)整
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第十一章  促銷策略
  **節(jié)  促銷組合
  第二節(jié)  廣告策略
  第三節(jié)  人員推銷
  第四節(jié)  公共關(guān)系
  第五節(jié)  營業(yè)推廣
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第十二章  分銷渠道策略
  **節(jié)  分銷渠道概念及類型
  第二節(jié)  渠道績效評估
  第三節(jié)  分銷渠道管理
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第十三章  制定市場營銷計(jì)劃
  **節(jié)  市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容
  第二節(jié)  年度銷售工作計(jì)劃
  第三節(jié)  預(yù)計(jì)盈虧表
  第四節(jié)  市場營銷組織
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第十四章  評估與控制市場營銷工作
  **節(jié)  年度計(jì)劃控制
  第二節(jié)  盈利能力控制
  第三節(jié)  效率控制
  第四節(jié)  策略控制
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第十五章  服務(wù)市場營銷
  **節(jié)  服務(wù)營銷概論
  第二節(jié)  服務(wù)營銷組合策略
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
第十六章  國際市場營銷
  **節(jié)  國際市場營銷特點(diǎn)與環(huán)境
  第二節(jié)  進(jìn)人國際市場
  第三節(jié)  國際營銷組合策略
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵詞
  綜合練習(xí)
  案例分析
  延伸閱讀
展開全部

市場營銷學(xué)-第三版 作者簡介

管理學(xué)碩士，鄭州輕工業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，研究方向?yàn)樯a(chǎn)管理與營銷管理。主持“產(chǎn)業(yè)鏈視角下的我國糧食安全問題”等課題研究

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服