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社會(huì)化營銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈

社會(huì)化營銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈

作者：胡恒飛著
出版社：浙江大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 248
本類榜單：管理銷量榜
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社會(huì)化營銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 版權(quán)信息

  • ISBN：9787308148320
  • 條形碼：9787308148320 ; 978-7-308-14832-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

社會(huì)化營銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 本書特色

　　隨著小米、雕爺牛腩、可口可樂、加多寶等再度掀起宣傳熱潮，瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)、臉萌、足跡等一系列手機(jī)app走紅網(wǎng)絡(luò)，社會(huì)化營銷已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域新的寵兒，成為引爆消費(fèi)者群體、實(shí)現(xiàn)營銷與品牌建設(shè)全面整合落地的**利器。 　　《社會(huì)化營銷 構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈》圍繞這一營銷領(lǐng)域的熱門話題，深入解讀社會(huì)化營銷的實(shí)質(zhì)、特征及操作技巧，全面系統(tǒng)闡述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷的新思路。此外，本書更創(chuàng)造性地提出了“360度微資源生態(tài)圈”理論，強(qiáng)調(diào)在社會(huì)化營銷過程中，建立各種平臺(tái)、受眾、客戶之間互生、互動(dòng)的關(guān)系，從而在根本上改造基于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的、單向的傳播理念。 　　書中既有涉及各行各業(yè)的26個(gè)經(jīng)典社會(huì)化營銷案例，又有大量數(shù)據(jù)支持，為讀者提供極強(qiáng)的參考價(jià)值和指導(dǎo)作用。

社會(huì)化營銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 內(nèi)容簡介

　　三大致命誤區(qū)、五大經(jīng)典模式、六大必守原則 　　25個(gè)世界**品牌實(shí)戰(zhàn)策略 　　全面解析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷新思維

社會(huì)化營銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 目錄

推薦序1：微營銷與大環(huán)境
推薦序2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)化營銷的五個(gè)關(guān)鍵詞
自序
**部分 社會(huì)化營銷時(shí)代，誰主沉浮
**章　一場無法逃避的營銷革命
傳統(tǒng)媒體窗簾失靈，新媒體漁網(wǎng)布陣
網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境巨變
舊營銷模式面臨被顛覆
營銷"心"模式：將溝通進(jìn)行到底
第二章　社會(huì)化營銷：與世界對話
社會(huì)化營銷就是長久地賺錢
社會(huì)化營銷的三個(gè)致命誤區(qū)
社會(huì)化營銷六原則
五大優(yōu)勢帶來低投入高回報(bào)
第三章　社會(huì)化營銷標(biāo)準(zhǔn)重塑
標(biāo)準(zhǔn)一：企業(yè)產(chǎn)品差異化程度高
標(biāo)準(zhǔn)二：用戶體驗(yàn)對營銷效果影響很大
標(biāo)準(zhǔn)三：需要用戶反饋來提升產(chǎn)品
標(biāo)準(zhǔn)四：產(chǎn)品有快速傳播需求
標(biāo)準(zhǔn)五：企業(yè)品牌爭議較多
第二部分 構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈
第四章　解碼360度微資源生態(tài)圈
新媒體平臺(tái)：微資源
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造生態(tài)圈
360度微資源生態(tài)圈的"三綱五常"
贏在"張力"
第五章　構(gòu)建企業(yè)戰(zhàn)略體系：口碑與互動(dòng)
個(gè)性化的口碑管理體系
口碑與產(chǎn)品設(shè)計(jì)同步進(jìn)行
企業(yè)互動(dòng)：從幕后到臺(tái)前
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是經(jīng)營用戶
第六章　新圈地時(shí)代：平臺(tái)為王
打通搜索引擎
廣義的朋友圈營銷
論壇、微博的進(jìn)化與變異
向精準(zhǔn)挺進(jìn)
第七章　內(nèi)容創(chuàng)造：引爆差異化
抓住社會(huì)爆點(diǎn)
抓住目標(biāo)人群利益點(diǎn)
主動(dòng)出擊，尋求爭議點(diǎn)
追蹤政策，避開紅線
第三部分 實(shí)戰(zhàn)：不一樣的營銷方式
第八章　食品飲料行業(yè)營銷案例解密
第九章　快速消費(fèi)品行業(yè)營銷案例解密
第十章　汽車行業(yè)營銷案例解密
第十一章　文化行業(yè)營銷案例解密
第十二章　3c行業(yè)營銷案例解密
第十三章　電商行業(yè)營銷案例解密
第四部分 應(yīng)用：未來正在到來
第十四章　社會(huì)化營銷的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
第十五章　傳統(tǒng)企業(yè)的社會(huì)化營銷改革：要么變，要么死
第十六章　微信：社會(huì)化營銷的新寵
第十七章　用社會(huì)化營銷打造社會(huì)化企業(yè)
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社會(huì)化營銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 相關(guān)資料

　　★這個(gè)時(shí)代正在發(fā)生一場無可避免的營銷革命，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境發(fā)生著巨變，而舊的營銷模式正在被顛覆，社會(huì)化營銷正成為如今倍受青睞的營銷手段。本書系統(tǒng)闡述了社會(huì)化營銷的原則和誤區(qū)，提出社會(huì)化營銷的基本標(biāo)準(zhǔn)，闡述如何構(gòu)建“360度微資源生態(tài)圈”，構(gòu)建企業(yè)戰(zhàn)略體系。
　　——中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠
　　★胡恒飛先生將理論體系和實(shí)踐案例相融合，對互動(dòng)、網(wǎng)狀、人格化、口碑、內(nèi)容等社會(huì)化營銷的關(guān)鍵詞進(jìn)行全面論述，對如何以“360度微資源生態(tài)圈”進(jìn)行社會(huì)化營銷進(jìn)行精彩解讀，從而形成了完整的理論體系，具有很強(qiáng)的可操作性，所以本書正是許多企業(yè)、咨詢機(jī)構(gòu)和公益組織等期待看到的指導(dǎo)書。
　　——聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署新聞官張薇

社會(huì)化營銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 作者簡介

　　胡恒飛，原名胡春鋼，資深互聯(lián)網(wǎng)人，實(shí)戰(zhàn)派、革新派社會(huì)化營銷專家，浩海數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)董事、總經(jīng)理，多所知名大學(xué)數(shù)字營銷講師，多家企業(yè)新媒體品牌傳播顧問。曾任金山軟件市場經(jīng)理、奧美高級(jí)總監(jiān)、媒體總編。2010年入選“最具影響力營銷人100強(qiáng)”。

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