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品牌策劃與推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787302407706
- 條形碼：9787302407706 ; 978-7-302-40770-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
品牌策劃與推廣 本書特色
《品牌策劃與推廣》全面講解了品牌和品牌資產(chǎn)、品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌定位、品牌推廣、品牌戰(zhàn)略管理等各方面的基礎(chǔ)理論知識(shí)，輔以貼近生活的品牌案例，深入淺出地總結(jié)出品牌策劃與推廣的基本原理與策略。本書適合經(jīng)濟(jì)管理、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的專業(yè)基礎(chǔ)課程，同時(shí)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理者、品牌設(shè)計(jì)從業(yè)人員、營(yíng)銷人員的專業(yè)理論學(xué)習(xí)也大有幫助。
品牌策劃與推廣 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《品牌策劃與推廣》全面講解了品牌和品牌資產(chǎn)、品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌定位、品牌推廣、品牌戰(zhàn)略管理等各方面的基礎(chǔ)理論知識(shí)，輔以貼近生活的品牌案例，深入淺出地總結(jié)出品牌策劃與推廣的基本原理與策略。本書適合經(jīng)濟(jì)管理、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的專業(yè)基礎(chǔ)課程，同時(shí)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理者、品牌設(shè)計(jì)從業(yè)人員、營(yíng)銷人員的專業(yè)理論學(xué)習(xí)也大 有幫助。
品牌策劃與推廣 目錄
**章品牌和品牌資產(chǎn)1**節(jié)品牌的基本含義1一、 品牌的內(nèi)涵1二、 品牌的界定5三、 品牌的層次8四、 品牌的特征10第二節(jié)品牌資產(chǎn)11一、 品牌資產(chǎn)的定義11二、 品牌資產(chǎn)的核心要素12三、 品牌資產(chǎn)的價(jià)值21第二章品牌識(shí)別系統(tǒng)25**節(jié)品牌識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成及作用25一、 品牌識(shí)別的定義25二、 品牌識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容27三、 品牌識(shí)別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)31四、 品牌識(shí)別的作用32第二節(jié)品牌核心價(jià)值的提煉和實(shí)施35一、 品牌核心價(jià)值的提煉角度35二、 提煉品牌核心價(jià)值的方法37三、 品牌核心價(jià)值的傳播——把核心價(jià)值刻在消費(fèi)者的心靈深處39第三節(jié)打造品牌個(gè)性42一、 品牌個(gè)性的價(jià)值42二、 品牌個(gè)性的來(lái)源43三、 品牌個(gè)性的塑造47品牌策劃與推廣目錄[3][2]第三章品牌定位57**節(jié)品牌定位的內(nèi)涵57一、 品牌定位的概念57二、 品牌定位的主要內(nèi)容58三、 品牌定位的意義60四、 市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和品牌定位的區(qū)別和聯(lián)系62第二節(jié)品牌如何定位64一、 品牌定位決策的流程64二、 品牌定位的方法和角度65三、 品牌定位口號(hào)和定位陳述68第四章品牌推廣78**節(jié)品牌推廣78一、 產(chǎn)品推廣與品牌推廣78二、 品牌推廣環(huán)境80三、 品牌市場(chǎng)推廣的三個(gè)層次85四、 品牌推廣的三個(gè)階段93五、 品牌推廣的主要手段94六、 品牌的推廣策略94七、 互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的品牌傳播95第二節(jié)品牌信息傳播101一、 品牌信息的構(gòu)成與意義101二、 品牌信息的基本類型105第三節(jié)建立品牌認(rèn)知107第四節(jié)建立品牌聯(lián)想113一、 品牌聯(lián)想方向113二、 建立品牌聯(lián)想的途徑 114第五節(jié)建立品牌忠誠(chéng)118一、 品牌忠誠(chéng)的類型118二、 形成品牌忠誠(chéng)的心理因素121三、 建立品牌忠誠(chéng)的三個(gè)階段122四、 顧客導(dǎo)向觀念的建立124第五章品牌戰(zhàn)略管理126**節(jié)品牌戰(zhàn)略管理的范疇126第二節(jié)品牌戰(zhàn)略管理的研究成果綜述127第三節(jié)品牌競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域規(guī)劃127一、 地域品牌戰(zhàn)略128二、 國(guó)家級(jí)品牌戰(zhàn)略128三、 國(guó)際品牌戰(zhàn)略128第四節(jié)品牌群的戰(zhàn)略規(guī)劃128一、 單一品牌戰(zhàn)略128二、 多品牌戰(zhàn)略129三、 系列品牌戰(zhàn)略130四、 范圍品牌戰(zhàn)略131五、 副品牌戰(zhàn)略131六、 影響企業(yè)品牌策略的主要因素134第五節(jié)品牌延伸戰(zhàn)略136一、 品牌延伸的含義136二、 品牌延伸的前提136三、 品牌延伸的策略137四、 品牌延伸的正面效應(yīng)139五、 品牌延伸的負(fù)面效應(yīng)142六、 企業(yè)應(yīng)如何規(guī)避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)145第六節(jié)應(yīng)對(duì)品牌衰退146一、 對(duì)品牌衰退的認(rèn)識(shí)146二、 品牌衰退的成因分析147三、 品牌衰退的對(duì)策市場(chǎng)147參考文獻(xiàn)150**章社會(huì)調(diào)查與spss1一、 社會(huì)調(diào)查1二、 spss統(tǒng)計(jì)軟件概況2三、 spss統(tǒng)計(jì)軟件的功能特點(diǎn)2(一) 數(shù)據(jù)編輯功能2(二) 表格的生成和編輯2(三) 圖形的生成和編輯2(四) 統(tǒng)計(jì)功能3四、 spss數(shù)據(jù)編輯窗口3(一) 窗口主菜單4(二) 工具欄7(三) 數(shù)據(jù)編輯區(qū)7(四) 系統(tǒng)狀態(tài)顯示區(qū)7五、 spss結(jié)果輸出窗口7六、 利用spss進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的基本步驟9(一) spss數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備階段9(二) spss數(shù)據(jù)的加工整理階段9(三) spss數(shù)據(jù)的分析階段10(四) spss分析結(jié)果的閱讀和解釋10第二章spss數(shù)據(jù)文件的建立和管理11一、 spss數(shù)據(jù)文件的建立11(一) 問(wèn)卷的編碼11(二) 如何建立一個(gè)spss數(shù)據(jù)庫(kù)13二、 數(shù)據(jù)文件的管理18(一) 數(shù)據(jù)文件的合并18(二) 個(gè)案的排序24(三) 個(gè)案的選取24(四) 數(shù)據(jù)文件的轉(zhuǎn)置28(五) 拆分?jǐn)?shù)據(jù)文件28(六) 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換29(七) 變量加權(quán)34練習(xí)題35spss軟件應(yīng)用目錄[3][2]第三章spss基本統(tǒng)計(jì)分析 37一、 單選題的頻次分析 37(一) 統(tǒng)計(jì)表37(二) 統(tǒng)計(jì)圖37二、 利用graphs制作統(tǒng)計(jì)圖39(一) 條形圖39(二) 線圖44三、 多選題的統(tǒng)計(jì)分析50(一) 建立多選題變量集50(二) 多選題的頻次分析52四、 計(jì)算基本描述統(tǒng)計(jì)量53(一) 計(jì)算集中趨勢(shì)53(二) 計(jì)算離散趨勢(shì)53(三) 分布形態(tài)的描述統(tǒng)計(jì)量53(四) 計(jì)算基本描述統(tǒng)計(jì)量的應(yīng)用舉例54五、 分組求均值56六、 數(shù)據(jù)探測(cè)58(一) 操作過(guò)程59(二) 輸出結(jié)果及解釋59練習(xí)題63第四章列聯(lián)表(定類變量和定類變量) 65一、 列聯(lián)表分析65(一) spss具體操作步驟66(二) 結(jié)果及解釋68二、 多選題的交互分析71(一) 建立多選題變量集71(二) 多選題的交互分析72練習(xí)題74第五章參數(shù)估計(jì)與假設(shè)檢驗(yàn)(二分變量和定距變量)76一、 點(diǎn)估計(jì)和區(qū)間估計(jì)76(一) 總體均值的點(diǎn)估計(jì)和區(qū)間估計(jì)(適用于定距變量)77(二) 總體比例的點(diǎn)估計(jì)和區(qū)間估計(jì)(適用于二分變量)78二、 假設(shè)檢驗(yàn)79(一) 利用spss進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)的步驟80(二) 單樣本t檢驗(yàn)(適用于定距變量或者二分變量)80(三) 二總體假設(shè)檢驗(yàn)(適用于二分變量和定距變量)82練習(xí)題87第六章方差分析(定類變量和定距變量)89一、 單因素方差分析90(一) 單因素方差分析的前提條件90(二) 單因素方差分析的基本步驟90(三) 操作步驟90(四) 結(jié)果解釋93二、 多因素方差分析97(一) 多因素方差分析的思路97(二) 使用多因素方差分析的條件98(三) 利用univariate進(jìn)行多因素方差分析98三、 協(xié)方差分析102(一) 協(xié)方差分析的基本思路102(二) spss操作步驟103(三) 輸出結(jié)果及解釋103練習(xí)題107第七章相關(guān)分析（定序變量或定距變量）109一、 繪制散點(diǎn)圖109（一） 操作步驟110（二） 輸出結(jié)果及解釋110二、 相關(guān)系數(shù)111（一） 相關(guān)系數(shù)的特點(diǎn)111（二） 相關(guān)系數(shù)的種類111（三） 計(jì)算相關(guān)系數(shù)的應(yīng)用舉例113三、 偏相關(guān)分析117練習(xí)題118第八章線性回歸分析（定距變量和定距變量）119一、 一元線性回歸分析119（一） 回歸分析與相關(guān)分析的關(guān)系119（二） 一元線性回歸分析120二、 多元線性回歸分析127（一） 多元線性回歸方程127（二） 篩選進(jìn)入回歸方程的變量127（三） 多重共線性的診斷128（四） spss操作步驟129（五） 輸出結(jié)果及解釋131練習(xí)題137第九章非參數(shù)檢驗(yàn)（定類變量和定序變量）138一、 單樣本的非參數(shù)檢驗(yàn)138（一） 單樣本卡方檢驗(yàn)138（二） 單樣本二項(xiàng)分布檢驗(yàn)141（三） 單樣本游程檢驗(yàn)142（四） 單樣本ks檢驗(yàn)144二、 兩個(gè)獨(dú)立樣本的非參數(shù)檢驗(yàn)146（一） 曼惠特尼u檢驗(yàn)146（二） 兩個(gè)獨(dú)立樣本的ks檢驗(yàn)149三、 多個(gè)獨(dú)立樣本的非參數(shù)檢驗(yàn)151（一） 中位值檢驗(yàn)和kw檢驗(yàn)151（二） spss具體操作及結(jié)果解釋152四、 兩個(gè)配對(duì)樣本的非參數(shù)檢驗(yàn)154（一） 符號(hào)檢驗(yàn)和威爾科克森符號(hào)秩次檢驗(yàn)155（二） mcnemar檢驗(yàn)（用于二分變量）157五、 多個(gè)相關(guān)樣本的非參數(shù)檢驗(yàn)159（一） friedman檢驗(yàn)和kendall協(xié)同系數(shù)檢驗(yàn)159（二） cochran檢驗(yàn)162練習(xí)題164第十章聚類分析（個(gè)案或變量）168一、 聚類分析概述168二、 層次聚類分析中的q型聚類169（一） 統(tǒng)計(jì)學(xué)上的定義和計(jì)算公式169（二） spss具體操作172（三） 輸出結(jié)果及其解釋176三、 層次聚類分析中的r型聚類179（一） 統(tǒng)計(jì)學(xué)上的定義179（二） spss具體操作179（三） 輸出結(jié)果及其解釋180四、 快速聚類分析182（一） 統(tǒng)計(jì)學(xué)上的定義和計(jì)算過(guò)程183（二） spss具體操作183（三） 輸出結(jié)果及其解釋184練習(xí)題186習(xí)題答案188參考文獻(xiàn)213
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