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市場營銷學(xué)-(第二版)

市場營銷學(xué)-(第二版)

作者：崔譯文
出版社：暨南大學(xué)出版社出版時間：2015-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 259
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷學(xué)-(第二版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787566814753
  • 條形碼：9787566814753 ; 978-7-5668-1475-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場營銷學(xué)-(第二版) 本書特色

本書是在**版的基礎(chǔ)之上修訂而成。該書在本次修訂過程中主要做的工作有：根據(jù)教學(xué)大綱的要求適當(dāng)增加實訓(xùn)內(nèi)容，思考練習(xí)的題目設(shè)計更加貼近實際工作崗位的需要。更換了原書中的一些案例，使其更具有典型意義和時代感。對全書的理論內(nèi)容進(jìn)行重新梳理，以增強理論內(nèi)容的實際指導(dǎo)意義。修訂后的教材i更適合專業(yè)師生的教與學(xué)。

市場營銷學(xué)-(第二版) 內(nèi)容簡介

《市場營銷學(xué)（第二版）》深入淺出、形象生動地闡述了市場營銷學(xué)的基本原理和實務(wù)，適應(yīng)高職高專和應(yīng)用型本科院校對市場營銷類人才培養(yǎng)的需求。教材的知識體系完整、內(nèi)容精練、語言流暢、可讀性強，提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，也降低了老師的講解難度。企業(yè)人士認(rèn)為《市場營銷學(xué)（第二版）》大量采用企業(yè)的實戰(zhàn)案例，突出了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色和對營銷人才需求的特點。

市場營銷學(xué)-(第二版) 目錄

第二版前言前言項目1 開門的鑰匙——認(rèn)識市場營銷任務(wù)1.1 理解營銷的內(nèi)涵任務(wù)1.2 樹立正確的營銷觀念任務(wù)1.3 認(rèn)識企業(yè)營銷工作 項目2 尋找價值——掃描環(huán)境、捕捉機會任務(wù)2.1 分析營銷環(huán)境任務(wù)2.2 分析購買行為任務(wù)2.3 分析競爭對手 項目3 發(fā)現(xiàn)價值——市場調(diào)研設(shè)計與實施任務(wù)3.1 明確調(diào)研目標(biāo)和方法任務(wù)3.2 設(shè)計調(diào)研方案并實施任務(wù)3.3 整理數(shù)據(jù)撰寫報告 項目4 選擇價值——目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略任務(wù)4.1 進(jìn)行市場細(xì)分任務(wù)4.2 識別目標(biāo)市場任務(wù)4.3 設(shè)定定位應(yīng)對競爭 項目5 創(chuàng)造價值——設(shè)計產(chǎn)品和品牌策略任務(wù)5.1 認(rèn)識產(chǎn)品與產(chǎn)品組合任務(wù)5.2 分析產(chǎn)品生命周期任務(wù)5.3 實施新產(chǎn)品開發(fā)策略任務(wù)5.4 設(shè)計產(chǎn)品形象 項目6 提供價值——制定價格策略任務(wù)6.1 定價的流程任務(wù)6.2 修訂價格任務(wù)6.3 啟動及應(yīng)對價格變動 項目7 傳遞價值——設(shè)計和管理分銷渠道任務(wù)7.1 了解分銷渠道任務(wù)7.2 設(shè)計分銷渠道任務(wù)7.3 選擇渠道成員任務(wù)7.4 分銷渠道管理 項目8 傳播價值——開展有效的營銷傳播任務(wù)8.1 營銷傳播的流程任務(wù)8.2 廣告策略任務(wù)8.3 銷售促銷策略任務(wù)8.4 公共關(guān)系策略任務(wù)8.5 人員推銷策略項目9 實現(xiàn)價值——營銷策劃與執(zhí)行任務(wù)9.1 營銷策劃的立項和程序任務(wù)9.2 營銷策劃書的制定任務(wù)9.3 營銷策劃的執(zhí)行和控制 項目10 提升價值——新環(huán)境下的營銷方式任務(wù)10.1 體驗營銷任務(wù)10.2 口碑營銷任務(wù)10.3 事件營銷任務(wù)10.4 網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)10.5 電話營銷任務(wù)10.6 數(shù)據(jù)庫營銷參考文獻(xiàn)
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市場營銷學(xué)-(第二版) 作者簡介

崔譯文。私立華聯(lián)學(xué)院工商管理系副教授。多年從事市場營銷專業(yè)的教學(xué)與研究，參與教學(xué)教改。有多篇論文發(fā)表，參與教材編寫三部。

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