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營(yíng)銷(xiāo)策劃:創(chuàng)意、信息處理及表達(dá)

營(yíng)銷(xiāo)策劃:創(chuàng)意、信息處理及表達(dá)

作者：喬輝
出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-08-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 259
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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營(yíng)銷(xiāo)策劃:創(chuàng)意、信息處理及表達(dá) 版權(quán)信息

營(yíng)銷(xiāo)策劃:創(chuàng)意、信息處理及表達(dá) 本書(shū)特色

《高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材·營(yíng)銷(xiāo)策劃:創(chuàng)意、信息處理及表達(dá)》內(nèi)容包括前言；**篇基礎(chǔ)理論篇；**章策劃概述；**節(jié)策劃的內(nèi)涵；第二節(jié)策劃的功能及基本原則；第三節(jié)策劃的運(yùn)作過(guò)程；第四節(jié)策劃與咨詢(xún)的關(guān)系；課后練習(xí)；案例思考；本章實(shí)訓(xùn)；第二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵與流程；**節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵；第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法和步驟；第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容；第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃需關(guān)注的問(wèn)題；第五節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)代特點(diǎn)；第六節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展階段；課后練習(xí)；案例思考；本章實(shí)訓(xùn)；第二篇文案表達(dá)篇；第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)；**節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的框架設(shè)計(jì)；第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)；課后練習(xí)；案例思考；本章實(shí)訓(xùn)等等。

營(yíng)銷(xiāo)策劃:創(chuàng)意、信息處理及表達(dá) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)分為基礎(chǔ)理論篇、文案表達(dá)篇、創(chuàng)意篇、信息處理篇、實(shí)踐篇五篇, 主要內(nèi)容包括: 策劃概述 ; 營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵與流程 ; 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě) ; 策劃人的素質(zhì)與技術(shù) ; 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意 ; 營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的工作流程等。

營(yíng)銷(xiāo)策劃:創(chuàng)意、信息處理及表達(dá) 目錄

前言 **篇基礎(chǔ)理論篇 **章策劃概述 **節(jié)策劃的內(nèi)涵 第二節(jié)策劃的功能及基本原則 第三節(jié)策劃的運(yùn)作過(guò)程 第四節(jié)策劃與咨詢(xún)的關(guān)系 課后練習(xí) 案例思考 本章實(shí)訓(xùn) 第二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵與流程 **節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵 第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法和步驟 第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容 第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃需關(guān)注的問(wèn)題 第五節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)代特點(diǎn) 第六節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展階段 課后練習(xí) 案例思考 本章實(shí)訓(xùn) 第二篇文案表達(dá)篇 第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě) **節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的框架設(shè)計(jì) 第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě) 課后練習(xí) 案例思考 本章實(shí)訓(xùn) 第三篇?jiǎng)?chuàng)意篇 第四章策劃人的素質(zhì)與技術(shù) **節(jié)策劃人的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng) 第二節(jié)策劃人才的基本能力要求 第三節(jié)影響策劃人員的不良因素 第四節(jié)策劃人才的協(xié)作精神要求 第五節(jié)策劃人才的心理素質(zhì)要求 課后練習(xí) 案例思考 本章實(shí)訓(xùn) 第五章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意 **節(jié)創(chuàng)意的含義 第二節(jié)創(chuàng)意的要求 第三節(jié)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 第四節(jié)創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程 第五節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)生的自我訓(xùn)練法 課后練習(xí) 案例思考 本章實(shí)訓(xùn) 第四篇信息處理篇 第六章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃公司的工作流程 **節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的運(yùn)作 第二節(jié)診斷的要領(lǐng)框架 第三節(jié)診斷的主要步驟 課后練習(xí) 案例思考 本章實(shí)訓(xùn) 第五篇實(shí)踐篇 第七章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃案（行動(dòng)）的推銷(xiāo)與實(shí)施 **節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的推銷(xiāo) 第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施 第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃案實(shí)施效果測(cè)評(píng)與反饋 課后練習(xí) 案例思考 第八章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃 **節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略過(guò)程 第二節(jié)戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 課后練習(xí) 案例思考 本章實(shí)訓(xùn) 第九章市場(chǎng)調(diào)研策劃 **節(jié)市場(chǎng)調(diào)研概述 第二節(jié)調(diào)研方法選擇及預(yù)調(diào)研 第三節(jié)訪(fǎng)員培訓(xùn)及調(diào)研日程安排 第四節(jié)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě) 課后練習(xí) 案例思考 本章實(shí)訓(xùn) 第十章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合策劃 **節(jié)營(yíng)銷(xiāo)組合策劃概述 第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)組合策劃的策略 第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)組合策劃的邏輯思路 課后練習(xí) 案例思考 本章實(shí)訓(xùn) 第十一章新品上市策劃 **節(jié)新品上市流程 第二節(jié)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 第三節(jié)新品概念的提出 第四節(jié)新品可行性評(píng)估 第五節(jié)新品上市開(kāi)發(fā)及準(zhǔn)備 第六節(jié)新品上市的計(jì)劃與安排 課后練習(xí) 案例思考 本章實(shí)訓(xùn) 第十二章服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃 **節(jié)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述 第二節(jié)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃的策略與方法 課后練習(xí) 案例思考 本章實(shí)訓(xùn) 附錄一營(yíng)銷(xiāo)策劃常用工具與模型 附錄二企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)正文的通用格式 參考文獻(xiàn)
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營(yíng)銷(xiāo)策劃:創(chuàng)意、信息處理及表達(dá) 作者簡(jiǎn)介

喬輝 男，武漢工程大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教師，武漢大學(xué)中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作問(wèn)題研究中心研究員，武漢以太捷云科技有限公司高級(jí)咨詢(xún)顧問(wèn)。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理，廣告策劃，消費(fèi)者行為頗有研究，曾編輯出版過(guò)《營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》等教材

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