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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

作者：朱嬡玲
出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-09-01
開本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 246
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科，它研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性，具有綜合性、實(shí)踐性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，它已經(jīng)成為指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的必要的營(yíng)銷思想和理念，而且營(yíng)銷思想已經(jīng)成為新一代人的核心思維方式。營(yíng)銷無(wú)處不在，時(shí)刻影響著我們每一個(gè)人。 　　本教材以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力為目標(biāo)，注重培養(yǎng)其實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，為此，本教材以市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論為研究框架，精煉地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略。為了使學(xué)生能夠更好地掌握理論與方法，每章設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)和案例導(dǎo)入，采用營(yíng)銷小鏈接的方式對(duì)關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行說(shuō)明，并利用知識(shí)拓展方式對(duì)知識(shí)進(jìn)行深層次拓展，以有效提升學(xué)生學(xué)習(xí)的靈活性。課后習(xí)題中包含了理論與操作部分的題目，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性，在幫助學(xué)生鞏固理論知識(shí)的同時(shí)提高其實(shí)際操作能力。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書主要內(nèi)容包括: 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論 ; 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ; 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析 ; 組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析 ; 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 ; 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 ; 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 ; 產(chǎn)品策略 ; 價(jià)格策略 ; 分銷渠道策略等。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄

前言**章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論　**節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述　第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程　第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)　本章習(xí)題第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　**節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述　第二節(jié)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　第三節(jié)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的識(shí)別與應(yīng)對(duì)　本章習(xí)題第三章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析　**節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為　第二節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素　第三節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買行為與決策過(guò)程　本章習(xí)題第四章組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析　**節(jié)組織市場(chǎng)概述　第二節(jié)生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析　第三節(jié)中問(wèn)商市場(chǎng)及其購(gòu)買行為　本章習(xí)題第五章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略　**節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃　第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析與識(shí)別　第三節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略　本章習(xí)題第六章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研　**節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述　第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研技術(shù)　第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)　本章習(xí)題第七章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略　**節(jié)市場(chǎng)細(xì)分　第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略　第三節(jié)市場(chǎng)定位　本章習(xí)題第八章產(chǎn)品策略　**節(jié)產(chǎn)品整體概念　第二節(jié)產(chǎn)品生命周期及其營(yíng)銷策略　第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略　第四節(jié)品牌與包裝策略　本章習(xí)題第九章價(jià)格策略　**節(jié)影響定價(jià)的因素　第二節(jié)定價(jià)方法　第三節(jié)定價(jià)策略　第四節(jié)價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策　本章習(xí)題第十章分銷渠道策略　**節(jié)分銷渠道的職能與類型　第二節(jié)分銷渠道策略　第三節(jié)批發(fā)商與零售商　本章習(xí)題第十一章促銷策略　**節(jié)促銷與促銷組合　第二節(jié)人員推銷策略　第三節(jié)廣告策略　……第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制參考文獻(xiàn)
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