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今后這樣做品牌-移動互聯(lián)時代的品牌營銷策略 版權(quán)信息
- ISBN：9787515814995
- 條形碼：9787515814995 ; 978-7-5158-1499-5
- 裝幀：80g輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
今后這樣做品牌-移動互聯(lián)時代的品牌營銷策略 本書特色
回歸到營銷的原點，讓產(chǎn)品自身說話，讓用戶自己說話！營銷3.0時代是用戶時代，是移動互聯(lián)的時代。本書就告訴你在移動互聯(lián)時代，怎么爭取用戶，如何做好營銷！ 本書以作者豐富的一線經(jīng)驗，從品牌頂層設計、營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品戰(zhàn)略、渠道變革、品牌策略、傳播策略以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的解決方案等方面，全方位多角度地完整詮釋了具體操作方法，不說空話套話、全是實踐干貨。讓你的產(chǎn)品從“口碑”到“品牌”，再到“巨銷量”！ 移動互聯(lián)，是當今營銷的趨勢和熱點，在移動互聯(lián)時代做營銷，有這一本就夠了。看完這本書，讓你不無“網(wǎng)”不勝！
今后這樣做品牌-移動互聯(lián)時代的品牌營銷策略 內(nèi)容簡介
“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“互聯(lián)網(wǎng)+”對中國企業(yè)界、營銷界的影響已經(jīng)到了無以復加的地步。似乎大家不談論一點互聯(lián)網(wǎng)以及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的話題就嚴重落伍了。其實，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不單單是一種工具，而是成為一種常態(tài)和生活方式。既然是常態(tài)和生活方式，做營銷當然要非常重視，而渠道戰(zhàn)略、策略也要隨著生活方式、消費需求的改變而改變。
今后這樣做品牌-移動互聯(lián)時代的品牌營銷策略 目錄
**章成長型企業(yè)創(chuàng)建品牌的“風口” 3 一、移動互聯(lián)新思維：從競爭到顧客 3 二、移動互聯(lián)的消費行為變化：從被動到互動 4 三、從“渠道致勝”到“去中心化” 5 四、全渠道營銷時代來臨 7 五、移動互聯(lián)時代的“變”與“不變” 8 第二章移動互聯(lián)時代的品牌頂層設計 12 一、定位理論和移動互聯(lián)的戰(zhàn)略內(nèi)核 12 二、移動互聯(lián)時代品牌打造的3個原則 14 三、移動互聯(lián)時代品牌打造的5個步驟 17 四、移動互聯(lián)時代消費者的四個角色 19 五、移動互聯(lián)時代的組織變革 21 六、移動互聯(lián)時代的品牌管理 24 第三章移動互聯(lián)時代的產(chǎn)品戰(zhàn)略 26 一、移動互聯(lián)時代打造大單品的3個方法 26 二、移動互聯(lián)時代產(chǎn)品賣點提煉的4個要點 27 三、移動互聯(lián)時代的產(chǎn)品組合 29 四、移動互聯(lián)時代的產(chǎn)品定價模式與策略 31 五、移動互聯(lián)時代的產(chǎn)品戰(zhàn)略 33 六、移動互聯(lián)時代的產(chǎn)品進化路線圖 35 第四章移動互聯(lián)時代的渠道變革 38 一、渠道的本質(zhì)：從“通道”到“推動”銷售 38 二、移動互聯(lián)時代的渠道變革 39 三、電商評估的3個層級 42 四、微營銷五大技巧 44 五、o2o模式與實施要點 47 六、o2o的未來在線下 48 七、新“渠道為王”時代的到來 50 第五章移動互聯(lián)時代的品牌策略 52 一、娛樂化品牌策略 52 二、場景化品牌策略 54 三、電商品牌化策略 56 四、人格化品牌策略 58 五、移動互聯(lián)時代品牌戰(zhàn)術(shù)管理 59 第六章“互聯(lián)網(wǎng)+”的解決方案 62 一、消費品的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略 62 二、“互聯(lián)網(wǎng)+”啤酒的解決方案 65 三、超越競爭：涼茶如何實現(xiàn)從0到1的跨越 67 四、互聯(lián)網(wǎng)+美容美發(fā)：“臭美”，理想國還是烏托邦 71 五、健力寶用“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動品牌重生 74 六、我所理解的“互聯(lián)網(wǎng)+” 76 第七章移動互聯(lián)時代的傳播策略 78 一、引爆點法則 78 二、傳播由內(nèi)部開始 80 三、三層傳播結(jié)構(gòu) 81 四、二次傳播 83 五、流行即流量 85 六、傳播的變化：多點、多變、去中心化 86 第八章移動互聯(lián)時代的營銷創(chuàng)新 89 一、渠道創(chuàng)新的驅(qū)動要素 89 二、微商品牌的崛起與困惑 91 三、新商業(yè)模式——三層體驗模式 92 四、營銷創(chuàng)新就是定義一種新的生活方式 94 五、營銷創(chuàng)新就是創(chuàng)造一個品牌夢想 96 六、移動互聯(lián)創(chuàng)新風暴的機遇 97 第九章移動互聯(lián)營銷雜談 103 一、移動互聯(lián)戰(zhàn)略：一場顛覆傳統(tǒng)的戰(zhàn)爭 103 二、對傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)的一些認識 106 三、比亞迪如何“變”特斯拉 110 四、移動互聯(lián)時代：營銷無極限，但須有底線 112 五、互聯(lián)網(wǎng)思維悲劇：金錯刀的偽互聯(lián)網(wǎng)理論 115
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今后這樣做品牌-移動互聯(lián)時代的品牌營銷策略 作者簡介
蔣軍 市場營銷專業(yè)畢業(yè)，大型國有上市公司多年市場管理經(jīng)驗，10多年營銷管理和品牌營銷策劃經(jīng)驗，具備豐富的市場營銷及企業(yè)管理理論知識，系統(tǒng)性思維和分析能力；具備優(yōu)秀品牌策劃及推廣的能力；擅長戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌構(gòu)建、營銷操盤和實戰(zhàn)營銷； 曾參與青島啤酒品牌整合、市場戰(zhàn)略布局策劃；晨光乳業(yè)珠三角實戰(zhàn)營銷和整體市場操作；山東豆禾食品整體策劃和市場運作。其中山東豆禾項目獲得2013年中國杰出營銷獎。 服務過的企業(yè)（部分）： 青島啤酒、燕京啤酒、四川華橙酒業(yè)、深圳晨光乳業(yè)、廣東華山泉礦泉水、山東豆禾食品、江蘇益客集團、廣州佰翠酒業(yè)、、江西仁俊生物、黃山香煙、廣東雙喜、江西金圣、中國移動、中國電信、一通管業(yè)、魯西化工、康泰集團等。 著有《一位銷售經(jīng)理的工作心得》、《快消品營銷：一位銷售經(jīng)理的工作心得2》等書。
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