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電視廣告敘事與批評(píng)

電視廣告敘事與批評(píng)

作者：孫會(huì)
出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-12-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 198
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電視廣告敘事與批評(píng) 版權(quán)信息

電視廣告敘事與批評(píng) 本書特色

　　電視廣告作為一種特殊的敘事方式，表達(dá)了產(chǎn)品、企業(yè)的信息或理念，以此達(dá)到促銷或說(shuō)服的目的。 　　孫會(huì)編*的《電視廣告敘事與批評(píng)》通過(guò)大量的案例分析，對(duì)電視廣告的敘事文本要素：敘事主體、敘事情節(jié)、敘事內(nèi)容、敘事話語(yǔ)以及由此所構(gòu)成的一種與受眾交流的機(jī)制體系進(jìn)行探討。 　　電視廣告敘事中的聚焦、時(shí)間及互文性等問(wèn)題既呈現(xiàn)出一般敘事模式的特點(diǎn)，又反映出自身的敘事特色。本書在對(duì)這種敘事文本的解讀中，通過(guò)大量的電視廣告實(shí)例，對(duì)諸如意識(shí)形態(tài)、符號(hào)學(xué)、審美及社會(huì)文化方面進(jìn)行批評(píng)，同時(shí)對(duì)電視廣告中意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生的文化背景、品牌符號(hào)中的意義建構(gòu)、受眾審美心理的分析及社會(huì)文化批評(píng)的價(jià)值等問(wèn)題提出看法。  

電視廣告敘事與批評(píng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《電視廣告敘事與批評(píng)》的主要內(nèi)容：共分為五個(gè)部分，**部分：敘事視域下電視廣告批評(píng)的概說(shuō)，主要包括對(duì)敘事理論、電視廣告批評(píng)特性及研究方法進(jìn)行概說(shuō)；第二部分：電視廣告敘事中的意識(shí)形態(tài)批評(píng)；第三部分：電視廣告敘事中的審美批評(píng)；第四部分：電視廣告敘事中的符號(hào)學(xué)批評(píng)；第五部分：電視廣告敘事中的社會(huì)文化批評(píng)。

電視廣告敘事與批評(píng) 目錄

前言**章  電視廣告敘事解讀  **節(jié)  敘事及電視廣告敘事概述  第二節(jié)  電視廣告敘事文本研究的框架  第三節(jié)  電視廣告敘事的結(jié)構(gòu)類型  第四節(jié)  電視廣告敘事的構(gòu)成要素  第五節(jié)  電視廣告敘事中的交流機(jī)制  第六節(jié)  聚焦敘述及電視廣告聚焦  第七節(jié)  電視廣告敘事中的時(shí)問(wèn)  第八節(jié)  電視廣告敘事中的互文性策略  第九節(jié)  電視廣告的敘事學(xué)批評(píng)第二章  電視廣告敘事中的意識(shí)形態(tài)批評(píng)  **節(jié)  意識(shí)形態(tài)批評(píng)與電視廣告敘事概述  第二節(jié)  電視廣告敘事中意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)特色  第三節(jié)  電視廣告敘事深層結(jié)構(gòu)中的意識(shí)形態(tài)圖景  第四節(jié)  電視廣告敘事中意識(shí)形態(tài)的時(shí)代背景  第五節(jié)  電視廣告敘事中的意識(shí)形態(tài)批評(píng)第三章  電視廣告敘事中的符號(hào)學(xué)批評(píng)  **節(jié)  電視廣告敘事中的符號(hào)學(xué)概述  第二節(jié)  電視廣告敘事中符號(hào)意義的建構(gòu)  第三節(jié)  電視廣告敘事中品牌符號(hào)的建構(gòu)與傳播  第四節(jié)  電視廣告敘事中的符號(hào)學(xué)批評(píng)第四章  電視廣告敘事中的審美批評(píng)  **節(jié)  審美及電視廣告敘事審美概述  第二節(jié)  電視廣告敘事中的審美  第三節(jié)  電視廣告敘事中創(chuàng)意美的類別  第四節(jié)  電視廣告敘事中的表現(xiàn)審美（1）  第五節(jié)  電視廣告敘事中的表現(xiàn)審美（2）  第六節(jié)  電視廣告敘事中的受眾審美心理分析  第七節(jié)  電視廣告敘事中的審美批評(píng)第五章  電視廣告敘事中的社會(huì)文化批評(píng)  **節(jié)  電視廣告敘事中文化批評(píng)概述  第二節(jié)  電視廣告敘事中對(duì)傳統(tǒng)文化的批評(píng)  第三節(jié)  電視廣告敘事中對(duì)西方文化的批評(píng)  第四節(jié)  時(shí)尚文化的審美參考文獻(xiàn)后記
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