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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程

出版社：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-02-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 388
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
中 圖 價(jià):¥17.1(3.8折) 定價(jià)  ¥45.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程 本書(shū)特色

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和組織，通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以滿足需求和欲望的一種 社會(huì)和管理過(guò)程 ——菲利普·科特勒

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)共15章, 主要包括: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)、組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展等內(nèi)容。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程 目錄

前言 **章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 **節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及其演變 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)與任務(wù) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 第三節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析方法與對(duì)策 第三章 消費(fèi)者市場(chǎng) **節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述 第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素 第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程 第四章 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為 **節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為 第二節(jié) 中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)者行為 第三節(jié) 非營(yíng)利性組織、政府市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為 第五章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) **節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng) **節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 **節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析 第二節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者與挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 第三節(jié) 市場(chǎng)跟隨者與利基者戰(zhàn)略 第八章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 第四節(jié) 品牌策略與包裝策略 第九章 價(jià)格策略 **節(jié) 定價(jià)概述 第二節(jié) 影響定價(jià)的因素 第三節(jié) 定價(jià)方法與定價(jià)策略 第十章 渠道策略 **節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道概述 第二節(jié) 中間商 第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)與選擇 第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道管理 第十一章 促銷(xiāo)策略 **節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合 第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略 第三節(jié) 廣告策略 第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略 第五節(jié) 公共關(guān)系策略 第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 第十三章 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) **節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概述 第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量 第三節(jié) 服務(wù)的有形展示 第四節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) **節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展 **節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo) 第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo) 第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 第五節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 參考文獻(xiàn)
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