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有機營銷術

出版社：中國經(jīng)濟出版社出版時間：2016-01-01
開本： 22cm 頁數(shù)： 270
本類榜單：管理銷量榜
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有機營銷術 版權信息

  • ISBN：9787513640923
  • 條形碼：9787513640923 ; 978-7-5136-4092-3
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

有機營銷術 本書特色

本書從廣告的應用談起，通過對各種市場行為的分析，構建了一個包含4個主體要素及44個子要素的市場營銷系統(tǒng)，并形象地取名為“絞肉機”。在此基礎上，作者按照從確定目標、發(fā)現(xiàn)問題、分析問題到解決問題的順序，介紹了這一系統(tǒng)的應用，以及與公司內(nèi)實際案例的結合。本書語言生動，案例鮮活，具有較強的實操性和可讀性。

有機營銷術 內(nèi)容簡介

本書共分為: 起 這是一個秘密 ; 落 事情本來的樣子 ; 安 制造和使用工具 ; 妥 人為大幾部分, 主要內(nèi)容包括: 我們也想成為英雄、我們到底在干什么、究竟是怎么回事、也許, 這個世界就錯了等。

有機營銷術 目錄

要聊的四件事（目錄）一、起 這是一個秘密1.我們也想成為英雄傳奇的廣告能滿足人們成為英雄的情結，廣告的光芒使它成了英雄的主義。但是，一切似乎又沒那么簡單。2.我們到底在干什么理想中的廣告光芒萬丈，現(xiàn)實中的廣告卻五花八門。我們?nèi)粘Ｋ龅、所見的廣告，成功的未必是真的成功，失敗的也未必是真的失敗。創(chuàng)造市場奇跡的,可能并非廣告本身。3.究竟是怎么回事難道書上說的“廣告的魅力”不存在嗎？難道我們所看見的廣告所成就的傳奇是假的嗎？廣告人究竟有著怎樣的私心，才使廣告具有了神奇的光芒？這一切究竟是怎么回事兒，我們又該怎么辦呢？4.也許，這個世界就錯了華爾街的喧囂與中國經(jīng)濟的驕傲共同孕育了急功近利的廣告，卻忽視了廣告背后的營銷。這一切都談不上對與錯，其實也沒有永遠的對與錯，我們所在的國家正在發(fā)生著巨大的變化。二.落 事情本來的樣子1.它到底是不是人企業(yè)是包括營銷在內(nèi)的各種市場行為的主人，可是企業(yè)究竟是什么呢？它像人一樣擁有五臟六腑嗎？它也像人一樣擁有靈魂與思想嗎？2.不能再亂搞這些“關系”了企業(yè)+消費者=市場，市場+營銷=市場營銷。市場營銷是一個系統(tǒng)，這個系統(tǒng)中包含了至少四個大的要素和四十四個小的要素。各個要素之間的關系，以及營銷與品牌、廣告、終端、公關等關系共同促成了這個系統(tǒng)的運行。3.戰(zhàn)場才是歸宿所有的行為都有一定的指向。營銷系統(tǒng)的運行是為了走進人的心智，走進人的心智是為了實現(xiàn)營銷的目標，實現(xiàn)營銷的目標是為了實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略。4.生生不息營銷=種地。特定氣候下，選擇合適的土壤，埋下一顆種子，澆水、施肥、驅蟲、防病。在循環(huán)往復中生生不息。三、安 制造和使用工具1.哲學科學藝術營銷到底是一門哲學，還是一門科學，抑或是一門藝術？它們?nèi)叩降子兄裁礃拥年P系？我們應該如何看待及使用營銷系統(tǒng)？2.自我催眠通常我們所設定的目標，可能并非企業(yè)真正需要實現(xiàn)的目標。要想真正抓住目標，并把握住這一目標的本質，我們需要的可能是：自我催眠。3.從探索到發(fā)現(xiàn)解決問題的前提是發(fā)現(xiàn)問題，而通常我們所發(fā)現(xiàn)的問題，僅僅是問題的表面而非問題的本質。本質隱藏在各個營銷的要素當中，我們需要的是以客觀、翔實的信息還原營銷系統(tǒng)本來的樣子。4.從創(chuàng)意到生意從現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)本質，我們才能找到解決問題的創(chuàng)意；再通過本質去制造現(xiàn)象，我們才能在現(xiàn)象中產(chǎn)生生意。因為現(xiàn)象可以很容易被人感知，被感知了的才可能走進人的心智。5.誰的“絞肉機”“絞肉機”是一個思維模型，是進行有機營銷的一個工具。它可以**，但并不一定**，能與不能，取決于它掌握在誰的手中。6.演習即實戰(zhàn)三個快餐攤，200元營銷費用，兩周的時間。如果以提高營業(yè)額為核心目標，我們應該怎么做？對于“絞肉機”這一思維工具，又該怎么用？四、妥 人為大1.誰牽著誰的鼻子人所承擔的使命決定了人的價值，而工具服務于人。目標牽住了人的鼻子，人要牽著工具的鼻子。在運行一個營銷系統(tǒng)時，人，才是*核心的因素。2.應該和誰過不去人的能力決定著營銷的質量，而向內(nèi)的生長是一個永恒的過程。同時，一個人的成長也無法代替一群人的進步。畢竟，大家好才是真的好。后記 我們附錄 參考文獻
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有機營銷術 作者簡介

因為策略咨詢有限公司,是一家新型的綜合性策略咨詢服務機構，成立于2009年。 在市場生態(tài)思維的指導下，公司分別在市場營銷、企業(yè)管理和商業(yè)模式設計三個領域提出了“有機營銷術”“生態(tài)管理觀”和“循環(huán)模式論”三套系統(tǒng)的理論與方法，并形成了“絞肉機”系列操作工具，以此為主要依據(jù)與方法向中小企業(yè)提供市場營銷策略、企業(yè)管理咨詢和商業(yè)模式設計三個方面的策略咨詢服務。

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