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品牌分析

出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時間：2016-04-01
開本： 16開 頁數(shù)： 143
本類榜單：教材銷量榜
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品牌分析 版權(quán)信息

  • ISBN：9787122241948
  • 條形碼：9787122241948 ; 978-7-122-24194-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

品牌分析 本書特色

本書部分主要介紹品牌的主要相關(guān)概念，以及品牌創(chuàng)建與運作和品牌測評方面的有關(guān)內(nèi)容和方法。第二部分主要介紹于品牌研究中多元統(tǒng)計分析技術(shù)的應(yīng)用。本書重視品牌基本概念的解析和品牌研究體系中各部分邏輯關(guān)系的辨析，突出理論和方法應(yīng)用的準(zhǔn)確性和可操作性，案例豐富、針對性強。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合教學(xué)和科研實際，介紹了如何將多元線性回歸分析、主成分分析、因子分析、聚類分析、判別分析、對應(yīng)分析、多維尺度分析和sem運用于品牌研究。

品牌分析 內(nèi)容簡介

本書**部分主要介紹品牌的主要相關(guān)概念，品牌創(chuàng)建與運作及品牌測評方面的有關(guān)內(nèi)容和方法。第二部分主要介紹品牌研究中多元統(tǒng)計分析技術(shù)的應(yīng)用。 本書重視品牌基本概念的解析和品牌研究體系中各部分邏輯關(guān)系的辨析，突出理論和方法應(yīng)用的準(zhǔn)確性和可操作性，案例豐富，針對性強。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合教學(xué)和科研實際，介紹了如何將多元線性回歸分析、主成分分析、因子分析、聚類分析、判別分析、對應(yīng)分析、多維尺度分析和SEM分析運用于品牌研究。 本書主要適用于普通高校市場營銷和品牌專業(yè)的學(xué)生作為教材或參考書，也適用于MBA和其他有興趣進行品牌研究的讀者。

品牌分析 目錄

**部分品牌解析**章品牌3**節(jié)品牌概述3一、什么是品牌3二、品牌的主要相關(guān)概念3第二節(jié)品牌創(chuàng)建與經(jīng)營11一、品牌創(chuàng)建階段11二、品牌運作階段14第二章品牌測評24**節(jié)品牌偏好24一、品牌形象因素24二、顧客需求特征因素32三、競爭品牌因素33第二節(jié)品牌價值33一、品牌價值構(gòu)成34二、品牌價值測量44第三節(jié)品牌資產(chǎn)46一、品牌資產(chǎn)構(gòu)成46二、品牌資產(chǎn)評估方法46第二部分品牌多元分析技術(shù)第三章品牌研究中的多元線性回歸分析57**節(jié)方法簡述57一、多元線性回歸分析57二、分析步驟57第二節(jié)在品牌分析中的應(yīng)用58一、“一對多”線性回歸分析58二、“多對多”線性回歸分析60第四章品牌研究中的主成分分析69**節(jié)方法簡述69一、主成分分析69二、分析步驟69第二節(jié)在品牌分析中的應(yīng)用70第五章品牌研究中的因子分析78**節(jié)方法簡述78一、因子分析78二、分析步驟78第二節(jié)在品牌分析中的應(yīng)用78第六章品牌研究中的聚類分析85**節(jié)方法簡述85一、聚類分析85二、分析步驟85第二節(jié)在品牌分析中的應(yīng)用85一、層次聚類分析86二、快速聚類分析90第七章品牌研究中的判別分析98**節(jié)方法簡述98一、判別分析98二、分析步驟98第二節(jié)在品牌分析中的應(yīng)用98一、普通判別分析99二、逐步判別分析104第八章品牌研究中的對應(yīng)分析112**節(jié)方法簡述112一、對應(yīng)分析112二、分析步驟112第二節(jié)在品牌分析中的應(yīng)用112一、簡單對應(yīng)分析113二、多元對應(yīng)分析118第九章品牌研究中的多維尺度分析126**節(jié)方法簡述126一、多維尺度分析126二、分析步驟126第二節(jié)在品牌分析中的應(yīng)用126一、多維尺度分析的alscal法127二、多維尺度分析的proxscal法129第十章品牌研究中的sem分析136**節(jié)方法簡述136一、sem分析136二、分析步驟136第二節(jié)在品牌分析中的應(yīng)用137參考文獻143
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