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文化眾籌-從興趣到信任 版權(quán)信息
- ISBN：9787513039000
- 條形碼：9787513039000 ; 978-7-5130-3900-0
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
文化眾籌-從興趣到信任 本書特色
本書以豐富的故事，多維的理論視角，深刻而不失趣味的語言，與您分享“互聯(lián)網(wǎng) ”金融背景下對(duì)“眾籌”的反思。 首先，探究融資的邏輯、信任與脆弱的關(guān)系，信任的構(gòu)成；以此為基礎(chǔ)，分析文化產(chǎn)業(yè)融資，規(guī)避劣勢(shì)，發(fā)揮注意力與影響力資源的優(yōu)勢(shì)，將受眾、粉絲與文化部落的關(guān)注、興趣、共享價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為信任，將消費(fèi)拓展為眾籌。進(jìn)而解讀一系列眾籌的案例，重點(diǎn)聚焦股權(quán)眾籌，歸納其共建共享的融資與資源整合模式；深入分析其內(nèi)在的悖論與潛在的風(fēng)險(xiǎn)，并嘗試提出解決方案，探討未來的發(fā)展路徑。
文化眾籌-從興趣到信任 內(nèi)容簡介
國務(wù)院2015年9月印發(fā)的《關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新支撐平臺(tái)的指導(dǎo)意見》指出：“大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng) ’行動(dòng)，加快推動(dòng)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等新模式、新業(yè)態(tài)的發(fā)展。” 眾籌，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)金融的重要形式之一，創(chuàng)客、中小微企業(yè)，以及萬達(dá)、阿里、京東等都紛紛開設(shè)了眾籌渠道或眾籌平臺(tái)，眾籌已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代中一種具有典型互聯(lián)網(wǎng)思維與共享經(jīng)濟(jì)特征的新商業(yè)模式。那么融資，僅僅是融錢嗎？眾籌市場(chǎng)，是方興未艾，還是已經(jīng)過熱？眾籌平臺(tái)有哪些風(fēng)險(xiǎn)？文化眾籌的優(yōu)勢(shì)是什么？期待能找到你想要的答案。
文化眾籌-從興趣到信任 目錄
目錄寫在前面 2目錄 10**章眾籌從融資說起，融資的背后是什么 15**節(jié)融資的邏輯是什么？ 16一、用別人的錢 17二、什么是融資？ 18三、量入為出就對(duì)嗎？寅吃卯糧就錯(cuò)嗎？ 21四、回報(bào)的錢*終從哪里來？錢能生錢嗎？從龐氏騙局說起 24五、什么是資本？ 25第二節(jié)脆弱中的信任 28一、什么是信用？ 29二、什么是信任？ 31三、什么是脆弱性？ 32四、什么是風(fēng)險(xiǎn)？ 34五、信任的分類 35第三節(jié)金融的有用與無用 43一、國債與魯濱遜漂流記 44二、實(shí)物資產(chǎn)與金融資產(chǎn) 45第二章眾籌，從“互聯(lián)網(wǎng) 金融”說起 55**節(jié)“互聯(lián)網(wǎng) 金融”，本質(zhì)是金融，還是互聯(lián)網(wǎng)？ 56一、互聯(lián)網(wǎng) 金融是一個(gè)新事物嗎？ 57二、是“互聯(lián)網(wǎng) 金融”還是“金融 互聯(lián)網(wǎng)”？ 59三、互聯(lián)網(wǎng) 金融是一種新的融資模式 62四、互聯(lián)網(wǎng) 金融，僅僅是多了一個(gè)“ ”嗎？ 74第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)金融的重塑 75一、互聯(lián)網(wǎng)的精神與邏輯，從基因說起 76二、金融系統(tǒng)中的交易者 77三、互聯(lián)網(wǎng)，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場(chǎng) 84四、從高大上到螞蟻，互聯(lián)網(wǎng)降低金融門檻，促進(jìn)普惠金融 87第三章為什么文化融資需要“互聯(lián)網(wǎng) ” 93**節(jié)文化產(chǎn)業(yè)融資難，僅僅是因?yàn)檩p資產(chǎn)嗎？ 94一、是所有的文化企業(yè)都面臨融資難嗎？ 94二、中小文化企業(yè)融資難的原因 96三、融資的邏輯與文化企業(yè)的矛盾 107第二節(jié)文化融資的優(yōu)勢(shì)是什么？ 109一、文化融資：文化項(xiàng)目融資與文化企業(yè)融資 109二、注意力、注意力資源、注意力經(jīng)濟(jì) 110三、什么是影響力？ 117四、aida模式，從注意開始 119第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 興趣 信任，文化融資的新機(jī)制 125一、創(chuàng)客，生產(chǎn)與消費(fèi)邊界的模糊 125二、眾籌，投資與消費(fèi)邊界的模糊 126三、籌資，僅僅是籌錢嗎？ 128四、注意力 影響力，“互聯(lián)網(wǎng) ”文化產(chǎn)業(yè)的融資優(yōu)勢(shì) 130第四章為什么說這是一個(gè)眾籌的時(shí)代？ 134**節(jié)從創(chuàng)客到眾籌 135一、創(chuàng)客與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)者的區(qū)別是什么？ 135二、“互聯(lián)網(wǎng) ”對(duì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的意義是什么 138三、眾籌與眾包 139第二節(jié)眾籌有哪些分類？ 145一、什么是產(chǎn)品眾籌？ 145二、什么是捐贈(zèng)眾籌？ 151三、什么是債權(quán)眾籌？ 154四、什么是股權(quán)眾籌？ 155第三節(jié)眾籌是方興未艾，還是已經(jīng)過熱？ 161一、美國的眾籌發(fā)展如何？ 161二、英國的眾籌的特點(diǎn)是什么？ 163三、我國眾籌發(fā)展如何？ 168第五章文化產(chǎn)業(yè)眾籌，有哪些不一樣？ 176**節(jié)文化眾籌的主體和需求 178一、文化眾籌的三類主體 179二、什么是眾籌部落？眾籌與社交 183三、獨(dú)立投資者與社交投資者 185四、眾籌平臺(tái)的性質(zhì)與需求 186五、什么是投資行為aitda模式？ 192第二節(jié)從粉絲到合格投資人 195一、文化眾籌投資者的多重目標(biāo)與參與眾籌行為的多重屬性 196二、文化產(chǎn)品眾籌的概況 197三、文化股權(quán)眾籌 204第三節(jié)從興趣到信任 211一、信任與控制 212二、不一樣的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)---文化部落（品牌部落） 219第六章 眾籌，風(fēng)險(xiǎn)與問題 230**節(jié)眾籌，有哪些風(fēng)險(xiǎn)？ 231一、眾籌投資者的主要風(fēng)險(xiǎn)有哪些？ 232二、眾籌的發(fā)起人（籌資者）的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？ 243三、眾籌平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？ 245第二節(jié)眾籌的深層問題與悖論 247一、眾籌平臺(tái)、籌資者與投資者構(gòu)成的雙邊市場(chǎng) 248二、眾籌平臺(tái)的用戶來源困境 249三、眾籌平臺(tái)的角色困惑 250四、投資者的悖論 252眾籌的四類委托代理問題 253六、影響眾籌項(xiàng)目融資績效的主要因素有哪些？ 258七、眾籌項(xiàng)目的悖論：好的項(xiàng)目不眾籌，不好的項(xiàng)目要眾籌 259第三節(jié)我國眾籌的法律、政策與文化背景問題 261一、政策鼓勵(lì)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融，發(fā)展眾籌 262二、股權(quán)眾籌如何規(guī)避非法發(fā)行股票的問題 264三、私募股權(quán)與眾籌“公募”的矛盾 265四、產(chǎn)品眾籌如何規(guī)避非法集資的法律問題？ 266五、我國眾籌的征信體系不足 267第七章眾籌，發(fā)展趨勢(shì)猜想 272**節(jié) 監(jiān)管與法律的完善 273一、從海外眾籌相關(guān)法案說起 274二、關(guān)于眾籌幾個(gè)重要的問題 277三、眾籌監(jiān)管的趨勢(shì) 288第二節(jié)眾籌的未來趨勢(shì)猜想 291一、產(chǎn)品眾籌帶來的變革 292二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源 293三、債權(quán)眾籌，人人金融 295四、股權(quán)眾籌，所帶來的變革 296五、眾籌平臺(tái)的方向，大平臺(tái)與細(xì)分垂直 297六、眾籌服務(wù)機(jī)構(gòu)與生態(tài)系統(tǒng) 298結(jié)語 300
展開全部
文化眾籌-從興趣到信任 作者簡介
彭健中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院碩士生導(dǎo)師大連中以英飛創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司投資決策委員會(huì)委員中國中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心聘任專家澳門科技大學(xué)工商管理博士、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院EMBA曾任文化部中國演出管理中心執(zhí)行總經(jīng)理、新華社中國環(huán)球公關(guān)公司副總經(jīng)理、新華社中國廣告聯(lián)合總公司歷任社會(huì)活動(dòng)中心主任、策劃總監(jiān)、南方證券公司北京四宇公司企劃部總經(jīng)理助理、卡斯特經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)中心《經(jīng)濟(jì)景氣觀察》編輯、中央電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者。
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