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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787310047734
- 條形碼：9787310047734 ; 978-7-310-04773-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 本書特色
市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。本書包括市場營銷學(xué)概論、市場營銷思想的演變、營銷戰(zhàn)略與計劃、市場營銷環(huán)境、消費市場與購買行為分析等內(nèi)容。市場營銷理論、方法和技巧，不僅廣泛應(yīng)用于企業(yè)和各種非營利組織，而且逐漸應(yīng)用社會的各個層面。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。本書結(jié)合三本院校的工商管理類專業(yè)，培養(yǎng)學(xué)生解決實際問題的能力而編寫的，因此書中安排了大量操作性很強的案例，希望學(xué)生能夠案例分析，促進隱形知識與顯性知識的相互轉(zhuǎn)化，通過具體的情境，將隱形的知識外顯，或?qū)@性的知識內(nèi)化；培養(yǎng)學(xué)生運用知識能力、分析問題能力和解決問題能力。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 什么是市場營銷
第二節(jié) 市場營銷中的核心概念
第三節(jié) 市場營銷學(xué)
第二章 市場營銷思想的演變
**節(jié) 從生產(chǎn)觀念到營銷觀念
第二節(jié) 全方位營銷觀念
第三節(jié) 從4P到新4P
第四節(jié) 從顧客滿意到顧客忠誠
第五節(jié) 新的營銷現(xiàn)實
第三章 營銷戰(zhàn)略與計劃
**節(jié) 營銷戰(zhàn)略與顧客價值
第二節(jié) 公司和部門戰(zhàn)略計劃的制定
第三節(jié) 業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略計劃
第四章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義與特點
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
第五章 消費者市場與購買行為分析
**節(jié) 消費者市場與消費者購買決策過程
第二節(jié) 消費者購買行為影響因素
第六章 組織市場和購買行為分析
**節(jié) 組織市場的概念和特點
第二節(jié) 組織市場的購買行為
第三節(jié) 中間商市場購買行為
第四節(jié) 政府市場和非營利組織市場購買行為
第七章 市場調(diào)查與預(yù)測
**節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場預(yù)測
第八章 市場細分與目標市場
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場
第三節(jié) 市場定位
第九章 營銷競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略的一般形式
第三節(jié) 不同競爭地位企業(yè)戰(zhàn)略
第十章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 包裝策略
第十一章 品牌策略
**節(jié) 品牌
第二節(jié) 品牌策略
第十二章 定價策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第十三章 分銷渠道
**節(jié) 營銷渠道
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 渠道設(shè)計和管理決策
第四節(jié) 供應(yīng)鏈管理
第十四章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十五章 營銷組織與控制
**節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 營銷控制
主要參考文獻
展開全部
市場營銷學(xué) 作者簡介
張延斌，現(xiàn)任鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院教授。專業(yè)： 市場營銷學(xué)；在核心期刊發(fā)表數(shù)十篇學(xué)術(shù)論文，承擔數(shù)余項國家級、省部級研究課題
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