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休眠品牌與企業(yè)品牌融合的作用機制及激活路徑研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787564346751
- 條形碼：9787564346751 ; 978-7-5643-4675-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
休眠品牌與企業(yè)品牌融合的作用機制及激活路徑研究 本書特色
內(nèi)容為研究背景、研究內(nèi)容、研究方法、研究結(jié)論和研究創(chuàng)新五部分。采用規(guī)范的實證研究方法，切入國際研究前沿，利用心理學理論還原探索休眠品牌在消失后的品牌權(quán)益的線索遺留狀態(tài)并拓展營銷學的“激活域“理論，創(chuàng)建休眠品牌激活域的測量維度和作用機理模型，構(gòu)建休眠品牌的衍化機理到激活路徑之間鏈接式的一體化應用模式。本書為教育部規(guī)劃資金項目，解決了休眠品牌激活后的可持續(xù)發(fā)展，具有較大的理論和實踐意義。
休眠品牌與企業(yè)品牌融合的作用機制及激活路徑研究 內(nèi)容簡介
本書采用規(guī)范的實證研究方法, 切入國際研究前沿, 利用心理學理論還原探索休眠品牌在消失后的品牌權(quán)益的線索遺留狀態(tài)并拓展營銷學的“激活域理論”, 創(chuàng)建休眠品牌激活域的測量維度和作用機理模型, 構(gòu)建休眠品牌的衍化機理到激活路徑之間鏈接式的一體化應用模式。
休眠品牌與企業(yè)品牌融合的作用機制及激活路徑研究 作者簡介
西南財經(jīng)大學工商管理學博士后，管理學博士，副教授，中國高校市場學會理事，重慶三峽學院國有資產(chǎn)管理處副處長。主要致力于休眠品牌、企業(yè)品牌文化的研究，有多年的企業(yè)實踐經(jīng)驗和財務管理經(jīng)驗，尤為擅長講授調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析，精通結(jié)構(gòu)方程軟件和統(tǒng)計學軟件，熟悉企業(yè)內(nèi)部運作管理。先后發(fā)表有關管理方面的論文30余篇，內(nèi)容涉及經(jīng)濟范疇和管理范疇，主持或主研國家級或省部級課題13項。
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