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戰(zhàn)略大單品

戰(zhàn)略大單品

作者：肖義刀
出版社：經濟管理出版社出版時間：2016-07-01
開本： 32開 頁數： 225
本類榜單：管理銷量榜
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戰(zhàn)略大單品 版權信息

  • ISBN：9787509643945
  • 條形碼：9787509643945 ; 978-7-5096-4394-5
  • 裝幀：暫無
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

戰(zhàn)略大單品 本書特色

 經濟學家預測，中國市場未來十年將迎來新一輪的消費升級與品類重構。對創(chuàng)業(yè)者來說，是千載難逢的機遇。從蒙牛贊助“超級女聲”開始，大小企業(yè)便紛紛開啟了打造大單品的時代，但不是每個企業(yè)都能成功打造大單品，失敗者頻現。在此背景下，本書以各企業(yè)打造大單品為案例，詳細分析了不同企業(yè)適合不同的大單品戰(zhàn)略，為企業(yè)管理者、經營者提供了指導和參考，有一定的市場價值。

戰(zhàn)略大單品 內容簡介

經濟學家預測，中國市場未來十年將迎來新一輪的消費升級與品類重構。對創(chuàng)業(yè)者來說，是千載難逢的機遇。從蒙牛贊助“超級女聲”開始，大小企業(yè)便紛紛開啟了打造大單品的時代，但不是每個企業(yè)都能成功打造大單品，失敗者頻現。在此背景下，本書以各企業(yè)打造大單品為案例，詳細分析了不同企業(yè)適合不同的大單品戰(zhàn)略，為企業(yè)管理者、經營者提供了指導和參考，有一定的市場價值。

戰(zhàn)略大單品 目錄

**章 別掉隊，跟上大單品時代 什么是戰(zhàn)略大單品 腦殘產品，企業(yè)長不大的原因 大單品是企業(yè)的核心驅動力 市場黑馬的殺手锏：戰(zhàn)略大單品 以大單品為核心的品牌經營 從產品推銷模式到戰(zhàn)略大單品模式 【大單品例證】第二章 大單品何以橫掃千軍 大單品熱潮來襲 產品力，就是銷售力 贏家通吃的“馬太效應” 大單品方便消費者做出購買決策 需求空白點成就大單品 單品決勝、產品一致化風格 【大單品例證】第三章 從專到強、從強到大的企業(yè)之路 餓死的企業(yè)不多，被機會撐死的卻多 企業(yè)成長轉換的關鍵是做減法 單品不大，問題就大 阻擊對手，圍繞大單品建立產品線 聚焦品牌延伸化戰(zhàn)略 聚焦縱向做透大單品的運營系統(tǒng) 從無到有的產品戰(zhàn)略 【大單品例證】第四章 *棒的銷售就是不用銷售 賣“桑塔納”還是賣“勞斯萊斯” 消費者上癮。是大單品的吸引力 “功夫在詩外”的大單品魅力 洞察需求，找準單品切人點 讓顧客失去理性，愛上大單品 單品動銷：在終端賣動起來 【大單品例證】第五章 戰(zhàn)略大單品是怎樣煉成的 戰(zhàn)略大單品的DNA測序 如何打造自己的戰(zhàn)略單品 大單品打造六大法則 精準的定位是大單品首創(chuàng)之關鍵 單品創(chuàng)立：打造大單品產品力 從戰(zhàn)略大單品到戰(zhàn)略大單品群 戰(zhàn)略單品培育階段：單點突破 【大單品例證】第六章 從產品是王道到品牌顛覆 不是你想什么，而是消費者想什么 創(chuàng)新就是滿足消費者未被滿足的需求 大單品通行證：性價比 如何建立自己的核心詞 精準定位品牌的核心價值 堅守產品風格 持續(xù)擴大消費量 為品牌注人情感和愛 搶占心智，讓消費者**時間想到你 【大單品例證】第七章 精心引爆“明星”大單品 包裝也是商品的組成部分 產品重要，服務也越來越重要 好產品必有一個好故事 選擇正確而有效的營銷模式 打造精辟的大單品廣告語 塑造容易識別的品牌符號 呈現清晰的大單品主畫面 【大單品例證】第八章 謹防大單品時代的誤區(qū) 誤區(qū)一：是戰(zhàn)略大單品，而非戰(zhàn)術大單品 誤區(qū)二：不要空心化的品牌，而要強勢的品牌 誤區(qū)三：率先品類創(chuàng)新者；必賺得盆滿缽滿 誤區(qū)四：無差別、全頻道地使用大單品戰(zhàn)略 誤區(qū)五：大單品困境是大單品策略造成的 誤區(qū)六：大單品是偶然發(fā)現的，創(chuàng)新全憑運氣 【大單品例證】參考文獻后記
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戰(zhàn)略大單品 作者簡介

肖一刀 原名肖林 實戰(zhàn)營銷家 戰(zhàn)略大單品創(chuàng)始人 營銷策劃機構董事長兼首席策劃 專注于產品策劃、戰(zhàn)略定位、品牌策劃、天使投資。 善于破解企業(yè)營銷難題，其獨創(chuàng)的“產品力、品牌力、銷售力”三力破局模式橫掃中國營銷戰(zhàn)場，被業(yè)界譽為營銷殺手。 榮獲“全國十大杰出青年策劃師”稱號，多家農牧大學客座教授，在行業(yè)雜志媒體發(fā)表論文100多篇，已出版《破局：銷售全攻略》、《戰(zhàn)略大單品》。

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