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網(wǎng)紅是怎樣煉成的-下一個(gè)網(wǎng)紅就是你

網(wǎng)紅是怎樣煉成的-下一個(gè)網(wǎng)紅就是你

作者:王勇編著
出版社:電子工業(yè)出版社出版時(shí)間:2016-07-01
開(kāi)本: 32開(kāi) 頁(yè)數(shù): 192
本類(lèi)榜單:管理銷(xiāo)量榜
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網(wǎng)紅是怎樣煉成的-下一個(gè)網(wǎng)紅就是你 版權(quán)信息

  • ISBN:9787121292552
  • 條形碼:9787121292552 ; 978-7-121-29255-2
  • 裝幀:暫無(wú)
  • 冊(cè)數(shù):暫無(wú)
  • 重量:暫無(wú)
  • 所屬分類(lèi):>

網(wǎng)紅是怎樣煉成的-下一個(gè)網(wǎng)紅就是你 本書(shū)特色

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、直播、社群經(jīng)濟(jì)的引起的社會(huì)變遷背景下,社會(huì)大眾的注意力變得愈加寶貴而稀缺,內(nèi)容傳播與個(gè)性品牌推廣也呈現(xiàn)新的特征,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在當(dāng)代中國(guó)已然發(fā)展成一個(gè)新業(yè)態(tài),傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯正在被改變,這一切才剛剛開(kāi)始。本書(shū)是一本透析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的商業(yè)前沿著作。全書(shū)不僅深刻剖析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì),更從網(wǎng)紅發(fā)展史、網(wǎng)紅是怎樣煉成的、網(wǎng)紅變現(xiàn)的商業(yè)模式、網(wǎng)紅的孵化產(chǎn)業(yè)鏈、網(wǎng)紅的粉絲運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)紅的生命周期、資本視角的網(wǎng)紅,以及國(guó)內(nèi)外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)等多個(gè)角度展開(kāi)深度解析,入木三分,直指本質(zhì),干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。

網(wǎng)紅是怎樣煉成的-下一個(gè)網(wǎng)紅就是你 內(nèi)容簡(jiǎn)介

有人的地方就有江湖,有人群的地方就有紅人。三百六十行,行行出網(wǎng)紅。網(wǎng)紅是可以復(fù)制的,也是可以被塑造的。不想當(dāng)網(wǎng)紅的老板不是好商人!下一個(gè)網(wǎng)紅就是你! 

網(wǎng)紅是怎樣煉成的-下一個(gè)網(wǎng)紅就是你 目錄

目錄第1章 網(wǎng)紅進(jìn)化史/ 1 01 網(wǎng)紅新物種/ 2   什么是網(wǎng)紅/ 3   你對(duì)“網(wǎng)紅”的定義*重要/ 5 02 一部網(wǎng)絡(luò)史就是一部網(wǎng)紅史/ 5   網(wǎng)紅 1.0:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代/ 6   網(wǎng)紅 2.0:“審圖”時(shí)代/ 9   網(wǎng)紅 3.0:微博、微信段子手/ 13   網(wǎng)紅 4.0:短視頻與直播時(shí)代/ 15 03 網(wǎng)紅花開(kāi)有幾種/ 18   網(wǎng)生作家型/ 18   “搏出位”型/ 19   顏值類(lèi)/ 20   千奇百怪類(lèi)/ 21   泛 ip類(lèi)/ 21 04 花兒為什么這么紅/ 22   “網(wǎng)紅”只是一支“口紅”嗎/ 22   “網(wǎng)紅”現(xiàn)象背后的受眾心理與欲望/ 25   網(wǎng)紅現(xiàn)象背后的科技力量/ 29第2章 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)/ 35 01 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新時(shí)代/ 36   淘寶的研討會(huì)/ 36   網(wǎng)紅電商爆發(fā)的背后/ 38   網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新角色/ 40 02 去中心化的浪潮/ 42   社會(huì)的去中心化/ 42   信息傳播去中心化的核心是內(nèi)容/ 43   傳播去中心化引發(fā)銷(xiāo)售去中心化/ 44  03 稀缺的注意力/ 46   時(shí)間被碎片化/ 46   吸引注意力——網(wǎng)紅的不二法門(mén)/ 48 04 網(wǎng)紅、個(gè)性與品牌/ 49   個(gè)性的才是大眾的/ 49   品牌的人格化/ 51   品牌返祖——人格品牌化/ 54 05 網(wǎng)紅即媒介/ 56 06 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) vs明星經(jīng)濟(jì)/ 58   當(dāng)明星遇到網(wǎng)紅/ 58   當(dāng)明星經(jīng)濟(jì)遇到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)/ 60第3章 網(wǎng)紅修煉之道/ 63 01 “顏值”很重要/ 64   聚焦“顏值”/ 64 02 內(nèi)容與價(jià)值輸出/ 67   “治愈系”文化產(chǎn)品/ 67   垂直方向內(nèi)容/ 68   長(zhǎng)久的網(wǎng)紅需要有區(qū)分度的標(biāo)簽/ 69   造勢(shì)與借勢(shì)/ 70    多渠道輸出/ 76  03 微博平臺(tái)與網(wǎng)紅/ 78  微博——“網(wǎng)紅”工廠/ 78 微博垂直化戰(zhàn)略是網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)/ 80  短視頻時(shí)代/ 81 短視頻 ugc爆發(fā)/ 81短視頻的格局/ 84短視頻“網(wǎng)紅”的機(jī)會(huì)/ 89社交 短視頻 直播模式的新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)閉環(huán)/ 91  05 網(wǎng)紅的粉絲運(yùn)營(yíng)/ 93人格是“金”/ 93互動(dòng)是“銀”/ 94感恩你的粉絲/ 95第4章 網(wǎng)紅借直播起飛/ 99 01 網(wǎng)紅興于視頻盛于直播/ 100   一部直播史,半部網(wǎng)紅史/ 100   直播為什么這么火/ 103 02 直播模式介紹/ 107   傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播/ 107 游戲類(lèi)直播/ 107泛娛樂(lè)直播/ 108其他垂直類(lèi)直播/ 109 03 直播 :網(wǎng)紅的金礦/ 109直播的影響/ 109直播的發(fā)展趨勢(shì)/ 111第5章網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式/ 117 01廣告模式/ 118 02紅人電商/ 122紅人電商的模式/ 122 紅人電商的優(yōu)勢(shì)與隱憂/ 125 03ip變現(xiàn)/ 127 ip經(jīng)濟(jì)/ 127網(wǎng)紅是極致的 ip/ 129 04打賞模式/ 131直播引爆打賞模式/ 131如何刺激粉絲主動(dòng)打賞/ 133 05粉絲眾籌/ 135 06為自己代言:企業(yè)家網(wǎng)紅/ 137 不想當(dāng)網(wǎng)紅的企業(yè)家不是好老板/ 137網(wǎng)紅即領(lǐng)導(dǎo)力/ 139七步速成企業(yè)家網(wǎng)紅/ 141第6章網(wǎng)紅孵化產(chǎn)業(yè)鏈/ 145 01網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈解析/ 146產(chǎn)業(yè)鏈概述/ 146社交平臺(tái)簡(jiǎn)介/ 148網(wǎng)紅孵化器/ 149 02 微博——網(wǎng)紅聚集地/ 152 03 uni引力——網(wǎng)聚紅人/ 155 04 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心卡位/ 156   社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力/ 157   供應(yīng)鏈能力/ 158 05 直播的贏利模式與秀場(chǎng)生態(tài)/ 159   直播平臺(tái)贏利模式/ 160   主播贏利模式/ 162第7章 網(wǎng)紅的生命周期/ 165 01怒放的網(wǎng)紅求永生/ 166花無(wú)百日紅/ 166 網(wǎng)紅的生命曲線/ 167 02 ip永生/ 169  ip永生:文無(wú)**武無(wú)第二/ 169 當(dāng)“網(wǎng)紅”遇到“工匠精神”/ 170  03 延長(zhǎng)網(wǎng)紅生命周期的方法/ 171 大膽合作,勇敢跨界/ 172解決“刺激適應(yīng)”/ 174 斯金納箱/ 178第8章 資本視角的網(wǎng)紅/ 181 01 商業(yè)邏輯的顛覆/ 182 02 垂直網(wǎng)紅的無(wú)限機(jī)遇/ 184第 9章 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)/ 187 01 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的七大痛點(diǎn)/ 188 02 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的三大方向/ 189   內(nèi)容創(chuàng)作的 ip化/ 189   機(jī)構(gòu)化/資本化/ 190   絕殺:網(wǎng)紅 移動(dòng) 直播 垂直 vr/ 190 03 寫(xiě)給中國(guó)創(chuàng)客:網(wǎng)紅精神永生/ 190
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網(wǎng)紅是怎樣煉成的-下一個(gè)網(wǎng)紅就是你 作者簡(jiǎn)介

王勇,新媒體傳播的非學(xué)院派研究者和實(shí)踐者,財(cái)經(jīng)作家,蝸牛財(cái)信創(chuàng)始人。

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