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軟文營銷實(shí)戰(zhàn)寶典 版權(quán)信息
- ISBN：9787504761712
- 條形碼：9787504761712 ; 978-7-5047-6171-2
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
軟文營銷實(shí)戰(zhàn)寶典 本書特色
這是一本系統(tǒng)地介紹軟文營銷實(shí)戰(zhàn)方法的書籍。書中總結(jié)了軟文的撰寫方法以及營銷技巧，并針對互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)行了實(shí)戰(zhàn)性點(diǎn)評和釋疑，并列舉了當(dāng)下*熱門的案例進(jìn)行分析，比如中國好聲音的廣告營銷，騰訊入主京東等。書中更有互聯(lián)網(wǎng)思維的直觀呈現(xiàn)，創(chuàng)意思維的另類匯總，對于軟文撰寫過程中可能遇到的諸多問題都有針對性的解答。
軟文營銷實(shí)戰(zhàn)寶典 內(nèi)容簡介
閱讀本書時(shí)，建議軟文行業(yè)中的“老臘肉”根據(jù)自身情況有選擇性地閱讀，對自己做一個(gè)全面的分析和總結(jié)；而作為行業(yè)內(nèi)的“小鮮肉”，則可以從頭到尾階段性地學(xué)習(xí)，若是遇到一下子難以理解的地方，可以先放下書，實(shí)戰(zhàn)操練一番之后，再總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，然后再回過頭看書，就會有柳暗花明般的啟發(fā)。
軟文營銷實(shí)戰(zhàn)寶典 目錄
目錄**章 新兵訓(xùn)練營——揭開軟文的神秘面紗1**節(jié) 熟悉營銷大軍的新兵種——軟文3第二節(jié) 軟文兵種的戰(zhàn)斗程序18第二章 連隊(duì)訓(xùn)練——十八般武藝傍身，打造軟文無敵兵25**節(jié) 權(quán)威專家27第二節(jié) 分析對手31第三節(jié) 心靈雞湯35第四節(jié) 捕捉熱點(diǎn)39第五節(jié) 新聞評論44第六節(jié) 歷史傳承48第七節(jié) 打打擂臺53第八節(jié) 統(tǒng)計(jì)分析58第九節(jié) 案例分析63第十節(jié) 逆向思維68第十一節(jié) 采訪訪談73第十二節(jié) 內(nèi)幕曝光76第十三節(jié) 新聞策劃79第十四節(jié) 講講故事83第十五節(jié) 實(shí)用主義88第十六節(jié) 游擊作戰(zhàn)92第十七節(jié) 巧施新妝96第三章 軟文戰(zhàn)斗的兵法99**節(jié) 知己知彼，百戰(zhàn)百勝101第二節(jié) 戰(zhàn)前準(zhǔn)備，有備無患105第三節(jié) 內(nèi)外兼修，取勝之道109第四章 軟文戰(zhàn)斗的流程111**節(jié) 擬定標(biāo)題吸引眼球113第二節(jié) 確定主題關(guān)鍵詞120第三節(jié) 如何撰寫軟文開頭124第四節(jié) 正文運(yùn)籌帷幄、決勝千里128第五節(jié) 編筐窩簍全在收口132第五章 如何擴(kuò)大戰(zhàn)果——巧用網(wǎng)絡(luò)營銷精準(zhǔn)突擊135**節(jié) 微博中的軟文推廣營銷137第二節(jié) 微信中的軟文推廣營銷141第三節(jié) 郵件推廣營銷146第四節(jié) 事件營銷148第五節(jié) 大數(shù)據(jù)和軟文網(wǎng)絡(luò)營銷150第六章 軟文戰(zhàn)斗需要規(guī)避的雷區(qū)155**節(jié) 戰(zhàn)斗指揮的雷區(qū)157第二節(jié) 戰(zhàn)斗操作中的雷區(qū)169第三節(jié) 法律雷區(qū)172第四節(jié) 道德雷區(qū)175第五節(jié) 成本雷區(qū)178第七章 實(shí)戰(zhàn)演練——勝利證明一切181**節(jié) 大型企業(yè)的軟文營銷183第二節(jié) 中小企業(yè)的軟文營銷198第三節(jié) 各種體裁軟文的寫法202第四節(jié) 品牌文化傳播軟文213第五節(jié) 具體行業(yè)實(shí)戰(zhàn)演練219
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軟文營銷實(shí)戰(zhàn)寶典 相關(guān)資料
一沙一世界，一葉一菩提。我喜歡用沙來展現(xiàn)我眼中的世界，而高兄則喜歡用文字來展現(xiàn)他眼中的世界。認(rèn)識時(shí)間已然不短，偶爾回首凝望，看到我們各自的堅(jiān)持，仿佛能夠觸碰到光陰的痕跡。希望我們能一直堅(jiān)持走在自己熱愛的道路，并給沿途的人們帶來快樂。 ——世界固彩沙畫創(chuàng)始人，彩色沙畫世界紀(jì)錄創(chuàng)造者 呂 杰 營銷已和我們的工作生活緊密相連，傳統(tǒng)叫賣式營銷或口碑相傳已難以打動大眾心靈。營銷是技術(shù)也是藝術(shù)，軟文營銷更是把商品特征和品牌價(jià)值推到人心深處的有效途徑和載體。這本《軟文營銷實(shí)戰(zhàn)寶典》運(yùn)用大量案例、數(shù)據(jù)，將軟文營銷方式、技巧以文字方式傳播，啟迪廣告、影視、金融等諸多領(lǐng)域從業(yè)人員，使得它不僅是一本實(shí)戰(zhàn)技巧書，更是更新觀念、改變思維模式的方法論。愿你從中受益，并為之快樂！ ——cctv7電影部主任，資深影視策劃人、制片人 高光磊 我在中國教育臺工作良久，深感在“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代，作為一個(gè)合格的媒體人更應(yīng)以身作則，為公眾報(bào)道真實(shí)的新聞和紀(jì)錄片：不管是陽春白雪還是下里巴人，都是我們身邊真實(shí)的存在。這本《軟文營銷實(shí)戰(zhàn)寶典》直觀、便捷、實(shí)用地講述了媒體人應(yīng)具備的操守，并給予了我們媒體人一些新的思維與借鑒，希望它能夠贏得大家的認(rèn)可與青睞。 ——中國教育電視臺營銷工作室主任，紀(jì)錄片導(dǎo)演，《北洋大時(shí)代》作者 陳 欽 “夫舌之存也，豈非以其柔耶？”文章之命，在其效，若要久長，蓋軟勝于硬。“軟文”作為一種文體，在當(dāng)下的商業(yè)語境下尤為重要，《軟文營銷實(shí)戰(zhàn)寶典》一書如“軟文”之《孫子兵法》，理論與實(shí)踐俱佳，遂不揣冒昧薦與讀者。 ——北京第二外國語學(xué)院文學(xué)院副教授，語言學(xué)博士、博士后 宋 暉
軟文營銷實(shí)戰(zhàn)寶典 作者簡介
高連興 媒體人、策劃人，北京鼎之文化傳媒有限公司法人，天津作協(xié)會員。策劃出版賈平凹、李維嘉、水木年華、張鳴、孫睿等人的作品。署名著作有《手機(jī)掘金實(shí)戰(zhàn)寶典》《行走的人脈》《孫權(quán)有毒》等。韓玉明 男，吉林人；漢語言文學(xué)專業(yè)；策劃、營銷業(yè)者；撰寫軟文千余篇，略有心得；曾主持策劃出版《中國策劃家年鑒》《大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)》《中國策劃家思想文庫》等書；現(xiàn)從事文化投資行業(yè)。
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