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如何做一名優(yōu)秀的企劃專員

如何做一名優(yōu)秀的企劃專員

出版社：廣東旅游出版社出版時間：2016-08-01
開本： 32開 頁數(shù)： 230
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥27.0(6.0折) 定價  ¥45.0 登錄后可看到會員價
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如何做一名優(yōu)秀的企劃專員 版權(quán)信息

  • ISBN：9787557003982
  • 條形碼：9787557003982 ; 978-7-5570-0398-2
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

如何做一名優(yōu)秀的企劃專員 本書特色

面對激烈的市場競爭，如何策劃出成功的促銷活動？ 面對海量的企業(yè)信息，如何制作出個性十足的廣告？ 面對抽象的企業(yè)理念，如何設(shè)計(jì)出生動的企業(yè)標(biāo)識？     ……     企劃專員被稱為企業(yè)的“智囊團(tuán)”，為企業(yè)管理和決策提供智力支持，在企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新過程中起著核心作用，直接影響著企業(yè)的生存、發(fā)展及壯大。本書全面系統(tǒng)地介紹了企劃專員的崗位要求、工作內(nèi)容、基本程序、**能力、注意事項(xiàng)等方面的內(nèi)容，把產(chǎn)品企劃、市場營銷企劃、廣告企劃、品牌企劃、cis形象企劃等融為一體，助你迸發(fā)無限創(chuàng)意，迅速成為企劃精英。

如何做一名優(yōu)秀的企劃專員 內(nèi)容簡介

85個經(jīng)典案列，15個經(jīng)驗(yàn)提醒，28個核心問題，7個工具表單 實(shí)用性與有效性極強(qiáng)，內(nèi)容貼近工作實(shí)際，注重實(shí)操。 本書曾作為培訓(xùn)資料服務(wù)于寶潔、可口可樂、豐田、大眾、殼牌、沃爾瑪?shù)戎髽I(yè) 世界500強(qiáng)企業(yè)廣泛應(yīng)用，是經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)行之有效的企劃專員崗位培訓(xùn)優(yōu)秀讀本。  

如何做一名優(yōu)秀的企劃專員 目錄

**章 企劃專員崗位認(rèn)知**節(jié) 企劃專員崗位描述一、企劃在企業(yè)中的地位二、企劃專員的工作職責(zé)三、企劃專員的工作程序第二節(jié) 企劃專員崗位要求一、全面的知識結(jié)構(gòu)二、企劃專員**能力☆探究·思考第二章 企劃概述**節(jié) 什么是企劃一、企劃的概念二、企劃的分類第二節(jié) 企劃的基本程序一、界定企劃主題二、搜集企劃資料三、尋求企劃切入點(diǎn)四、產(chǎn)生企劃創(chuàng)意五、制訂企劃方案六、修正企劃方案第三節(jié) 企劃書一、企劃書的八個基本要素二、企劃書的一般格式三、企劃書的種類四、企劃書的表現(xiàn)手法五、企劃書的介紹☆探究·思考第三章 產(chǎn)品企劃**節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)企劃一、新產(chǎn)品的判定標(biāo)準(zhǔn)二、新產(chǎn)品開發(fā)流程三、新產(chǎn)品開發(fā)企劃方案第二節(jié) 產(chǎn)品組合企劃一、產(chǎn)品整體概念二、產(chǎn)品分類三、什么是產(chǎn)品組合四、產(chǎn)品組合企劃類型五、產(chǎn)品組合的優(yōu)化六、產(chǎn)品差異化第三節(jié) 產(chǎn)品包裝企劃一、產(chǎn)品包裝的作用二、產(chǎn)品包裝的分類三、產(chǎn)品包裝的基本要求四、產(chǎn)品包裝企劃的步驟五、包裝策略第四節(jié) 產(chǎn)品價格企劃一、影響產(chǎn)品定價的因素二、產(chǎn)品定價的方法三、新產(chǎn)品定價技巧四、產(chǎn)品組合定價五、產(chǎn)品價格調(diào)整☆探究·思考第四章 市場營銷企劃**節(jié) 市場營銷調(diào)研企劃一、市場營銷調(diào)研的內(nèi)容二、調(diào)研準(zhǔn)備階段的任務(wù)三、調(diào)研實(shí)施階段的任務(wù)四、調(diào)研結(jié)果處理階段的任務(wù)第二節(jié) 市場定位企劃一、市場定位企劃的內(nèi)容二、市場定位*基本的要求三、市場定位的根據(jù)四、市場定位的方法五、市場定位的步驟第三節(jié) 營銷渠道企劃一、營銷渠道的定義二、營銷渠道的結(jié)構(gòu)及成員組成三、營銷渠道的組建方式四、確定營銷渠道的限制因素五、營銷渠道設(shè)計(jì)的步驟六、營銷渠道的管理第四節(jié) 促銷企劃一、促銷企劃的層面二、促銷企劃的關(guān)鍵流程三、促銷形式的選擇四、促銷策略管理☆探究·思考第五章 廣告企劃**節(jié) 廣告企劃概述一、廣告企劃的類型二、廣告企劃的內(nèi)容三、廣告定位四、廣告企劃創(chuàng)意第二節(jié) 廣告企劃實(shí)務(wù)一、廣告主題企劃二、廣告媒介選擇企劃三、廣告企劃書的撰寫☆探究·思考第六章 品牌企劃**節(jié) 品牌定位與推廣企劃一、品牌定位二、品牌命名三、品牌推廣第二節(jié) 品牌延伸企劃一、品牌延伸決策二、品牌延伸的步驟三、品牌延伸的策略性問題☆探究·思考第七章 企業(yè)cis形象企劃**節(jié) cis企劃概述一、cis的構(gòu)成二、cis系統(tǒng)能解決的具體問題三、企業(yè)導(dǎo)入cis的程序四、cis企劃作業(yè)程序五、cis企劃方案第二節(jié) cis理念識別企劃一、理念識別的含義二、理念識別的要素三、企業(yè)理念的表現(xiàn)形式四、理念識別(mi)設(shè)計(jì)第三節(jié) cis行為識別企劃一、行為識別系統(tǒng)的特點(diǎn)二、企業(yè)內(nèi)部識別系統(tǒng)三、企業(yè)對外識別活動第四節(jié) vi視覺識別企劃一、視覺識別的構(gòu)成二、企業(yè)形象視覺形式的應(yīng)用三、視覺識別的美學(xué)原則四、視覺識別基本要素的設(shè)計(jì)第五節(jié) cis企劃傳播反饋一、cis導(dǎo)入效果測試二、cis的傳播☆探究·思考附錄總自檢常用工具表單參考文獻(xiàn)
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如何做一名優(yōu)秀的企劃專員 作者簡介

羅偉釗，中智院集團(tuán)首席咨詢師、中國工商管理研究院執(zhí)行院長、珠海中智院咨詢有限公司總經(jīng)理。曾任《人民日報(bào)》（海外版）策劃辦研究員、中國生產(chǎn)力學(xué)會策劃專家委員會專家委員、亞洲策劃師協(xié)會副秘書長、世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會注冊高級商務(wù)策劃師。從事企業(yè)咨詢和策劃工作多年，已為眾多企業(yè)提供咨詢策劃服務(wù)。 胡曉陽，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。主要研究領(lǐng)域?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)理論、公司治理。主持過國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目，已出版《如何進(jìn)行品牌營銷》，并發(fā)表專業(yè)論文數(shù)篇。

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