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軟文營銷-那些讓人拍案叫絕的創(chuàng)意文案 版權(quán)信息
- ISBN：9787121294013
- 條形碼：9787121294013 ; 978-7-121-29401-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
軟文營銷-那些讓人拍案叫絕的創(chuàng)意文案 本書特色
本書全面闡述了軟文營銷的終極目的、核心點、受眾定位、正文的撰寫、配圖排版，以及軟文發(fā)布與發(fā)布后的效果評估，軟文寫作中應(yīng)該避免的誤區(qū)。為了配合理論知識的講解，本書選取熱點商業(yè)事件、軟文營銷案例，并添加*新統(tǒng)計數(shù)據(jù)、流程分析圖等，幫助工作、生活中需要應(yīng)用軟文的讀者充分了解軟文撰寫的*新發(fā)展形勢，力求與時俱進(jìn)。 同時，本書劃分了專門的章節(jié)講解軟文撰寫、發(fā)布中需要避免的誤區(qū)，幫助廣大軟文應(yīng)用者在正式撰寫前做好必要的準(zhǔn)備工作，在撰寫過程中保持平和的心態(tài)，從容應(yīng)對，揚長避短，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，寫出一篇好軟文，一篇高分享量的軟文。 本書實用性強，既是企業(yè)、廣告公司營銷策劃部產(chǎn)品經(jīng)理的實用寶典，又是微商微店店主、推廣專員的指導(dǎo)手冊和網(wǎng)站站長的操作指南。
軟文營銷-那些讓人拍案叫絕的創(chuàng)意文案 內(nèi)容簡介
如何定位：講述了軟文的6大核心要點如何命名：列舉了8種好標(biāo)題的寫法如何配圖：軟文中有效的6種配圖方法如何擴散：引爆朋友圈的10個技巧本書既是企業(yè)、廣告公司營銷策劃部產(chǎn)品經(jīng)理的實用寶典，又是微商微店店主、推廣專員的指導(dǎo)手冊和網(wǎng)站站長的操作指南。
軟文營銷-那些讓人拍案叫絕的創(chuàng)意文案 目錄
目錄01 軟文營銷的終極目的/ 0011.1 提升產(chǎn)品曝光度/ 0021.1.1 神秘的7x配方/ 0021.1.2 無處不在的可口可樂/ 0031.1.3 品牌公關(guān)維護產(chǎn)品知名度/ 0041.2 增強品牌可信度/ 0061.2.1 品牌應(yīng)該怎樣傳播/ 0061.2.2 讓消費者主動認(rèn)知品牌/ 0081.3 提高搜索引擎排名/ 0101.3.1 外賣行業(yè)的黑馬：餓了么/ 0101.3.2 “餓了么”搜索永遠(yuǎn)排前三/ 0121.4 把讀者帶進(jìn)企業(yè)營銷圈/ 0141.4.1 打造出來的中國喬布斯/ 0141.4.2 小米科技全媒體營銷/ 0161.5 營造良好的企業(yè)氛圍/ 0181.5.1 facebook是個絕佳模板/ 0191.5.2 創(chuàng)始人氣質(zhì)是關(guān)鍵/ 02002 軟文營銷的六大核心點/ 0222.1 軟文的本質(zhì)是廣告/ 0232.1.1 企業(yè)的軟性滲透策略/ 0232.1.2 主推腦白金體概念的邏輯/ 0252.2 文案定位是突破口/ 0272.2.1 麥迪遜大道的新游戲/ 0272.2.2 把產(chǎn)品定位發(fā)到微博上/ 0282.3 以獲取信任為宗旨/ 0312.3.1 90后賣紅棗事件的推廣力/ 0312.3.2 例證法：簽名單的妙用/ 0332.4 關(guān)鍵在于說清產(chǎn)品賣點/ 0362.4.1 福州旅游住宿奇遇/ 0362.4.2 五大賣點模式/ 0382.5 著力于興趣和利益/ 0402.5.1 保持好身材的五大秘訣/ 0402.5.2 你選擇哪臺擦鞋機/ 0412.5.3 aida文案公式/ 0422.6 軟文的特性：口碑傳播性/ 0442.6.1 營養(yǎng)快線掀起的全民大辯論/ 0452.6.2 負(fù)口碑造就高票房/ 0462.6.3 一個人＞一千個人/ 0462.7 案例一：格力電器公司開辟的側(cè)面戰(zhàn)場/ 0482.7.1 約架與破格行動/ 0482.7.2 格力“出格”/ 0502.8 案例二：甲骨文超級碼網(wǎng)絡(luò)推廣/ 0522.8.1 超級碼攪動博客圈/ 0522.8.2 在朋友圈遇見超級碼/ 05403 軟文與硬性廣告整合營銷/ 0563.1 軟文的生命力與硬性廣告的殺傷力/ 0573.1.1 安飛士甘當(dāng)?shù)诙? 0573.1.2 幫薩沙太太節(jié)省2995英鎊/ 0593.2 軟文融入硬性廣告中/ 0613.2.1 芝華士獻(xiàn)給父愛的贊美詩/ 0613.2.2 車企與影視圈的聯(lián)袂演出/ 0623.3 軟文與硬廣相互配合，把用戶變成粉絲/ 0653.3.1 《小時代》粉絲資本管理/ 0653.3.2 個人微博如何變成營銷中心/ 0673.3.3 給文藝片裹一層糖衣/ 0683.4 黃金分割法則的運用/ 0693.4.1 光大銀行營銷新策略/ 0693.4.2 隨視傳媒的多項式優(yōu)化/ 0713.5 不同傳播途徑的配合/ 0733.5.1 深圳航空的困擾/ 0733.5.2 三輪郵件攻勢/ 0743.5.3 杜蕾斯以禮物換粉絲/ 0753.6 案例一：星巴克沒有廣告/ 0773.6.1 *優(yōu)的體驗是*好的廣告/ 0773.6.2 謹(jǐn)慎又耐心的員工培養(yǎng)流程/ 0783.6.3 以顧客為本，一對一互動/ 0793.7 案例二：國產(chǎn)手游是怎么做營銷的/ 0813.7.1 全盤沿用頁游營銷可取嗎/ 0813.7.2 中宏手游打的模仿牌/ 0823.7.3 打破負(fù)循環(huán)圈/ 0833.8 案例三：滴滴打車的軟文營銷/ 0853.8.1 領(lǐng)頭人天天上頭條/ 0853.8.2 地推：軟文的素材來源/ 08604 營銷之前的市場背景分析/ 0884.1 軟文的受眾是誰/ 0894.1.1 美林化妝品主攻年輕白領(lǐng)市場/ 0894.1.2 捍衛(wèi)幸；橐龅淖o膚品/ 0914.2 想方設(shè)法讓受眾“接球”/ 0934.2.1 讓人沖進(jìn)超市的玉米片/ 0934.2.2 附一張地圖就解決的問題/ 0944.3 建立受眾與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)點/ 0964.3.1 你口袋里的1000首歌/ 0964.3.2 機頂盒：讓電視1秒變電腦/ 0974.4 運用因果思維/ 0994.4.1 陌陌讓不合群的人找到組織/ 0994.4.2 魚骨圖的制作/ 1004.5 用類比找共性/ 1034.5.1 豆八怪源自揚州八怪/ 1034.5.2 油燈法則的四個步驟/ 1054.6 創(chuàng)造中間關(guān)系/ 1074.6.1 有胡子才能迷倒萬千少女/ 1074.6.2 面包有了，只差愛情/ 1084.7 了解新聞媒體的格調(diào)/ 1104.7.1 庫克視察蘋果分店/ 1104.7.2 嚴(yán)肅報紙的腔調(diào)/ 1124.8 案例：蘋果公司的靈丹妙藥/ 1144.8.1 庫克私人郵件被公開/ 1144.8.2 對中國市場充滿信心/ 11605 好標(biāo)題的八大類型/ 1185.1 常規(guī)型：先寫得實，再寫得妙/ 1195.1.1 “首負(fù)”翻身的史玉柱/ 1195.1.2 高露潔是否得到口腔專家一致推薦/ 1205.2 特定型：1982年出生的人來聊聊/ 1225.3 數(shù)字型：她讓公司月活躍用戶達(dá)12億/ 1245.3.1 米娜爾·巴拉是怎么做到的/ 1245.3.2 數(shù)字標(biāo)題的沖擊力/ 1255.4 疑問型：如何讓你的博客粉絲量破千萬/ 1275.4.1 精心策劃的自問自答環(huán)節(jié)/ 1275.4.2 蘋果音樂能否撬開中國人的錢包/ 1285.5 附攀型：明星效應(yīng)/ 1305.5.1 新秀麗箱包與李敏鎬效應(yīng)/ 1305.5.2 耐克市場戰(zhàn)略的核心：飛人喬丹/ 1325.6 稀缺型：圣誕日登錄網(wǎng)站萬元大獎等你拿/ 1345.6.1 稀缺的就是*好的/ 1345.6.2 鉆石的價值/ 1365.7 不合常理型：吃得越多，瘦得越快/ 1385.7.1 他在說謊/ 1385.7.2 蠢方法成就的大富翁/ 1395.8 制造恐慌型：如果你超過了20歲，這篇文章會激怒你/ 1415.8.1 如果能重返20歲/ 1415.8.2 還在買那種牙膏，要買就買我們的/ 14306 內(nèi)文撰寫八部曲/ 1456.1 開頭**句可能比標(biāo)題都重要/ 1466.1.1 當(dāng)你聽音樂時，你沒有聽到全部/ 1476.1.2 一半是水，一半是魚/ 1486.2 確定文案中說的是重點/ 1506.2.1 蘋果真誠地歡迎ibm/ 1506.2.2 用600美元到國外安享晚年/ 1516.2.3 飲料激發(fā)的興奮感/ 1536.3 熱點事件是東風(fēng)/ 1556.3.1 事件評論四要素/ 1556.3.2 qq與360大戰(zhàn)/ 1566.4 經(jīng)驗技術(shù)是干貨/ 1586.4.1 要買洗發(fā)水，先教消費者洗頭/ 1586.4.2 珊莎·米勒怎樣獲取消費者/ 1596.5 新聞詞匯做偽裝/ 1616.5.1 曝光佳潔凈熱銷背后/ 1616.5.2 新聞詞匯有哪些/ 1626.6 故事訴求的魔力/ 1656.6.1 獨眼模特發(fā)生了什么/ 1656.6.2 屋子為什么空無一物/ 1666.6.3 豪門媳婦不容易/ 1676.7 原創(chuàng)與偽原創(chuàng)的抉擇/ 1696.7.1 內(nèi)容源在哪里/ 1696.7.2 工具生成的軟文可行嗎/ 1716.8 收尾的6個小技巧/ 17307 引爆新媒體的配圖六大樣式/ 1767.1 信息圖風(fēng)格：如何用apple watch做營銷/ 1777.1.1 方寸之間有大猜想/ 1777.1.2 剛起步的視覺革命/ 1797.2 分析報告封面樣式：易觀智庫專題研究報告/ 1807.2.1 今日頭條領(lǐng)跑免費新聞榜/ 1807.2.2 分析報告架構(gòu)形式/ 1817.3 純配色打底：行動派dreamlist/ 1837.3.1 純色是首選/ 1837.3.2 暖色調(diào)傳遞正能量/ 1847.4 卡通漫畫形式：清新雅痞的“改變自己”/ 1867.4.1 配圖界的急先鋒/ 1867.4.2 漫畫的三國/ 1877.5 欄目的固有圖標(biāo)：微在（wezeit）的封面圖/ 1897.5.1 點擊圖標(biāo)，遠(yuǎn)離無趣/ 1897.5.2 “萌”圖標(biāo)：受眾的快捷方式/ 1907.6 品牌識別特色 logo：ellemen睿士的品牌價值感/ 1927.6.1 睿士不凡，品牌風(fēng)范/ 1927.6.2 可粉碎的蘋果品牌/ 1937.7 案例一：掉進(jìn)巴菲特的思維圈/ 1957.7.1 股神不只是個名頭/ 1967.7.2 全球*昂貴股票是怎樣的/ 1977.8 案例二：士力架逗樂憨豆先生/ 2007.8.1 吃完士力架，瞬間來勁啦/ 2007.8.2 當(dāng)你倒芝華士皇朝酒的時候/ 20108 排版風(fēng)格設(shè)計/ 2038.1 斜向排版pk豎向排版/ 2048.1.1 傾斜帶來的動感/ 2048.1.2 金字塔原理的普遍性/ 2068.2 創(chuàng)意的發(fā)聲練習(xí)/ 2078.2.1 *偉大的聲音：黑臉圣誕老人/ 2078.2.2 *誘人的食品廣告/ 2098.3 數(shù)字的巨大化/ 2118.3.1 *低百萬富翁成本是多少/ 2118.3.2 買股票還不如買寶馬/ 2128.4 視覺設(shè)計的形狀/ 2148.4.1 為您處理硫酸對誰很無聊/ 2148.4.2 點、線、面、體的詮釋/ 2158.4.3 色彩心理學(xué)的平衡/ 2168.5 讓圖像為你說話/ 2188.5.1 文字是溝通的障礙/ 2188.5.2 讓別人發(fā)現(xiàn)你的好/ 2208.6 文字的鮮活性/ 2218.6.1 報道一個家庭就夠了/ 2218.6.2 我要我的麥寶/ 2228.7 案例一：加多寶涼
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軟文營銷-那些讓人拍案叫絕的創(chuàng)意文案 作者簡介
陳衛(wèi)峰，畢業(yè)于西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，經(jīng)濟學(xué)碩士，現(xiàn)執(zhí)教于西安文理學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院。經(jīng)常為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷方面的策劃、咨詢和診斷服務(wù)，O2O實戰(zhàn)經(jīng)驗非常豐富。熟悉傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)關(guān)系，對微信O2O營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷有著獨到的見解。
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