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受眾調(diào)查與收視分析

出版社：浙江大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-01-01
開(kāi)本： 23cm 頁(yè)數(shù)： 420
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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受眾調(diào)查與收視分析 版權(quán)信息

受眾調(diào)查與收視分析 本書(shū)特色

**部分是基礎(chǔ)（5章），從傳播學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)（調(diào)查）、統(tǒng)計(jì)學(xué)（分析）展開(kāi)論述；第二部分是方法（4章），結(jié)合具體實(shí)例系統(tǒng)闡釋數(shù)據(jù)收集、指標(biāo)體系、軟件使用；第三部分是應(yīng)用（3章），描述在節(jié)目編排、廣告投放、欄目和頻道評(píng)價(jià)中的作用。

受眾調(diào)查與收視分析 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《受眾調(diào)查與收視分析（第2版）》分三大部分。**部分受眾研究的基礎(chǔ)理論(5章) ，圍繞受眾這一核心，梳理傳播學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué) 、統(tǒng)計(jì)學(xué)(調(diào)查)、統(tǒng)計(jì)學(xué)(分析)等學(xué)科的相關(guān)理論與 應(yīng)用；第二部分是重點(diǎn)(4章)，講述受眾調(diào)查與收視 分析的方法，結(jié)合具體實(shí)例闡釋數(shù)據(jù)收集、指標(biāo)體系 、軟件應(yīng)用；第三部分是難點(diǎn)，受眾調(diào)查與收視分析 的應(yīng)用，盡量客觀(guān)的描述收視分析數(shù)據(jù)在節(jié)目編排、 廣告投放、欄目和頻道評(píng)價(jià)中的作用。 第二版主要變化有兩個(gè)方面。一是調(diào)整結(jié)構(gòu)：隨 著網(wǎng)絡(luò)的普及，取消第14章，同網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的內(nèi)容放人 相應(yīng)的章節(jié)，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在的現(xiàn)狀；將原第2部 分的統(tǒng)計(jì)學(xué)內(nèi)容提前到**部分，由3章精簡(jiǎn)為2章。　　二是新增內(nèi)容，主要是受眾調(diào)查與收視分析商業(yè)軟件 的基礎(chǔ)應(yīng)用，包括(1)央視索福瑞公司的收視軟件 InfoSysPlus；(2)尼爾森網(wǎng)聯(lián)公司的廣告監(jiān)測(cè)軟件 AQX，電視收視分析軟件Arianna，收視蜂和廣告蜂； (3)電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)軟件的使用方法。其次是增加 滿(mǎn)意度調(diào)查的理論(量表設(shè)計(jì))和方法(訪(fǎng)談)。

受眾調(diào)查與收視分析 目錄

**部分 受眾調(diào)查與收視分析的理論基礎(chǔ)
**章 傳播學(xué)基礎(chǔ)
**節(jié) 傳播概念中傳者與受眾的關(guān)系
第二節(jié) 受眾的概念
第三節(jié) 受眾研究類(lèi)型
第四節(jié) 大眾傳播模式中的受眾
第二章 心理學(xué)基礎(chǔ)
**節(jié) 行為主義心理學(xué)與受眾研究
第二節(jié) 精神分析心理學(xué)與受眾研究
第三節(jié) 認(rèn)知心理學(xué)與受眾研究
第四節(jié) 人本主義心理學(xué)與受眾研究
第三章 經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)
**節(jié) 商品理論中的受眾
第二節(jié) 效用理論與受眾研究
第三節(jié) 成本效益分析理論與受眾選擇
第四章 統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)——數(shù)據(jù)收集
**節(jié) 受眾調(diào)查方法概述
第二節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第三節(jié) 抽樣調(diào)查理論基礎(chǔ)
第四節(jié) 抽樣調(diào)查的一般方法
第五節(jié) 樣本量的確定
第五章 統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)——數(shù)據(jù)分析
**節(jié) 數(shù)據(jù)分析起步
第二節(jié) 描述統(tǒng)計(jì)分析
第三節(jié) 統(tǒng)計(jì)推斷
第四節(jié) 計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析

第二部分 受眾調(diào)查與收視分析的方法
第六章 受眾調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀
**節(jié) 受眾調(diào)查的興起——聽(tīng)眾調(diào)查
第二節(jié) 受眾調(diào)查的發(fā)展——觀(guān)眾調(diào)查
第三節(jié) 網(wǎng)民調(diào)查
第四節(jié) 媒體融合環(huán)境下的受眾調(diào)查
第五節(jié) 受眾調(diào)查公司
第七章 受眾調(diào)查指標(biāo)體系
**節(jié) 收視時(shí)間及相關(guān)指標(biāo)
第二節(jié) 到達(dá)率及相關(guān)指標(biāo)
第三節(jié) 收視率及相關(guān)指標(biāo)
第四節(jié) 電視觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查及指標(biāo)
第五節(jié) 網(wǎng)民滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)
第八章 受眾調(diào)查樣本抽取
**節(jié) CSM收視率調(diào)查方法
第二節(jié) CSM三級(jí)收視率調(diào)查網(wǎng)
第三節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)收視率調(diào)查方法
第四節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)城市收視調(diào)查網(wǎng)
第五節(jié) 廣播收聽(tīng)調(diào)查網(wǎng)
第九章 電視節(jié)目測(cè)評(píng)軟件使用
**節(jié) CSM收視軟件：InfosysP
第二節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)收視軟件：Ar
第三節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)廣告監(jiān)測(cè)軟件：
第四節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)移動(dòng)終端監(jiān)測(cè)軟件：收視蜂和廣告蜂
第五節(jié) 浙江傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)視頻測(cè)評(píng)軟件

第三部分 受眾調(diào)查與收視分析的應(yīng)用
第十章 受眾調(diào)查分析與電視節(jié)目編排
**節(jié) 受眾調(diào)查分析與電視節(jié)目的關(guān)系
第二節(jié) 我國(guó)電視節(jié)目編排發(fā)展的四個(gè)階段
第三節(jié) 受眾分析與電視節(jié)目編排策略
第四節(jié) 電視節(jié)目編排其他策略
第十一章 受眾調(diào)查分析與廣告
**節(jié) 廣播電視廣告概況
第二節(jié) 廣播電視廣告效果測(cè)評(píng)
第三節(jié) 收視率與電視廣告價(jià)格
第四節(jié) 電視廣告編排與收視率
第十二章 收視調(diào)查分析與節(jié)目評(píng)價(jià)
**節(jié) 電視節(jié)目的生命周期
第二節(jié) 廣電集團(tuán)、電視臺(tái)和頻道評(píng)價(jià) 394．
第三節(jié) 欄目和節(jié)目評(píng)價(jià)中的收視率
第四節(jié) 節(jié)目評(píng)價(jià)體系
后記
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暫無(wú)評(píng)論……
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