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國際市場營銷

出版社：東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2016-08-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 336
本類榜單：教材銷量榜
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國際市場營銷 版權(quán)信息

國際市場營銷 本書特色

普通高等教育“十一五”國家 級規(guī)劃教材 配教師網(wǎng)絡(luò)電子課件

國際市場營銷 內(nèi)容簡介

本書吸收了國際市場營銷學(xué)的*新研究成果和國際市場營銷操作的*新要求, 著力從國際市場營銷的基本原理、管理技能和戰(zhàn)略研究等方面進(jìn)行闡述。

國際市場營銷 目錄

第1 章國際市場營銷導(dǎo)論/1學(xué)習(xí)目標(biāo)/1引例全球“新常態(tài)”既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇/11.1 國際市場營銷的概念/31.2 國際市場營銷的理論基礎(chǔ)/121.3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念/16本章小結(jié)/17主要概念和觀念/17基本訓(xùn)練/17第2 章國際市場營銷環(huán)境分析/20學(xué)習(xí)目標(biāo)/20引例中國企業(yè)海外并購“大年”需強(qiáng)化風(fēng)險控制/202.1 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析/212.2 國際市場營銷政治環(huán)境分析/272.3 國際市場營銷法律環(huán)境分析/332.4 國際市場營銷文化環(huán)境分析/38本章小結(jié)/44主要概念和觀念/45基本訓(xùn)練/45第3 章國際市場分析/48學(xué)習(xí)目標(biāo)/48引例雷瑟夫“點(diǎn)贊”寶馬中國團(tuán)隊繼續(xù)開拓細(xì)分市場/483.1 國際市場分析概述/493.2 國際市場細(xì)分/543.3 國際目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位/62本章小結(jié)/69主要概念和觀念/69基本訓(xùn)練/70第4 章國際市場營銷調(diào)研/79學(xué)習(xí)目標(biāo)/79引例缺少市場調(diào)研，國際營銷失策/794.1 國際市場營銷調(diào)研概述/804.2 國際環(huán)境下的市場調(diào)研過程/88本章小結(jié)/111主要概念和觀念/111基本訓(xùn)練/112第5 章國際市場競爭戰(zhàn)略/116學(xué)習(xí)目標(biāo)/116引例中國企業(yè)的國際競爭力/1165.1 制定國際市場競爭戰(zhàn)略的基本要求/1175.2 國際市場競爭戰(zhàn)略新動向/124本章小結(jié)/134主要概念和觀念/134基本訓(xùn)練/135第6 章國際市場合作戰(zhàn)略/142學(xué)習(xí)目標(biāo)/142引例華為與美國埃森哲簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議/1426.1 合作戰(zhàn)略的概念/1436.2 合謀戰(zhàn)略/1476.3 戰(zhàn)略聯(lián)盟/153本章小結(jié)/160主要概念和觀念/161基本訓(xùn)練/161第7 章國際市場資源戰(zhàn)略/167學(xué)習(xí)目標(biāo)/167引例福特汽車——配置全球資源的策略/1677.1 國際市場資源戰(zhàn)略的概念/1697.2 國際市場資源戰(zhàn)略的決策因素/1767.3 全球供應(yīng)鏈與全球供應(yīng)鏈管理/182本章小結(jié)/185主要概念和觀念/186基本訓(xùn)練/186第8 章國際市場進(jìn)入策略/190學(xué)習(xí)目標(biāo)/190引例豐田公司進(jìn)入國際市場之道/1908.1 進(jìn)入國際市場的決策程序/1918.2 進(jìn)入國際市場的模式/1968.3 中國企業(yè)進(jìn)入國際市場的相關(guān)決策/203本章小結(jié)/214主要概念和觀念/214基本訓(xùn)練/214第9 章國際市場營銷組合策略/222學(xué)習(xí)目標(biāo)/222引例三星與蘋果公司在中國市場的手機(jī)營銷策略/2229.1 國際市場產(chǎn)品策略/2249.2 國際市場定價策略/2409.3 國際市場分銷策略/2529.4 國際市場促銷策略/265本章小結(jié)/280主要概念和觀念/281基本訓(xùn)練/281第10 章國際市場營銷管理/289學(xué)習(xí)目標(biāo)/289引例波音組織結(jié)構(gòu)變革與戰(zhàn)略/28910.1 國際市場營銷計劃/29010.2 國際市場營銷組織/30010.3 國際市場營銷控制/314本章小結(jié)/321主要概念和觀念/321基本訓(xùn)練/321綜合案例/327綜合案例1 紅牛如何領(lǐng)跑中國功能飲料市場/327綜合案例2 從產(chǎn)品到品牌英利征戰(zhàn)國際沙場/330主要參考文獻(xiàn)/333
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