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制勝營(yíng)銷(xiāo)

出版社：紅旗出版社出版時(shí)間：2016-08-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 164
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制勝營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息

制勝營(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)特色

從電商下鄉(xiāng)到移動(dòng)電商，從電商金融到快速并購(gòu)，中國(guó)電商格局大挪移，全民移動(dòng)、跨境平臺(tái)等新趨勢(shì)影響到每一個(gè)人。 如何從海量信息中跳出來(lái)，與目標(biāo)人群建立有效連接，重構(gòu)和創(chuàng)新連接，讓連接價(jià)值化，成了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新使命。本書(shū)匯聚了2015年以來(lái)中國(guó)*成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典實(shí)例，分享重構(gòu)連接的多種營(yíng)銷(xiāo)大戲，并深入剖析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)，告訴讀者網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)特別是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的訣竅、法則和實(shí)際操作指南。

制勝營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

從電商下鄉(xiāng)到移動(dòng)電商，從電商金融到快速并購(gòu)，中國(guó)電商格局大挪移，全民移動(dòng)、跨境平臺(tái)等新趨勢(shì)影響到每一個(gè)人。 如何從海量信息中跳出來(lái)，與目標(biāo)人群建立有效連接，重構(gòu)和創(chuàng)新連接，讓連接價(jià)值化，成了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新使命。本書(shū)匯聚了2015年以來(lái)中國(guó)*成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典實(shí)例，分享重構(gòu)連接的多種營(yíng)銷(xiāo)大戲，并深入剖析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)，告訴讀者網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)特別是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的訣竅、法則和實(shí)際操作指南。

制勝營(yíng)銷(xiāo) 目錄

序
融合與互生 1

上篇
重構(gòu)價(jià)值連接——2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告
政策：準(zhǔn)入開(kāi)放與再秩序化 4
極限：中國(guó)電商面臨增長(zhǎng)極限 6
移動(dòng)：突破“時(shí)間零和”效應(yīng) 8
跨境：連接品質(zhì)消費(fèi) 10
農(nóng)村電商：重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系 12
生鮮：快消品中的快消品 14
電商金融：融資理財(cái)重塑生態(tài) 16
微商：基于圈群的信任交易 18
服務(wù)：業(yè)務(wù)的增值和人性化 20序 融合與互生 1 上篇 重構(gòu)價(jià)值連接——2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告 政策：準(zhǔn)入開(kāi)放與再秩序化 4 極限：中國(guó)電商面臨增長(zhǎng)極限 6 移動(dòng)：突破“時(shí)間零和”效應(yīng) 8 跨境：連接品質(zhì)消費(fèi) 10 農(nóng)村電商：重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系 12 生鮮：快消品中的快消品 14 電商金融：融資理財(cái)重塑生態(tài) 16 微商：基于圈群的信任交易 18 服務(wù)：業(yè)務(wù)的增值和人性化 20 并購(gòu)：快速壟斷創(chuàng)造利潤(rùn) 22 品質(zhì)：消費(fèi)終歸是理性的 24 中篇 腦洞大開(kāi)的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例 LOVO養(yǎng)成記：只有特立才能獨(dú)行 29 阿里媽媽?zhuān)鹤屘煜聸](méi)有難做的營(yíng)銷(xiāo) 35 百草味：堅(jiān)守初心的趣味營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家 42 威露士：見(jiàn)證洗衣液的崛起 49 楚楚街：在“客廳”里抓住90后的心 54 老板電器：“廚源”之源 60 韓都衣舍：不想做生態(tài)運(yùn)營(yíng)商的孵化平臺(tái)不是好的服裝品牌 67 華邑的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)秘籍 76 零食電商三足立，良品鋪?zhàn)?ldquo;放大招” 83 馬克華菲：“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，你的衣服誰(shuí)做主 90 美的：敢于嘗鮮的勇者 96 銀泰：*懂電商的終端翹楚 105 下篇 電商營(yíng)銷(xiāo)方法論 交互設(shè)計(jì)：從受眾到受眾的還原 113 全民移動(dòng)：移動(dòng)端發(fā)力，漸成主流入口 118 跨境平臺(tái)：勇者的博弈 123 母嬰電商：見(jiàn)證*柔軟的奇跡 137 電商下鄉(xiāng)：搶占勢(shì)力新空間 145 群戰(zhàn)生鮮：藍(lán)海變紅海 154 時(shí)尚碰撞：電商購(gòu)物新體驗(yàn) 159信息
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制勝營(yíng)銷(xiāo) 相關(guān)資料

陳曉東/ 銀泰商業(yè)集團(tuán)CEO
為了顧客,銀泰會(huì)變得很傻；為了員工,銀泰會(huì)變得更傻；為了行業(yè),銀泰會(huì)變得更帥。

蔣凌偉 / 老板電器電子商務(wù)總經(jīng)理
互聯(lián)網(wǎng)的奧妙在于無(wú)時(shí)不刻的變化，中國(guó)高端品牌的崛起在于堅(jiān)持和專(zhuān)注，相同之處或許就在以用戶(hù)為中心的無(wú)人區(qū)的拓展，這是一種獨(dú)到的精神特質(zhì)，而這種拓荒精神必然將成為開(kāi)啟中國(guó)社會(huì)文明進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)的鑰匙。

朱勇 / 馬克華菲電商CEO
在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)日益多樣化的今天，馬克華菲相信，對(duì)任何新鮮玩法和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意保持開(kāi)放和敢于嘗試的姿態(tài)，才能在瞬息萬(wàn)變的電商時(shí)代不斷成長(zhǎng)。陳曉東/ 銀泰商業(yè)集團(tuán)CEO 為了顧客,銀泰會(huì)變得很傻；為了員工,銀泰會(huì)變得更傻；為了行業(yè),銀泰會(huì)變得更帥。 蔣凌偉 / 老板電器電子商務(wù)總經(jīng)理 互聯(lián)網(wǎng)的奧妙在于無(wú)時(shí)不刻的變化，中國(guó)高端品牌的崛起在于堅(jiān)持和專(zhuān)注，相同之處或許就在以用戶(hù)為中心的無(wú)人區(qū)的拓展，這是一種獨(dú)到的精神特質(zhì)，而這種拓荒精神必然將成為開(kāi)啟中國(guó)社會(huì)文明進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)的鑰匙。 朱勇 / 馬克華菲電商CEO 在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)日益多樣化的今天，馬克華菲相信，對(duì)任何新鮮玩法和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意保持開(kāi)放和敢于嘗試的姿態(tài)，才能在瞬息萬(wàn)變的電商時(shí)代不斷成長(zhǎng)。 杜衛(wèi) / 華邑品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)創(chuàng)始人兼執(zhí)行副總裁 華邑堅(jiān)信：品效合一之前提，必須是一體化品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，在華邑稱(chēng)之為“萬(wàn)法皆由目標(biāo)生”。 蔡紅亮 / 百草味創(chuàng)始人兼CEO 中國(guó)的電商企業(yè)該加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，用更加謙卑的心態(tài)和消費(fèi)者溝通，也需要將更多的情懷容納到品牌當(dāng)中，百草味正在用許多個(gè)方式扭轉(zhuǎn)粗放的電商發(fā)展模式。 方洪波 / 美的集團(tuán)董事長(zhǎng) 不忘初心，方得始終。 左大維 / 威萊集團(tuán)董事長(zhǎng) 今天企業(yè)的銷(xiāo)售突破關(guān)鍵在創(chuàng)意，閱鮮活的實(shí)踐，收新高之智慧。信息

制勝營(yíng)銷(xiāo) 作者簡(jiǎn)介

金麥獎(jiǎng)是中國(guó)最具影響力和權(quán)威性的電商營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，被譽(yù)為電商界的“奧斯卡”，云集了百位電商及營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)I(yè)評(píng)委，每年挖掘并評(píng)選了全網(wǎng)最具影響力和最有創(chuàng)意的實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)案例，以構(gòu)建電商營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為宗旨，為企業(yè)搭建最具有影響力的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。 金定海/主撰稿 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)，《國(guó)際品牌觀察》編委會(huì)副主任，并參與多項(xiàng)國(guó)家級(jí)課題的研究。

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