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圖書策劃通論

作者：張建明著
出版社：中國書籍出版社出版時間：2016-09-01
開本： 32開 頁數(shù)： 271
本類榜單：社會科學銷量榜
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圖書策劃通論 版權(quán)信息

  • ISBN：9787506856133
  • 條形碼：9787506856133 ; 978-7-5068-5613-3
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

圖書策劃通論 本書特色

張建明著的《圖書策劃通論》由總論、圖書選題策劃、圖書制作策劃和圖書推廣策劃四部分共十章構(gòu)成，囊括了關(guān)于圖書策劃的所有知識點和創(chuàng)新點．注重知識點之間的邏輯連接與相互滲透，形成相對完整的理論體系。在結(jié)構(gòu)框架與各部分內(nèi)容的編排上也體現(xiàn)了較強的整體性。這樣的結(jié)構(gòu)和邏輯，顯得清晰和嚴謹，既便于讀者把握全書的主旨，又能讓讀者充分領(lǐng)會細節(jié)的內(nèi)涵。

圖書策劃通論 內(nèi)容簡介

　　《圖書策劃通論》是一部針對普遍意義上的市場化圖書策劃與生命周期控制的專門論著。主要內(nèi)容由總論、圖書選題策劃、圖書制作策劃和圖書推廣策劃四部分共十章構(gòu)成，系統(tǒng)論述了市場化圖書整個生命周期策劃控制的意義、目的、操作方法，并結(jié)合大量典型案例對所述觀點進行了論證，體系設(shè)計應(yīng)用了閱讀心理學、現(xiàn)代策劃學、市場營銷學、控制論、廣告學等新理論成果。《圖書策劃通論》是作者幾十年從事市場化圖書選題策劃、內(nèi)容設(shè)計與編寫，以及基于出版企業(yè)的市場化圖書運作實踐的總結(jié)，結(jié)構(gòu)清晰、觀點明確、論述清楚、行文規(guī)范，既有一定的理論價值，又有很強的實用價值，對于研究新技術(shù)環(huán)境下傳統(tǒng)圖書的市場化運作有很強的指導(dǎo)意義。

圖書策劃通論 目錄

總論
**節(jié) 一般策劃
一、策劃的含義
二、策劃的分類
三、策劃的基本原則
四、國內(nèi)策劃活動的發(fā)展過程及特點
第二節(jié) 圖書策劃的基本概念
一、關(guān)于圖書
二、什么是圖書策劃
三、圖書策劃的理論解讀
第三節(jié) 圖書策劃的意義和本質(zhì)
一、圖書策劃的意義
二、圖書策劃的本質(zhì)
三、圖書策劃是思想的輸出
第四節(jié) 圖書策劃認知的轉(zhuǎn)變
一、職能定位的轉(zhuǎn)變
二、角色身份的轉(zhuǎn)變
三、追求目標的轉(zhuǎn)變
四、運作方式的轉(zhuǎn)變
五、從業(yè)要求的轉(zhuǎn)變

上編 圖書選題策劃
**章 圖書選題策劃概說
**節(jié) 選題策劃的基本概念
一、圖書選題與選題策劃
二、書稿來源
三、選題的構(gòu)成要素
四、選題策劃依據(jù)
第二節(jié) 選題策劃的特點
一、目的性和可行性
二、創(chuàng)新性與時效性
三、整體性與系統(tǒng)性
第三節(jié) 選題策劃的作用
一、選題策劃是出版業(yè)發(fā)展的必然舉措
二、選題策劃能夠強化圖書的市場優(yōu)勢
三、選題策劃具有文化引導(dǎo)作用
四、選題策劃是塑造出版單位個性的首要環(huán)節(jié)
五、選題策劃事關(guān)出版質(zhì)量和企業(yè)效益
第二章 選題策劃的目標與要求
**節(jié) 選題策劃的目標
一、出好書
二、鑄品牌
三、求發(fā)展
第二節(jié) 選題策劃的一般要求
一、不刻意策劃暢銷書
二、把策劃長銷書作為工作目標
……
中編 圖書制作策劃
下編 圖書推廣策劃
參考文獻
后記
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圖書策劃通論 節(jié)選

　　《圖書策劃通論》：　。3）抽象邏輯思維——擅長邏輯推演好處多！　〕橄筮壿嬎季S是人在成長的過程中漸漸形成的，它也可以通過一定的思維訓練快速提高。擅長邏輯思維推演的好處是明顯的——可以深刻洞察事物發(fā)展的根本規(guī)律，可以令人深刻、不膚淺，等等。有了抽象的邏輯思維能力，可以令策劃者在眾多的煩瑣中看到簡單，從膚淺的現(xiàn)象中看到本質(zhì)！　∪⑦x題策劃人的職業(yè)意識　　圖書策劃人的策劃意識很重要，良好的策劃意識可以成就好的選題和圖書，這一點已經(jīng)被市場所廣泛認可。一般認為，作為圖書策劃人，下面一些意識不可缺少！　。ㄒ唬┳灾鲃(chuàng)新意識　　在社會資源日趨共享、信息獲取方式日漸相同的時代，選題競爭也同社會競爭一樣日益激烈。如果沒有創(chuàng)新，不具備使此書不同于彼書的策劃能力，那么就沒有獲得更大利益空間的可能，也就永遠也成不了優(yōu)秀的策劃人。　　1.創(chuàng)新是推動出版行業(yè)發(fā)展的原動力　　缺乏創(chuàng)新的選題策劃，會造成圖書出版業(yè)的停滯不前。因為如果圖書策劃人缺乏創(chuàng)新意識的話，就不能挖掘出具有新意的選題，也就很難組織到新穎、特色的內(nèi)容，也就出版不了具有時代特點、符合讀者需求的好書。比如，20世紀80年代突發(fā)的“瓊瑤熱”，許多出版社大量出版言情圖書，導(dǎo)致出版數(shù)目大幅飆升；20世紀90年代走紅的金庸武俠類圖書，又給出版業(yè)帶來了發(fā)展的春天，出版社大規(guī)模出版武俠小說；素質(zhì)教育呼聲此起彼伏，有些出版機構(gòu)在課外讀物上下功夫，使很多需要擴大閱讀的讀者有了更廣闊的閱讀空間；當下，國學教育呼聲高漲，又有大批出版社趨之若鶩。雖然各種出版熱潮給讀者帶來了很多視覺盛宴，但是這種重復(fù)的思路與選題讓人擔憂出版行業(yè)的創(chuàng)新能力！　‰S著出版業(yè)國際化趨勢的不斷加強，出版業(yè)對創(chuàng)新思維的需求更為強烈，圖書出版人的閱讀方式、發(fā)行方式、生產(chǎn)方式、編校方式、創(chuàng)造方式都將面臨深度革新，以適應(yīng)出版業(yè)一體化的發(fā)展趨勢，也只有這樣才能在海量的圖書中跳出來，才能征服讀者、吸引讀者，真正實現(xiàn)人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我專的創(chuàng)新方式，才能促進出版行業(yè)的健康、快速、持續(xù)發(fā)展！　2.提高圖書選題策劃創(chuàng)新意識的途徑　。1）注重差異化選題，力爭獨樹一幟。　　選題的差異化是指圖書選題具有開拓性與獨創(chuàng)性。開拓性，是指挖掘新選題，或在原有選題的空檔處翻出新花樣。　　差異化選題是圖書策劃人提高圖書質(zhì)量、優(yōu)化選題的重要途徑。差異化選題需要圖書策劃人全面把握同行業(yè)競爭產(chǎn)品的特點與基本情況，知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，才能策劃出有競爭力的選題。所以，分析出版領(lǐng)域中特定門類的出版行情，是圖書選題策劃人理應(yīng)具備的基本素質(zhì)。另外，全面了解市場需求，也是差異化選題的核心因素。作為一名有經(jīng)驗的圖書選題策劃人，應(yīng)時常到出版市場中走訪、調(diào)查，了解讀者的真實需求，只有這樣才能策劃出真正符合讀者需求的圖書。比如，在日常工作中，很多精心策劃的圖書夭折，而有些圖書則意外走紅，都表現(xiàn)出圖書選題策劃人對讀者的需求了解存在很大偏差。所以，圖書選題策劃人怎樣把握讀者真實需求，借助什么手段獲得讀者需求信息，是每一個圖書選題策劃人員必須慎重思考的問題。但是，不管怎樣，每個選題都應(yīng)鮮明、新穎，避免雷同。所以，圖書選題策劃人的策劃應(yīng)具有個性特點，有個人的風格、特點與思路。只有做到別具一格，才能給讀者眼前一亮的感覺！　　

圖書策劃通論 作者簡介

　　張建明，編審，資深圖書策劃人，現(xiàn)任職于陜西師范大學出版總社。從事圖書出版工作近30年，先后編著并正式出版圖書20余部，發(fā)表有關(guān)出版理論和各類學術(shù)文章近百篇，策劃并出版各類市場化圖書80余種，其中“三生有型”系列（如《音樂家趙季平》《作家賈平凹》等）、“檔案系列”（如《羅布泊檔案》《可可西里檔案》《絲綢之路檔案》《秦直道檔案》等）、“媒體融合下新聞傳播系列”（如《網(wǎng)絡(luò)文化概論》《電視文藝學》《新聞學基礎(chǔ)理論》等）、“大眾讀物系列”（如《告訴你一個真實的賈平凹》《當愛遇上孤獨》《拒絕負聯(lián)網(wǎng)》等）獲得較好的社會和經(jīng)濟效益。

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