歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)
> >
文化市場營銷學(xué)

文化市場營銷學(xué)

作者：楊東籬
出版社：福建人民出版社出版時(shí)間：2014-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 300
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥19.1(4.9折) 定價(jià)  ¥39.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
溫馨提示：5折以下圖書主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無塑封），個(gè)別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標(biāo)記、光盤等附件不全詳細(xì)品相說明>>
本類五星書更多>
買過本商品的人還買了

文化市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787211069040
  • 條形碼：9787211069040 ; 978-7-211-06904-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

文化市場營銷學(xué) 本書特色

文化市場營銷學(xué)是文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科較為成熟的一門課程。本書綜述中外學(xué)界*新成果，并在自己的框架下對(duì)國內(nèi)現(xiàn)有同類教材的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了關(guān)聯(lián)整合，還引入了此前教材不曾涉及的、目前流行的新內(nèi)容，如數(shù)字調(diào)研與spss等調(diào)研軟件的應(yīng)用、文化市場“傳播文化與創(chuàng)造意義”的戰(zhàn)略目標(biāo)、創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)評(píng)估中所包含的營銷因素、文化市場營銷的公眾批評(píng)與規(guī)范，以及花樣頻出的各種營銷新策略如病毒營銷、故事營銷、活動(dòng)營銷、植入營銷、細(xì)節(jié)營銷、體驗(yàn)營銷、數(shù)字營銷、生態(tài)營銷、可持續(xù)營銷等。 　　與國內(nèi)同類教材相比，全書31萬字由作者一人獨(dú)立完成，是一部爐火純青的“文化市場營銷學(xué)”，而不是傳統(tǒng)的“市場營銷學(xué)”添加一些“文化產(chǎn)業(yè)”的佐料。全書緊扣“文化”和“營銷”，處處立足于文化企業(yè)、文化產(chǎn)品展開論述，凸顯文化企業(yè)和文化市場營銷的特殊性，深諳“創(chuàng)意”“藝術(shù)”的特色，偏愛并熟悉出版、影視、互聯(lián)網(wǎng)的案例。 　　僅從目錄來看，本書結(jié)構(gòu)就暗合了一次完整的市場營銷行為過程：前五章分析文化市場和消費(fèi)者需求，中間六章講解文化營銷行為（市場調(diào)研→市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位→營銷目標(biāo)→營銷程序→營銷策略），*后兩章是對(duì)文化營銷的管理（企業(yè)自身管理、政府公眾管理）。這種有意無意的默契體現(xiàn)了作者對(duì)市場營銷原理的深刻把握、透徹領(lǐng)悟和運(yùn)用自如。

文化市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

本書由作者一人獨(dú)立完成，有三大創(chuàng)舉：一是包含此前教材不曾涉及的、目前流行的營銷新思維和新策略。二是文化+市場，爐火純青而非外在拼版。全書緊貼文化企業(yè)、文化產(chǎn)品、文化市場，偏愛出版、影視、互聯(lián)網(wǎng)之案例，深諳其特色，凸顯其特性。三是管理學(xué)功底深厚，僅目錄結(jié)構(gòu)就暗合了一次完整的市場營銷行為過程，有意無意的默契體現(xiàn)了對(duì)市場營銷原理的深刻把握、透徹領(lǐng)悟和運(yùn)用自如。

文化市場營銷學(xué) 目錄

文化市場營銷學(xué)是文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科較為成熟的一門課程。本書綜述中外學(xué)界*新成果，并在自己的框架下對(duì)國內(nèi)現(xiàn)有同類教材的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了關(guān)聯(lián)整合，還引入了此前教材不曾涉及的、目前流行的新內(nèi)容，如數(shù)字調(diào)研與spss等調(diào)研軟件的應(yīng)用、文化市場“傳播文化與創(chuàng)造意義”的戰(zhàn)略目標(biāo)、創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)評(píng)估中所包含的營銷因素、文化市場營銷的公眾批評(píng)與規(guī)范，以及花樣頻出的各種營銷新策略如病毒營銷、故事營銷、活動(dòng)營銷、植入營銷、細(xì)節(jié)營銷、體驗(yàn)營銷、數(shù)字營銷、生態(tài)營銷、可持續(xù)營銷等。
　　與國內(nèi)同類教材相比，全書31萬字由作者一人獨(dú)立完成，是一部爐火純青的“文化市場營銷學(xué)”，而不是傳統(tǒng)的“市場營銷學(xué)”添加一些“文化產(chǎn)業(yè)”的佐料。全書緊扣“文化”和“營銷”，處處立足于文化企業(yè)、文化產(chǎn)品展開論述，凸顯文化企業(yè)和文化市場營銷的特殊性，深諳“創(chuàng)意”“藝術(shù)”的特色，偏愛并熟悉出版、影視、互聯(lián)網(wǎng)的案例。
　　僅從目錄來看，本書結(jié)構(gòu)就暗合了一次完整的市場營銷行為過程：前五章分析文化市場和消費(fèi)者需求，中間六章講解文化營銷行為（市場調(diào)研→市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位→營銷目標(biāo)→營銷程序→營銷策略），*后兩章是對(duì)文化營銷的管理（企業(yè)自身管理、政府公眾管理）。這種有意無意的默契體現(xiàn)了作者對(duì)市場營銷原理的深刻把握、透徹領(lǐng)悟和運(yùn)用自如。
展開全部

文化市場營銷學(xué) 作者簡介

楊東籬，女，1977年生，本科、碩士、博士均就讀于山東大學(xué)文學(xué)院，2006年9月留校任教，現(xiàn)在歷史文化學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)副教授。研究方向：文化理論、西方文化產(chǎn)業(yè)理論、營銷美學(xué)、圖書產(chǎn)業(yè)研究、影視產(chǎn)業(yè)研究等。

商品評(píng)論(0條)
暫無評(píng)論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服