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品牌的視覺語(yǔ)言-視覺營(yíng)銷與視覺元素

品牌的視覺語(yǔ)言-視覺營(yíng)銷與視覺元素

作者：劉麗嫻
出版社：浙江大學(xué)出版社出版時(shí)間：2016-06-01
開本： 32開 頁(yè)數(shù)： 500
本類榜單：教材銷量榜
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品牌的視覺語(yǔ)言-視覺營(yíng)銷與視覺元素 版權(quán)信息

品牌的視覺語(yǔ)言-視覺營(yíng)銷與視覺元素 本書特色

由劉麗嫻所著的《品牌的視覺語(yǔ)言（視覺營(yíng)銷與視覺元素）》一書探討客制化趨勢(shì)與數(shù)字化趨勢(shì)背景下出現(xiàn)的種種消費(fèi)者行為趨勢(shì)，并探討這一變化對(duì)品牌提出的新要求，及對(duì)品牌各個(gè)要素的重構(gòu)。研究資料多半來源于美國(guó)Fit合作資料與信息收集，合著作者正在美國(guó)收集資料，作者于2015年赴美國(guó)訪學(xué)，加深研究深度；與行業(yè)聯(lián)系緊密，作者兼職于雅戈?duì)柤瘓F(tuán)，對(duì)于本土服裝品牌的訴求與消費(fèi)者行為變化能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際進(jìn)行論述；提供兼顧品牌訴求與消費(fèi)者訴求的問題解決方案。

品牌的視覺語(yǔ)言-視覺營(yíng)銷與視覺元素 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書探討客制化趨勢(shì)與數(shù)字化趨勢(shì)背景下出現(xiàn)的種種消費(fèi)者行為趨勢(shì)，并探討這一變化對(duì)品牌提出的新要求，及對(duì)品牌各個(gè)要素的重構(gòu)。 本書分為三個(gè)部分：產(chǎn)業(yè)與品牌；視覺營(yíng)銷、櫥窗設(shè)計(jì)與視覺元素；客制化與數(shù)字化浪潮中的品牌及其視覺營(yíng)銷 本教材以國(guó)際化視角討論品牌元素與視覺元素。研究資料多半來源于美國(guó)Fit合作資料與信息收集，合著作者正在美國(guó)收集資料，作者于2015年赴美國(guó)訪學(xué)，加深研究深度；與行業(yè)聯(lián)系緊密，作者兼職于雅戈?duì)柤瘓F(tuán)，對(duì)于本土服裝品牌的訴求與消費(fèi)者行為變化能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際進(jìn)行論述；提供兼顧品牌訴求與消費(fèi)者訴求的問題解決方案。

品牌的視覺語(yǔ)言-視覺營(yíng)銷與視覺元素 目錄

**部分 產(chǎn)業(yè)與品牌 1 產(chǎn)業(yè)與品牌的要求 1.1 新技術(shù)帶來產(chǎn)業(yè)變革 1.2 多元發(fā)展背景下的品牌定位偏移 1.3 生產(chǎn)方式與品牌運(yùn)營(yíng)模式變革帶來新挑戰(zhàn) 1.4 服裝市場(chǎng)環(huán)境變化帶來品牌基因裂變 1.5 O2O模式與服裝品牌的結(jié)合 1.6 商業(yè)模式與客制化成分融入 1.7 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與需求 延伸閱讀 2 品牌、品牌元素與視覺元素 2.1 品牌的定義與價(jià)值 2.2 商業(yè)品牌與藝術(shù)品牌 2.3 品牌活化 2.4 品牌元素、視覺元素與相關(guān)概念 2.5 品牌價(jià)值與核心價(jià)值 2.6 品牌視覺元素的目標(biāo) 延伸閱讀第二部分 視覺營(yíng)銷、櫥窗設(shè)計(jì)與視覺元素 3 服裝品牌的視覺營(yíng)銷 3.1 視覺營(yíng)銷的概況 3.2 視覺營(yíng)銷的內(nèi)容 3.3 視覺營(yíng)銷的工作角色 3.4 視覺營(yíng)銷人員需要的素質(zhì)與能力 4 櫥窗展示設(shè)計(jì) 4.1 櫥窗展示設(shè)計(jì)及其發(fā)展現(xiàn)狀 4.2 櫥窗展示設(shè)計(jì)的作用與類別 4.3 櫥窗展示設(shè)計(jì)的方法 4.4 櫥窗展示設(shè)計(jì)的過程 4.5 櫥窗展示設(shè)計(jì)類型與比對(duì)分析 5 視覺元素與品牌展示設(shè)計(jì) 5.1 品牌元素與視覺元素 5.2 品牌視覺元素的內(nèi)涵 5.3 品牌展示設(shè)計(jì)的視覺元素 5.4 品牌廣告中的視覺元素分析第三部分 客制化與數(shù)字化浪潮中的品牌及其視覺營(yíng)銷 6 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 6.1 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和模式 6.2 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀 6.3 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展環(huán)境分析 6.4 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 6.5 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展障礙 6.6 網(wǎng)頁(yè)視覺設(shè)計(jì) 延伸閱讀 7 數(shù)字化與客制化浪潮中的品牌視覺 7.1 客制化趨勢(shì)與分析 7.2 數(shù)字化趨勢(shì)與分析 7.3 數(shù)字化、客制化品牌與視覺 8 案例分析 8.1 蓋普（GAP） 8.2 地素（DAZZLE） 8.3 朗姿（LANCY） 8.4 歐萊雅（LOreal） 8.5 恒龍（HANLON）云定制 8.6 耐克（Nike）數(shù)字+客制新套路主要參考文獻(xiàn)索引
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