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大眾傳媒與轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787513644914
- 條形碼：9787513644914 ; 978-7-5136-4491-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
大眾傳媒與轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)研究 本書(shū)特色
本土品牌偏見(jiàn)是指人們對(duì)本土品牌在特征、屬性和行為等方面比較固定的負(fù)面觀念、態(tài)度或認(rèn)知表征，即認(rèn)為本土品牌的質(zhì)量、技術(shù)、象征性較差，外國(guó)品牌更好。目前，本土品牌偏見(jiàn)已然成為中國(guó)情境下的一種典型社會(huì)認(rèn)知偏差，這極大削弱了本土品牌的社會(huì)使用和消費(fèi)動(dòng)力，造成購(gòu)買(mǎi)力的海外流失，給本土企業(yè)發(fā)展、民族產(chǎn)業(yè)振興以及國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全產(chǎn)生了非常不利的影響。 本土品牌偏見(jiàn)的形成固然與本土企業(yè)的整體質(zhì)量、技術(shù)等緊密相關(guān)，但它同時(shí)也與長(zhǎng)期形成的社會(huì)規(guī)范、特殊消費(fèi)心理、文化自卑、媒介啟動(dòng)等社會(huì)環(huán)境有關(guān)。因此，轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)不僅僅是企業(yè)的使命，也需要政府、媒體和社會(huì)的共同努力。本書(shū)在理論研究的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)提出了本土品牌反刻板化“擬態(tài)環(huán)境”建構(gòu)的媒介傳播路徑、框架建構(gòu)與議題設(shè)置策略。
大眾傳媒與轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
品牌，不僅是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是一個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，提升本國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。 黨中央、國(guó)務(wù)院高瞻遠(yuǎn)矚地提出了實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，這也使得進(jìn)一步加強(qiáng)自主品牌成長(zhǎng)理論與方法研究，提高中國(guó)企業(yè)自主品牌培育能力，培養(yǎng)大批企業(yè)急需的品牌管理人才成為學(xué)者們的共同使命。 基于此，我們推出了“西南政法大學(xué)自主品牌創(chuàng)新系列”，以求更好地促進(jìn)品牌管理、地理標(biāo)志以及消費(fèi)行為領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究和交流，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)自主品牌成長(zhǎng)與培育實(shí)踐。
大眾傳媒與轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)研究 目錄
**部分緒論
1選題背景與研究現(xiàn)狀
11選題背景與問(wèn)題提出
12研究現(xiàn)狀
13研究意義
2研究?jī)?nèi)容與研究方法
21研究?jī)?nèi)容
22研究思路與技術(shù)路線
23研究方法與實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
第二部分問(wèn)題反思
3品牌來(lái)源國(guó)刻板印象的現(xiàn)狀與成因分析
31品牌來(lái)源國(guó)刻板印象的典型特質(zhì)和強(qiáng)度分析
32本土乳品品牌負(fù)面刻板印象的外顯測(cè)量與分析
33國(guó)產(chǎn)/日韓護(hù)膚品品牌的內(nèi)隱與外顯態(tài)度測(cè)量**部分緒論 1選題背景與研究現(xiàn)狀 11選題背景與問(wèn)題提出 12研究現(xiàn)狀 13研究意義 2研究?jī)?nèi)容與研究方法 21研究?jī)?nèi)容 22研究思路與技術(shù)路線 23研究方法與實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 第二部分問(wèn)題反思 3品牌來(lái)源國(guó)刻板印象的現(xiàn)狀與成因分析 31品牌來(lái)源國(guó)刻板印象的典型特質(zhì)和強(qiáng)度分析 32本土乳品品牌負(fù)面刻板印象的外顯測(cè)量與分析 33國(guó)產(chǎn)/日韓護(hù)膚品品牌的內(nèi)隱與外顯態(tài)度測(cè)量 34本土品牌負(fù)面刻板印象的生成根源及成因分析 4本土品牌偏見(jiàn)的媒介啟動(dòng)效應(yīng)與本位反思 41中國(guó)媒體披露本土/外國(guó)品牌負(fù)面問(wèn)題的媒介框架及策略 42西方媒體披露中國(guó)企業(yè)和西方企業(yè)產(chǎn)品問(wèn)題的媒介框架及 策略 43西方媒體理論陷阱與中國(guó)媒體自覺(jué)意識(shí)的反思 5中國(guó)媒體報(bào)道本土/外國(guó)品牌負(fù)面事件的話語(yǔ)比較 ——基于媒體責(zé)任主體的個(gè)案研究51研究設(shè)計(jì) 52資料分析 53研究結(jié)論與建議 6中國(guó)媒體報(bào)道外國(guó)品牌負(fù)面事件的框架分析：以重慶沃爾瑪 食品安全事件為例 61研究方法 62中國(guó)媒體報(bào)道重慶沃爾瑪事件的媒介框架分析 63研究結(jié)論 7外國(guó)品牌負(fù)面信息披露的受眾反應(yīng)與框架分析：以重慶沃爾瑪 食品安全事件為例 71問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集 72大眾傳媒對(duì)重慶沃爾瑪食品安全事件報(bào)道的受眾框架分析 73大眾傳媒對(duì)重慶沃爾瑪食品安全事件報(bào)道的受眾反應(yīng)分析 第三部分效應(yīng)檢驗(yàn) 8媒介信息披露對(duì)本土品牌偏見(jiàn)轉(zhuǎn)變的影響研究：基于產(chǎn)品屬性 差異的視角 81研究假設(shè) 82研究方案設(shè)計(jì) 83數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析 84研究結(jié)論 9媒介信息披露對(duì)本土品牌偏見(jiàn)轉(zhuǎn)變的影響研究：基于產(chǎn)品類(lèi)型 差異的視角 91研究假設(shè) 92研究方案設(shè)計(jì) 93數(shù)據(jù)處理與結(jié)果分析 94研究結(jié)論 10媒介信息披露對(duì)本土品牌偏見(jiàn)轉(zhuǎn)變的影響研究：基于民族中心 主義刺激信息的調(diào)節(jié)作用 101文獻(xiàn)探討與假設(shè)推導(dǎo) 102研究思路與實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 103數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析一：民族中心主義刺激信息對(duì)不同屬 性外國(guó)品牌負(fù)面信息轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)的調(diào)節(jié)效應(yīng) 104數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析二：民族中心主義刺激信息對(duì)不同類(lèi) 型外國(guó)品牌負(fù)面信息轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)的調(diào)節(jié)效應(yīng) 第四部分操作策略 11轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)的媒介傳播路徑與框架建構(gòu)策略 111媒體策略目標(biāo) 112媒體策略路徑 113媒體策略模型 12轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)的媒介操作模式與議題設(shè)置策略 121媒體的經(jīng)濟(jì)功能 122媒體的監(jiān)督定位 123媒體操作模型 13轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)的議程融合與媒介管理策略 131媒體管理模型 132社會(huì)要素參與 133媒體管理實(shí)施 14結(jié)論 141研究結(jié)論 142對(duì)策建議 143研究局限 144研究展望附錄 附錄3-1：自由聯(lián)想階段調(diào)查問(wèn)卷 附錄3-2：自由聯(lián)想階段的形容詞整理說(shuō)明 附錄3-3：自由聯(lián)想階段的調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)表 附錄3-4：KB法階段調(diào)查問(wèn)卷 附錄3-5：Gardner法階段調(diào)查問(wèn)卷 附錄6-1：媒介報(bào)道文本的框架編碼方案 附錄6-2：中國(guó)媒體報(bào)道沃爾瑪食品安全事件的框架編碼提綱 附錄6-3：中國(guó)媒體對(duì)沃爾瑪食品安全危機(jī)事件報(bào)道的框架分析 附錄6-4：國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道沃爾瑪事件的媒介主題和立場(chǎng) 附錄7：受眾(消費(fèi)者)對(duì)沃爾瑪食品安全事件認(rèn)知框架的訪談 提綱 附錄8-1：產(chǎn)品屬性實(shí)驗(yàn)材料之一、二、三、四 附錄8-2：不同產(chǎn)品屬性外國(guó)品牌負(fù)面信息披露的可接近—可診斷 實(shí)驗(yàn) 附錄8-3：不同產(chǎn)品屬性外國(guó)品牌負(fù)面信息披露的控制組實(shí)驗(yàn) 附錄9-1：產(chǎn)品類(lèi)型實(shí)驗(yàn)材料之一、二、三、四 附錄9-2：不同產(chǎn)品類(lèi)型外國(guó)品牌負(fù)面信息披露的可接近—可診 斷實(shí)驗(yàn) 附錄9-3：不同產(chǎn)品類(lèi)型外國(guó)品牌負(fù)面信息披露的控制組實(shí)驗(yàn) 附錄10：民族中心主義情結(jié)刺激信息參考文獻(xiàn) 人名索引表 重要術(shù)語(yǔ)索引表信息
1選題背景與研究現(xiàn)狀
11選題背景與問(wèn)題提出
12研究現(xiàn)狀
13研究意義
2研究?jī)?nèi)容與研究方法
21研究?jī)?nèi)容
22研究思路與技術(shù)路線
23研究方法與實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
第二部分問(wèn)題反思
3品牌來(lái)源國(guó)刻板印象的現(xiàn)狀與成因分析
31品牌來(lái)源國(guó)刻板印象的典型特質(zhì)和強(qiáng)度分析
32本土乳品品牌負(fù)面刻板印象的外顯測(cè)量與分析
33國(guó)產(chǎn)/日韓護(hù)膚品品牌的內(nèi)隱與外顯態(tài)度測(cè)量**部分緒論 1選題背景與研究現(xiàn)狀 11選題背景與問(wèn)題提出 12研究現(xiàn)狀 13研究意義 2研究?jī)?nèi)容與研究方法 21研究?jī)?nèi)容 22研究思路與技術(shù)路線 23研究方法與實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 第二部分問(wèn)題反思 3品牌來(lái)源國(guó)刻板印象的現(xiàn)狀與成因分析 31品牌來(lái)源國(guó)刻板印象的典型特質(zhì)和強(qiáng)度分析 32本土乳品品牌負(fù)面刻板印象的外顯測(cè)量與分析 33國(guó)產(chǎn)/日韓護(hù)膚品品牌的內(nèi)隱與外顯態(tài)度測(cè)量 34本土品牌負(fù)面刻板印象的生成根源及成因分析 4本土品牌偏見(jiàn)的媒介啟動(dòng)效應(yīng)與本位反思 41中國(guó)媒體披露本土/外國(guó)品牌負(fù)面問(wèn)題的媒介框架及策略 42西方媒體披露中國(guó)企業(yè)和西方企業(yè)產(chǎn)品問(wèn)題的媒介框架及 策略 43西方媒體理論陷阱與中國(guó)媒體自覺(jué)意識(shí)的反思 5中國(guó)媒體報(bào)道本土/外國(guó)品牌負(fù)面事件的話語(yǔ)比較 ——基于媒體責(zé)任主體的個(gè)案研究51研究設(shè)計(jì) 52資料分析 53研究結(jié)論與建議 6中國(guó)媒體報(bào)道外國(guó)品牌負(fù)面事件的框架分析：以重慶沃爾瑪 食品安全事件為例 61研究方法 62中國(guó)媒體報(bào)道重慶沃爾瑪事件的媒介框架分析 63研究結(jié)論 7外國(guó)品牌負(fù)面信息披露的受眾反應(yīng)與框架分析：以重慶沃爾瑪 食品安全事件為例 71問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集 72大眾傳媒對(duì)重慶沃爾瑪食品安全事件報(bào)道的受眾框架分析 73大眾傳媒對(duì)重慶沃爾瑪食品安全事件報(bào)道的受眾反應(yīng)分析 第三部分效應(yīng)檢驗(yàn) 8媒介信息披露對(duì)本土品牌偏見(jiàn)轉(zhuǎn)變的影響研究：基于產(chǎn)品屬性 差異的視角 81研究假設(shè) 82研究方案設(shè)計(jì) 83數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析 84研究結(jié)論 9媒介信息披露對(duì)本土品牌偏見(jiàn)轉(zhuǎn)變的影響研究：基于產(chǎn)品類(lèi)型 差異的視角 91研究假設(shè) 92研究方案設(shè)計(jì) 93數(shù)據(jù)處理與結(jié)果分析 94研究結(jié)論 10媒介信息披露對(duì)本土品牌偏見(jiàn)轉(zhuǎn)變的影響研究：基于民族中心 主義刺激信息的調(diào)節(jié)作用 101文獻(xiàn)探討與假設(shè)推導(dǎo) 102研究思路與實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 103數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析一：民族中心主義刺激信息對(duì)不同屬 性外國(guó)品牌負(fù)面信息轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)的調(diào)節(jié)效應(yīng) 104數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析二：民族中心主義刺激信息對(duì)不同類(lèi) 型外國(guó)品牌負(fù)面信息轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)的調(diào)節(jié)效應(yīng) 第四部分操作策略 11轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)的媒介傳播路徑與框架建構(gòu)策略 111媒體策略目標(biāo) 112媒體策略路徑 113媒體策略模型 12轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)的媒介操作模式與議題設(shè)置策略 121媒體的經(jīng)濟(jì)功能 122媒體的監(jiān)督定位 123媒體操作模型 13轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)的議程融合與媒介管理策略 131媒體管理模型 132社會(huì)要素參與 133媒體管理實(shí)施 14結(jié)論 141研究結(jié)論 142對(duì)策建議 143研究局限 144研究展望附錄 附錄3-1：自由聯(lián)想階段調(diào)查問(wèn)卷 附錄3-2：自由聯(lián)想階段的形容詞整理說(shuō)明 附錄3-3：自由聯(lián)想階段的調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)表 附錄3-4：KB法階段調(diào)查問(wèn)卷 附錄3-5：Gardner法階段調(diào)查問(wèn)卷 附錄6-1：媒介報(bào)道文本的框架編碼方案 附錄6-2：中國(guó)媒體報(bào)道沃爾瑪食品安全事件的框架編碼提綱 附錄6-3：中國(guó)媒體對(duì)沃爾瑪食品安全危機(jī)事件報(bào)道的框架分析 附錄6-4：國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道沃爾瑪事件的媒介主題和立場(chǎng) 附錄7：受眾(消費(fèi)者)對(duì)沃爾瑪食品安全事件認(rèn)知框架的訪談 提綱 附錄8-1：產(chǎn)品屬性實(shí)驗(yàn)材料之一、二、三、四 附錄8-2：不同產(chǎn)品屬性外國(guó)品牌負(fù)面信息披露的可接近—可診斷 實(shí)驗(yàn) 附錄8-3：不同產(chǎn)品屬性外國(guó)品牌負(fù)面信息披露的控制組實(shí)驗(yàn) 附錄9-1：產(chǎn)品類(lèi)型實(shí)驗(yàn)材料之一、二、三、四 附錄9-2：不同產(chǎn)品類(lèi)型外國(guó)品牌負(fù)面信息披露的可接近—可診 斷實(shí)驗(yàn) 附錄9-3：不同產(chǎn)品類(lèi)型外國(guó)品牌負(fù)面信息披露的控制組實(shí)驗(yàn) 附錄10：民族中心主義情結(jié)刺激信息參考文獻(xiàn) 人名索引表 重要術(shù)語(yǔ)索引表信息
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大眾傳媒與轉(zhuǎn)變本土品牌偏見(jiàn)研究 作者簡(jiǎn)介
張燚：西南政法大學(xué)管理學(xué)院教授、博士，復(fù)旦大學(xué)博士后。劉進(jìn)平：西南政法大學(xué)科研處講師、碩士。張銳：重慶文理學(xué)院品牌科學(xué)研究所教授、博士。韓永青：重慶文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授、碩士。
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