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顛覆式融合-全網(wǎng)品牌革命 版權(quán)信息
- ISBN：9787504763112
- 條形碼：9787504763112 ; 978-7-5047-6311-2
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
顛覆式融合-全網(wǎng)品牌革命 本書特色
本書和其他品牌類書籍相比，它的觀點更新，因為它是從現(xiàn)在移動互聯(lián)、全網(wǎng)融合、消費者習慣變革的角度出發(fā)，不像過去的書籍從工業(yè)2.0角度出發(fā)，它能夠給讀者提供更新潮的觀點和想法，同時它還具有很強的實踐性。全書并沒有對一些理論性的內(nèi)容進行贅述，而是能簡則簡，盡可能給讀者提供一些具體可行的全網(wǎng)品牌革命方法和策略，真正幫助讀者的日常品牌塑造活動。另外在本書中列舉了很多的案例，能夠幫助讀者更好理解書中的觀點，對知識要點的把握也更準確。
顛覆式融合-全網(wǎng)品牌革命 內(nèi)容簡介
本書和其他品牌類書籍相比，它的觀點更新，因為它是從現(xiàn)在移動互聯(lián)、全網(wǎng)融合、消費者習慣變革的角度出發(fā)，不像過去的書籍從工業(yè)2.0角度出發(fā)，它能夠給讀者提供更新潮的觀點和想法，同時它還具有很強的實踐性。全書并沒有對一些理論性的內(nèi)容進行贅述，而是能簡則簡，盡可能給讀者提供一些具體可行的全網(wǎng)品牌革命方法和策略，真正幫助讀者的日常品牌塑造活動。另外在本書中列舉了很多的案例，能夠幫助讀者更好理解書中的觀點，對知識要點的把握也更準確。
顛覆式融合-全網(wǎng)品牌革命 目錄
引言 顛覆式融合：全網(wǎng)品牌革命1
**節(jié) 顛覆一：全網(wǎng)融合顛覆了傳統(tǒng)媒介格局3
第二節(jié) 顛覆二：線上品牌顛覆了傳統(tǒng)品牌概念6
第三節(jié) 顛覆三：消費意識覺醒顛覆了傳統(tǒng)購物習慣9
**章 品牌定位：簡單，好玩，接地氣13 **節(jié) 突破消費者“注意力保護”15 第二節(jié) 品牌定位的含義26 第三節(jié) 四步搞定網(wǎng)絡(luò)品牌定位41 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維下，品牌定位的策略51
第二章 品牌傳播：讓消費者主動“分享”73 **節(jié) 品牌故事75 第二節(jié) 品牌產(chǎn)品85 第三節(jié) 品牌體驗92 第四節(jié) 品牌價值觀106 第五節(jié) 品牌對話114
第三章 品牌推廣：信任是*核心的問題123 **節(jié) 信任是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的根本125 第二節(jié) **階段：建立品牌知名度134 第三節(jié) 第二階段：讓品牌深入人心144 第四節(jié) 第三階段：維護品牌高度153
第四章 品牌管理：以用戶為中心163 **節(jié) 品牌目標管理165 第二節(jié) 品牌監(jiān)控管理172 第三節(jié) 品牌危機管理180
**章 品牌定位：簡單，好玩，接地氣13 **節(jié) 突破消費者“注意力保護”15 第二節(jié) 品牌定位的含義26 第三節(jié) 四步搞定網(wǎng)絡(luò)品牌定位41 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維下，品牌定位的策略51
第二章 品牌傳播：讓消費者主動“分享”73 **節(jié) 品牌故事75 第二節(jié) 品牌產(chǎn)品85 第三節(jié) 品牌體驗92 第四節(jié) 品牌價值觀106 第五節(jié) 品牌對話114
第三章 品牌推廣：信任是*核心的問題123 **節(jié) 信任是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的根本125 第二節(jié) **階段：建立品牌知名度134 第三節(jié) 第二階段：讓品牌深入人心144 第四節(jié) 第三階段：維護品牌高度153
第四章 品牌管理：以用戶為中心163 **節(jié) 品牌目標管理165 第二節(jié) 品牌監(jiān)控管理172 第三節(jié) 品牌危機管理180
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顛覆式融合-全網(wǎng)品牌革命 作者簡介
洪海江 政治學、傳播學雙碩士江蘇省培訓行業(yè)聯(lián)誼會創(chuàng)始會長江蘇省品牌學會理事南京加號智庫互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式研究中心首席專家浙江大學國家干部培訓基地互聯(lián)網(wǎng)專家培訓師清華大學、浙江大學、上海交通大學、西安交通大學總裁班互聯(lián)網(wǎng)導師
科研與策劃項目：連續(xù)三年主持《網(wǎng)購人群消費習慣研究》項目主持《新媒體時代全網(wǎng)營銷傳播變革》研究項目主持《三網(wǎng)融合背景下的廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究》課題
品牌策劃案例：曾參與、主持多個品牌的策劃推廣，包括寇姿家紡、法蘭帝衛(wèi)浴、美而美箱包、鄧伯伯柚子、云南楚雄特色館、南京綠野香蹤素食館，都取得了驕人業(yè)績，贏得了企業(yè)家的贊譽。
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式案例：1886微水洗車項目 商業(yè)模式／運營策劃／招商策劃百路喜燃油添加劑 招商策劃／運營策劃瑞格電梯后市場 商業(yè)模式／運營策劃／商學院策劃／招商策劃
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