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市場營銷學(xué)

出版社：廈門大學(xué)出版社出版時間：2016-12-01
開本： 32開 頁數(shù)： 152
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

市場營銷學(xué) 本書特色

《市場營銷學(xué)》將營銷學(xué)理論同現(xiàn)代的新營銷思想結(jié)合起來，注重從戰(zhàn)略的角度介紹營銷學(xué)的系統(tǒng)知識。全書共分6章，內(nèi)容涉及營銷與營銷學(xué)、營銷戰(zhàn)略、分析營銷機會、計劃營銷方案、實施營銷方案以及21世紀(jì)的營銷。本書在每一章后都附有案例分析，并在各章節(jié)中引入了專論，對營銷基本思想進(jìn)行了有益補充和說明。

市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

李建清主編的《市場營銷學(xué)(高職高專經(jīng)管類十三五規(guī)劃教材)》從微觀市場營銷視角出發(fā)，以企業(yè)市場營銷活動基本程序為主線，以特色專業(yè)定位目標(biāo)為基礎(chǔ)，從企業(yè)需要科學(xué)營銷哲學(xué)指導(dǎo)開始，對市場營銷環(huán)境和市場購買行為進(jìn)行分析，在此前提下制定正確的營銷戰(zhàn)略(包括競爭戰(zhàn)略和STP戰(zhàn)略)，在可行的營銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)上運用恰當(dāng)?shù)臓I銷組合策略，然后通過對市場的管理控制和道德建設(shè)來實現(xiàn)較好的營銷效益。 本教材的編寫特色為：一是基礎(chǔ)性，介紹了市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識和基本原理；二是緊湊性，緊緊圍繞市場營銷學(xué)核心內(nèi)容進(jìn)行編寫，避開了以往大多數(shù)市場營銷學(xué)材料與其他相關(guān)學(xué)科不少知識點重復(fù)的現(xiàn)象，集中介紹了市場營銷學(xué)的核心知識點；三是針對性，即根據(jù)特色專業(yè)的人才培養(yǎng)模式，內(nèi)容深度把握合適；四是適用性，即每章都明確了培養(yǎng)的重點、難點及任務(wù)講解，且每章都配有案例，將市場營銷理論與市場營銷實務(wù)緊密地結(jié)合起來，突出應(yīng)用性。

市場營銷學(xué) 目錄

**章 消費者市場 **節(jié) 消費者市場及特征 第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素 第三節(jié) 消費者購買決策過程 第二章 市場環(huán)境 **節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境 第二節(jié) 市場細(xì)分 第三節(jié) 目標(biāo)市場選擇 第四節(jié) 市場定位 第三章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品 第二節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)(以櫥柜市場為例) 第三節(jié) 品牌策略(以櫥柜市場為例) 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝策略(以櫥柜市場為例) 第四章 價格策略 **節(jié) 產(chǎn)品定價 第二節(jié) 定價目標(biāo) 第三節(jié) 定價的一般方法 第四節(jié) 定價的基本策略(以櫥柜市場為例) 第五章 分銷渠道 **節(jié) 銷售渠道的作用 第二節(jié) 分銷渠道策略 第六章 促銷策略 **節(jié) 促銷概論 第二節(jié) 人員推銷 第三節(jié) 廣告 第四節(jié) 營業(yè)推廣 第五節(jié) 公共關(guān)系 第七章 定制營銷 **節(jié) 定制營銷介紹 第二節(jié) 市場定制營銷 第八章 服務(wù)營銷 **節(jié) 服務(wù)營銷的概念及特點 第二節(jié) 服務(wù)營銷組合 第三節(jié) 服務(wù)有形展示 第四節(jié) 服務(wù)質(zhì)量
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