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市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

出版社：北京理工大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-02-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 379
本類榜單：教材銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》從市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)踐的角度出發(fā)，系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及管理過(guò)程。全書強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的具體實(shí)踐和應(yīng)用，按照市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程的具體步驟進(jìn)行構(gòu)建。全書共分為十五章，從市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展和相關(guān)觀念入手，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買者行為及競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了探討，重點(diǎn)介紹了在營(yíng)銷過(guò)程中的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略以及營(yíng)銷計(jì)劃組織與控制，同時(shí)還補(bǔ)充了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)。　　《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》可作為高等院校工商管理類各專業(yè)教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員參考用書。

市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 目錄

**章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展及相關(guān)理論
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論和基本內(nèi)容
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念及相關(guān)概念
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念的演變
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序和內(nèi)容
第三節(jié) 規(guī)劃與實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷管理
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第四章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的技術(shù)方法
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第六章 消費(fèi)者行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與行為
第二節(jié) 消費(fèi)者行為決策
第三節(jié) 影響消費(fèi)者行為的個(gè)體因素
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策及行為類型
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第七章 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
**節(jié) 行業(yè)分析與一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 基于競(jìng)爭(zhēng)地位的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第八章 營(yíng)銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
第五節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與管理
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第九章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
第六節(jié) 產(chǎn)品品牌及品牌策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第十章 價(jià)格策略
**節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 確定基本價(jià)格的一般方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第十一章 渠道策略
**節(jié) 分銷渠道的職能和類型
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第十二章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公關(guān)促銷策略
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣促銷策略
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與新媒體營(yíng)銷
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
**節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃的制訂與實(shí)施
第二節(jié) 營(yíng)銷組織與機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 營(yíng)銷控制
第四節(jié) 營(yíng)銷審計(jì)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷體系
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與進(jìn)入
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第六節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷管理
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

第十五章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
**節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 服務(wù)的有形展示
第三節(jié) 服務(wù)定價(jià)、分銷和促銷
第四節(jié) 客戶關(guān)系管理
本章小結(jié)
思考題
案例分析
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

參考文獻(xiàn)
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