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旅游市場營銷

出版社：中國林業(yè)出版社出版時(shí)間：2016-12-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 252
本類榜單：教材銷量榜
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旅游市場營銷 版權(quán)信息

旅游市場營銷 本書特色

　 張華杰主編的這本《旅游市場營銷》從高職教育 特點(diǎn)及旅游市場營銷人員應(yīng)用需求出發(fā)，結(jié)合山西旅 游行業(yè)企業(yè)在旅游市場崗位的實(shí)際職業(yè)技能要求，通 過旅游市場營銷的基本概念、基本技能和操作技能的 介紹，利用大量真實(shí)案例進(jìn)行仔細(xì)分析，全面系統(tǒng)地 描述了旅游市場營銷的基本知識和操作技能。全書分 為理論篇、實(shí)踐篇和提升篇三個(gè)模塊。內(nèi)容包括：認(rèn) 識旅游市場營銷、分析旅游市場營銷環(huán)境、分析旅游 消費(fèi)者購買行為、掌握旅游市場營銷調(diào)研與預(yù)測等。
本教材主要供高職高專院校旅游系各專業(yè)高年級 在讀學(xué)生使用，同時(shí)也可作為旅游行業(yè)企業(yè)培訓(xùn)、市 場運(yùn)作參考教材使用。

旅游市場營銷 內(nèi)容簡介

張華杰主編的這本《旅游市場營銷》從高職教育特點(diǎn)及旅游市場營銷人員應(yīng)用需求出發(fā)，結(jié)合山西旅游行業(yè)企業(yè)在旅游市場崗位的實(shí)際職業(yè)技能要求，通過旅游市場營銷的基本概念、基本技能和操作技能的介紹，利用大量真實(shí)案例進(jìn)行仔細(xì)分析，全面系統(tǒng)地描述了旅游市場營銷的基本知識和操作技能。全書分為理論篇、實(shí)踐篇和提升篇三個(gè)模塊。內(nèi)容包括：認(rèn)識旅游市場營銷、分析旅游市場營銷環(huán)境、分析旅游消費(fèi)者購買行為、掌握旅游市場營銷調(diào)研與預(yù)測等。 本教材主要供高職高專院校旅游系各專業(yè)高年級在讀學(xué)生使用，同時(shí)也可作為旅游行業(yè)企業(yè)。

旅游市場營銷 目錄

序 前言模塊一 理論篇 項(xiàng)目一 認(rèn)識旅游市場營銷任務(wù)一 認(rèn)識市場與市場營銷學(xué)任務(wù)二 認(rèn)識旅游及旅游市場任務(wù)三 認(rèn)識旅游市場營銷及其觀念的演變 項(xiàng)目二分析旅游市場營銷環(huán)境仕窮一 認(rèn)識旅游市場營銷環(huán)境任務(wù)二 分析旅游市場營銷宏觀環(huán)境任務(wù)三 分析旅游市場營銷微觀環(huán)境 項(xiàng)目三 分析旅游消費(fèi)者購買行為任務(wù)一 認(rèn)識旅游消費(fèi)者購買行為任務(wù)二 分析個(gè)人消費(fèi)者旅游購買行為的影響因素任務(wù)三 分析組織機(jī)構(gòu)消費(fèi)者旅游購買行為的影響因素模塊二 實(shí)踐篇 項(xiàng)目四 掌握旅游市場營銷調(diào)研與預(yù)測任務(wù)一認(rèn)識旅游市場營銷信息系統(tǒng)任務(wù)二掌握旅游市場營銷調(diào)研任務(wù)三掌握旅游市場營銷預(yù)測 項(xiàng)目五 掌握旅游市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位任務(wù)一 掌握旅游市場細(xì)分任務(wù)二 掌握旅游目標(biāo)市場的選擇任務(wù)三 掌握旅游市場定位 項(xiàng)目六 掌握旅游市場營銷組合策略任務(wù)一 掌握旅游產(chǎn)品策略任務(wù)二 掌握旅游價(jià)格策略任務(wù)三 掌握旅游促銷策略任務(wù)四 掌握旅游渠道策略模塊三 提升篇 項(xiàng)目七 掌握旅游景區(qū)營銷任務(wù)一 分析旅游景區(qū)營銷概述任務(wù)二 掌握旅游景區(qū)營銷策略 項(xiàng)目八 掌握旅行社營銷任務(wù)一 分析旅行社營銷概述任務(wù)二 掌握旅行社營銷策略 項(xiàng)目九 掌握旅游飯店?duì)I銷任務(wù)一 分析旅游飯店?duì)I銷概述任務(wù)二 掌握旅游飯店?duì)I銷策略 項(xiàng)目十 掌握旅游交通營銷任務(wù)一 分析旅游交通營銷概述任務(wù)二 掌握旅游交通營銷策略 項(xiàng)目十一 掌握旅游商品營銷任務(wù)一 分析旅游商品營銷概述任務(wù)二 掌握旅游商品營銷策略 參考文獻(xiàn)
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