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代言人與廣告主張力度匹配研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787513645102
- 條形碼：9787513645102 ; 978-7-5136-4510-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
代言人與廣告主張力度匹配研究 本書特色
代言廣告已經(jīng)成為企業(yè)營銷傳播中的一種重要手段，如何提高其傳播效果也是眾多研究者感興趣的問題。目前的研究焦點已經(jīng)從甄別與度量有效代言人特征，轉(zhuǎn)移到代言廣告要素之間的特定匹配關(guān)系方面。其中，代言人與產(chǎn)品匹配、代言人與目標(biāo)受眾匹配的相關(guān)研究已經(jīng)進行的較為深入，而對代言人與廣告信息的匹配問題涉及較少。本書從可信度互補與信息加工方式的協(xié)調(diào)方面研究代言人與廣告信息之間的匹配問題。本書的相關(guān)結(jié)論對企業(yè)代言人的選擇、代言廣告的設(shè)計等方面具有借鑒意義，可以應(yīng)用到企業(yè)形象傳播領(lǐng)域，如弱勢品牌的管理方面。
代言人與廣告主張力度匹配研究 內(nèi)容簡介
本書在相關(guān)理論文獻分析的基礎(chǔ)上，研究構(gòu)建了代言廣告的二維匹配模型，提出了廣告可信度互補和廣告信息加工協(xié)調(diào)的匹配假設(shè)，通過因子實驗對假設(shè)進行驗證，得到了如下有價值的結(jié)論：（1）代言人誠實性和廣告主張力度在廣告可信度上有互補作用。（2）代言人誠實性與廣告主張力度在產(chǎn)品態(tài)度上有交互效應(yīng)。（3）代言人誠實性與廣告主張力度在購買意愿上具有交互效應(yīng)。在代言人誠實性較低時，低力度的廣告主張比高力度的廣告主張引起的購買意愿更高，在代言人誠實性較高時則相反。（4）廣告主張力度和代言人在廣告信息加工維度上的匹配影響廣告效果和廣告內(nèi)部變量間的關(guān)系。
代言人與廣告主張力度匹配研究 目錄
總序序言
**章導(dǎo)言
**節(jié)現(xiàn)實背景
第二節(jié)理論背景
第三節(jié)研究意義
第四節(jié)研究目的和內(nèi)容
第五節(jié)創(chuàng)新之處
第六節(jié)研究方法、技術(shù)路線一、研究方法二、技術(shù)路線
第七節(jié)結(jié)構(gòu)安排
第二章文獻綜述
**節(jié)代言廣告相關(guān)研究
第二節(jié)廣告主張力度的說服效果及其影響因素
第三節(jié)本章總結(jié)
第三章代言人與廣告主張力度的匹配假設(shè)
**節(jié)代言廣告中匹配問題研究回顧
第二節(jié)廣告可信度及其與代言人和廣告主張力度的關(guān)系
第三節(jié)廣告信息加工深度及其與代言人和廣告主張的關(guān)系
第四節(jié)模型與假設(shè)
第四章研究設(shè)計：方法與程序
**節(jié)研究方案的設(shè)計
第二節(jié)變量選擇及其測量
第三節(jié)實驗條件準(zhǔn)備及刺激物設(shè)計
第四節(jié)預(yù)調(diào)查及問卷的修訂
第五節(jié)樣本量及調(diào)查對象的確定
第六節(jié)數(shù)據(jù)分析方法
第七節(jié)本章小結(jié)
第五章結(jié)果分析與假設(shè)檢驗
**節(jié)基本統(tǒng)計分析
第二節(jié)可信度匹配假設(shè)檢驗
第三節(jié)關(guān)于廣告信息加工的假設(shè)檢驗
第四節(jié)其他發(fā)現(xiàn)
第六章總結(jié)與展望
**節(jié)研究的主要結(jié)論
第二節(jié)研究的啟示意義
第三節(jié)研究的局限
第四節(jié)研究展望
附錄
附錄1代言人初選問卷
附錄2預(yù)調(diào)查問卷
附錄3正式問卷
附錄4正式實驗調(diào)查所用廣告部分樣稿
附錄5預(yù)實驗數(shù)據(jù)描述統(tǒng)計
附錄6正式實驗數(shù)據(jù)描述統(tǒng)計
附錄7LISER程序參考文獻重要術(shù)語索引表后記
展開全部
代言人與廣告主張力度匹配研究 作者簡介
劉中剛，河南固始人，河南大學(xué)商學(xué)院副教授，管理學(xué)博士。研究領(lǐng)域為營銷傳播，主持國家社科基金項目和教育部人文社科基金項目各一項，在核心期刊發(fā)表論文十余篇。
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