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寫給企業(yè)家的經(jīng)濟(jì)學(xué)

作者：梁小民著
出版社：中信出版社出版時(shí)間：2017-04-01
開本： 32開 頁數(shù)： 330
讀者評(píng)分：5分1條評(píng)論
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寫給企業(yè)家的經(jīng)濟(jì)學(xué) 版權(quán)信息

寫給企業(yè)家的經(jīng)濟(jì)學(xué) 本書特色

這是一本專門寫給現(xiàn)在和未來企業(yè)家的經(jīng)濟(jì)學(xué)普及讀物。作者通過一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事和發(fā)生在企業(yè)的案例，系統(tǒng)講解了管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和理論。這正是經(jīng)營企業(yè)，特別是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展所必需的解決問題的工具和方法。許多事情是你熟悉的，但其背后的道理也許會(huì)讓你感到新鮮。了解了這些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已經(jīng)交過的學(xué)費(fèi)了。 創(chuàng)業(yè)也好，創(chuàng)新也好，都是要做一個(gè)企業(yè)。創(chuàng)業(yè)總是從做一個(gè)小企業(yè)開始，而創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。把一個(gè)企業(yè)做好，由小做大，由弱做強(qiáng)，是企業(yè)與創(chuàng)新的*終目標(biāo)。因此，本書圍繞的中心仍然是如何把企業(yè)做大做強(qiáng)。 這不是一本乏味的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書。沒有什么讓你敬畏的公式、圖表與模型，不會(huì)拒你于千里之外。你可以從頭系統(tǒng)學(xué)習(xí)，亦可信手翻開任意一篇，開始你作為企業(yè)家的一門必修課。你可以在輕松有趣的閱讀中獲得啟示。

寫給企業(yè)家的經(jīng)濟(jì)學(xué) 內(nèi)容簡介

這是一本專門寫給現(xiàn)在和未來企業(yè)家的經(jīng)濟(jì)學(xué)普及讀物。作者通過一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事和發(fā)生在企業(yè)的案例，系統(tǒng)講解了管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和理論。作者梁小民是曼昆《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》的譯者，被稱作“大眾經(jīng)濟(jì)學(xué)家”，他為大家講解的經(jīng)濟(jì)學(xué)通俗易懂，常有曲徑通幽之妙，本書亦如此。

寫給企業(yè)家的經(jīng)濟(jì)學(xué) 目錄

再版自序 IX 自序 XI 導(dǎo) 言 001 如何做一個(gè)成功的企業(yè)家—讀經(jīng)濟(jì)學(xué)書的重要性 003 紙上談兵也有用—企業(yè)家能從經(jīng)濟(jì)學(xué)中學(xué)到什么 007 崇高的目標(biāo)要靠錢來實(shí)現(xiàn)—企業(yè)的目標(biāo) 011 這本書講什么 015 價(jià)格理論：市場經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)行 019 企業(yè)家要關(guān)心的是什么需求—需求的含義 021 談?wù)勑枨髲椥赃@個(gè)概念—需求與價(jià)格之一 025 降價(jià)并不是唯一的法寶—需求與價(jià)格之二 029 《陸犯焉識(shí)》如何暢銷—相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格與需求 033 北京的大商場失敗在哪里—需求與收入 037 吉芬之謎與愛馬仕的高價(jià)—需求定理的例外 041 女孩為什么愛換手機(jī)—消費(fèi)時(shí)尚與需求 045 買漲不買落與持幣待購—預(yù)期與需求 049 莫把需求簡單化—影響需求的其他因素 053 預(yù)測不是算卦—需求預(yù)測 057 需求是無限的—開發(fā)潛在需求 061 企業(yè)的生產(chǎn)如何決定—供給的含義 065 供給也有彈性—供給與價(jià)格 069 看不見的手—價(jià)格如何調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì) 073 看不見的手完美嗎？—市場經(jīng)濟(jì)本身的缺陷 077 看得見的手—政府在市場經(jīng)濟(jì)中的作用 081 產(chǎn)權(quán)、制度與效率：管理效率 085 圈地運(yùn)動(dòng)是市場經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)—產(chǎn)權(quán)明晰與管理效率 087 家族企業(yè)如何基業(yè)長青—產(chǎn)權(quán)的形式與效率 091 股份制的生命力何在—股份制的基本特征 095 不是一股就靈—企業(yè)的人治與法治 099 獨(dú)立董事不是花瓶—董事會(huì)的組成與作用 105 斯隆如何使通用振興—公司組織架構(gòu) 109 文化也是生產(chǎn)力—企業(yè)文化 113 有激勵(lì)才有效率—激勵(lì)機(jī)制的重要性 117 郭士納的“核動(dòng)力”—股票期權(quán)制 121 讓員工也當(dāng)股東—員工持股制 127 晉商票號(hào)的身股制—分享制 131 亨利·福特不是慈善家—效率工資 135 公正出效率—激勵(lì)機(jī)制中的公正 139 激勵(lì)機(jī)制不能東施效顰—激勵(lì)機(jī)制要從實(shí)際出發(fā) 143 生產(chǎn)與成本：資源配置效率 147 機(jī)器人能大量代替人嗎？—技術(shù)效率與經(jīng)濟(jì)效率 149 生產(chǎn)函數(shù)與技術(shù)效率—技術(shù)效率研究什么問題 153 “邊際”并不神秘—邊際分析法 157 密植為什么失敗—邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律與一種要素的投入 161 企業(yè)做大好，還是做小好—企業(yè)規(guī)模與效益 167 小的也是美好的—如何做好小企業(yè) 171 中國需要大企業(yè)—企業(yè)如何做大 175 咬定青山不放松—一元化還是多元化 179 扎堆辦企業(yè)—建立產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì) 183 不花錢也有成本—機(jī)會(huì)成本 187 虧本就要停止?fàn)I業(yè)嗎？—短期成本分析 193 王永慶臺(tái)塑成功的背后—長期成本分析 197 利潤*大化的含義—邊際收益與邊際成本相等 201 企業(yè)家的本質(zhì)是創(chuàng)新—經(jīng)濟(jì)利潤的來源 205 現(xiàn)在的一元錢與未來的一元錢不一樣—貼現(xiàn)與利潤*大化 209 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)競爭策略：如何制定正確的競爭策略 213 根據(jù)什么確定企業(yè)競爭策略？—市場結(jié)構(gòu)理論之一 215 有哪些不同的市場結(jié)構(gòu)？—市場結(jié)構(gòu)理論之二 219 無可奈何的完全競爭—完全競爭市場 223 是是非非話壟斷—壟斷市場 227 在競爭與壟斷之間—壟斷競爭與寡頭市場 231 定價(jià)是一門藝術(shù)—定價(jià)策略導(dǎo)言 235 定高價(jià)還是定低價(jià)，這是一個(gè)問題—單一定價(jià)的技巧 239 歧視價(jià)格奧妙無窮—歧視定價(jià) 243 未雨綢繆的定價(jià)方式—預(yù)防式定價(jià) 247 樹欲靜而風(fēng)不止—掠奪式定價(jià)與價(jià)格戰(zhàn) 251 價(jià)格戰(zhàn)以后如何定價(jià)—價(jià)格領(lǐng)先制和成本加成法 255 對(duì)微軟的訴訟為何不了了之—捆綁定價(jià)與轉(zhuǎn)售價(jià)格限制 259 差異化戰(zhàn)略—產(chǎn)品差別的含義 263 花樣翻新無止境—產(chǎn)品差別的無限性 267 品牌為王—產(chǎn)品差別的核心是品牌 271 走出兩難困境—什么是博弈論 275 歐佩克為什么失敗—價(jià)格勾結(jié)的博弈分析 281 萬燕公司失敗的背后—智豬博弈與企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新決策 285 戀愛博弈—合作的雙贏 289 山羊博弈—化解沖突 293 巧用博弈論—博弈論是企業(yè)決策的工具之一 297 企業(yè)與政府：企業(yè)如何得到政府支持 301 西門慶、盧俊義都不是好榜樣—企業(yè)與政府的關(guān)系 303 軟硬兼施—政府職能的實(shí)現(xiàn) 307 在企業(yè)和政府之間—行會(huì)的作用 311 遵守規(guī)則和利用規(guī)則—企業(yè)如何應(yīng)對(duì)硬約束 315 隨大溜，不要反潮流—經(jīng)濟(jì)政策與企業(yè)決策 319 在驚濤駭浪中前進(jìn)—全球一體化中的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 323 從裝配車間到世界工廠—中國企業(yè)未來之路 327
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寫給企業(yè)家的經(jīng)濟(jì)學(xué) 作者簡介

梁小民，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，曾在美國康奈爾大學(xué)學(xué)習(xí)深造當(dāng)代西方經(jīng)濟(jì)理論，致力于經(jīng)濟(jì)學(xué)在中國的普及和推廣。出版有專著、譯著、教科書、文集50多種。曾任教于北京大學(xué)、北京商學(xué)院，現(xiàn)在擔(dān)任清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、浙江大學(xué)、廈門大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川成都電子科技大學(xué)、北京交通大學(xué)EMBA項(xiàng)目特聘教授，兼任南開大學(xué)、華南理工大學(xué)、重慶工商大學(xué)、中國青年政治學(xué)院兼職教授。1992年被評(píng)為享受國家特殊津貼專家，1996年被評(píng)為*有突出貢獻(xiàn)中青年專家，F(xiàn)在擔(dān)任國務(wù)院特邀監(jiān)察員，國家價(jià)格指導(dǎo)委員會(huì)委員，民盟中央地區(qū)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)委員，《英才》、《周末畫報(bào)》、《南方周末》、《新財(cái)經(jīng)》、《新魯商》等報(bào)刊專欄作者。

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