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旅游目的地定位:理論與實(shí)踐層面的探索 版權(quán)信息
- ISBN：9787520301855
- 條形碼：9787520301855 ; 978-7-5203-0185-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游目的地定位:理論與實(shí)踐層面的探索 本書特色
曲穎*的《旅游目的地定位--理論與實(shí)踐層面的 探索》涵蓋關(guān)于旅游目的地定位思想精髓、內(nèi)涵范疇 、研究重心、戰(zhàn)略實(shí)施方案、調(diào)研流程和物化展示等 理論和實(shí)踐層面內(nèi)容的詳盡介紹和闡釋。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上 理論和實(shí)踐角度的探索既相互剝離、又有內(nèi)在交融。
理論層面的探討包括：(1)國(guó)內(nèi)外旅游目的地定位研 究比較分析；(2)定位理論在旅游目的地情境下的應(yīng) 用；(3)普洛格心理類型目的地定位法的引薦與闡釋 ；(4)旅游目的地定位戰(zhàn)略開發(fā)的特殊挑戰(zhàn)和操作原 則；(5)口號(hào)作為核心旅游品牌載體的設(shè)計(jì)要指和評(píng) 級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)踐層面的探討主要充當(dāng)對(duì)理論觀點(diǎn)的案例 性解釋，包括：(1)應(yīng)用普洛格理論的瑞士旅游重定 位；(2)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)識(shí)別的美國(guó)入境市場(chǎng)細(xì)分 ；(3)國(guó)內(nèi)海濱城市目的地的定位突出屬性識(shí)別；(4) 國(guó)內(nèi)海濱城市目的地“推拉動(dòng)機(jī)”的關(guān)系機(jī)制研究； (s)南京旅游目的地形象的比較性測(cè)量與分析；(6)大 連旅游目的地非功用性定位；(7)我國(guó)**旅游城市 口號(hào)評(píng)價(jià)。本書內(nèi)容既可為高校師生做科研和教輔工 作參考，亦可為目的地旅游官方進(jìn)行旅游品牌化定位 提供理論指導(dǎo)和對(duì)策啟發(fā)。
旅游目的地定位:理論與實(shí)踐層面的探索 內(nèi)容簡(jiǎn)介
面臨旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和旅游者對(duì)目的地體驗(yàn)的更高要求，通過有效“定位”來贏得旅游者青睞和獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在目的地營(yíng)銷工作中的重要性比以往任何時(shí)候都更為突出。實(shí)踐領(lǐng)域的迫切需要正在并將繼續(xù)推動(dòng)“目的地定位相關(guān)問題”成為旅游營(yíng)銷學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。本書對(duì)旅游目的地研究結(jié)合了海南省的實(shí)踐，有一定實(shí)用性，也有一定的理論價(jià)值。
旅游目的地定位:理論與實(shí)踐層面的探索 目錄
**章 國(guó)內(nèi)外旅游目的地定位研究比較分析**節(jié) 國(guó)內(nèi)外旅游目的地定位研究現(xiàn)狀一 研究?jī)?nèi)容二 研究特點(diǎn)三 研究邏輯第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外旅游目的地定位研究的差異點(diǎn)及啟示一 國(guó)內(nèi)外旅游目的地定位研究差異點(diǎn)分析二 國(guó)內(nèi)旅游目的地定位研究國(guó)際化芻議
第二章 “定位理論”及其在旅游目的地情境下的應(yīng)用**節(jié) “定位理論”靈魂思想主張深探一 定位理論的提出背景二 定位理論的靈魂思想主張?zhí)釤捜? 定位理論的學(xué)術(shù)淵源、貢獻(xiàn)和體系歸位第二節(jié) 旅游目的地定位的內(nèi)涵范疇和研究重心一 旅游目的地的定義二 旅游目的地定位工作涉及范疇三 旅游目的地定位的研究重心
第三章 戰(zhàn)略性旅游目的地吸引方案及其案例**節(jié) 普洛格心理類型目的地定位法的引薦與闡釋一 引言二 旅游者心理類型理論三 普氏定位法實(shí)現(xiàn)游客量激增的奧秘四 結(jié)論及展望第二節(jié) 案例1：瑞士應(yīng)用普洛格理論的目的地重定位一 瑞士重定位背景二 解決問題的途徑三 研究設(shè)計(jì)和發(fā)現(xiàn)第三節(jié) 案例2：實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)識(shí)別的美國(guó)入境游客細(xì)分一 引言二 相關(guān)文獻(xiàn)綜述三 研究方法四 研究發(fā)現(xiàn)五 探討
第四章 科學(xué)的旅游目的地定位調(diào)研路徑及其案例**節(jié) 旅游目的地定位調(diào)研相關(guān)理論知識(shí)一 旅游目的地定位戰(zhàn)略開發(fā)的特殊挑戰(zhàn)二 旅游目的地定位戰(zhàn)略開發(fā)的操作原則三 旅游目的地定位和相關(guān)概念的關(guān)系第二節(jié) 案例1：國(guó)內(nèi)海濱城市目的地的定位突出屬性識(shí)別一 引言二 旅游目的地定位和突出屬性之間的關(guān)系三 當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游目的地定位的誤區(qū)四 輪換方格分析技術(shù)簡(jiǎn)介及其對(duì)目的地定位的優(yōu)勢(shì)五 輪換方格分析法的運(yùn)用六 數(shù)據(jù)分析與研究發(fā)現(xiàn)七 結(jié)論和探討第三節(jié) 案例2：國(guó)內(nèi)海濱城市旅游目的地“推拉動(dòng)機(jī)”的關(guān)系機(jī)制研究一 引言二 推力、拉力動(dòng)機(jī)及其關(guān)系三 “手段一目的”方法及其一般應(yīng)用程序四 研究方法五 數(shù)據(jù)分析和研究發(fā)現(xiàn)六 結(jié)論與探討第四節(jié) 案例3：南京旅游目的地形象的比較性測(cè)量與分析一 引言二 研究方法三 研究發(fā)現(xiàn)四 結(jié)論與建議第五節(jié) 案例4：大連旅游目的地非功用性定位研究一 引言二 當(dāng)前目的地定位研究的功用性范式三 目的地非功用性定位模型的構(gòu)建四 模型應(yīng)用闡釋五 結(jié)論與探討
第五章 基于口號(hào)的旅游目的地定位戰(zhàn)略物化展示策略**節(jié) 旅游目的地定位主題口號(hào)設(shè)計(jì)的若干基本理論問題一 作為品牌要素的目的地定位主題口號(hào)的概念理解二 目的地定位主題口號(hào)在品牌化中的具體作用 三 目的地定位主題口號(hào)的設(shè)計(jì)方法和流程四 目的地定位主題口號(hào)設(shè)計(jì)須注意的幾條原則五 結(jié)束語第二節(jié) 基于目的地品牌管理過程的我國(guó)旅游城市口號(hào)評(píng)價(jià)一 引言二 旅游目的地品牌管理全過程中的定位主題口號(hào)三 旅游目的地定位主題口號(hào)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)四 我國(guó)優(yōu)秀旅游城市定位主題口號(hào)的評(píng)價(jià)五 結(jié)束語
學(xué)術(shù)索引專業(yè)詞匯
后記
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旅游目的地定位:理論與實(shí)踐層面的探索 作者簡(jiǎn)介
曲穎，女，漢族，生于1984年，吉林通化人。2002年起進(jìn)入南開大學(xué)旅游學(xué)系學(xué)習(xí)，后因成績(jī)優(yōu)異分別于2006年和2008年被保送攻讀南開大學(xué)旅游管理專業(yè)的碩士和博士學(xué)位。從碩士起，便師從國(guó)內(nèi)*名旅游學(xué)者李天元教授，對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和旅游消費(fèi)者行為等領(lǐng)域展開研究。攻讀博士學(xué)位期間，參加國(guó)家公派聯(lián)合培養(yǎng)項(xiàng)目，以訪問學(xué)者身份赴美國(guó)俄克拉荷馬州立大學(xué)旅游和接待業(yè)研究中心交流學(xué)習(xí)一年。2011年7月獲得管理學(xué)博士學(xué)位后進(jìn)入東南大學(xué)旅游學(xué)系任教。2015年8月以D類人才(高聘教授)身份調(diào)入海南大學(xué)旅游學(xué)院任教。 目前已在國(guó)內(nèi)外高水平SSCI刊物和CSSCI刊物上(如International Journal of TourismResearch、Current Issues in Tourism、《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》、《人文地理》)共發(fā)表20余篇文章。主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家旅游局重點(diǎn)項(xiàng)目、教育部青年基金項(xiàng)目、海南省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目、江蘇省教育廳項(xiàng)目、中央高；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目各1項(xiàng)。出版?zhèn)人專*1部，參與編寫教材3部。
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