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汽車市場營銷實務(wù)(高職教材)

汽車市場營銷實務(wù)(高職教材)

出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2017-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 276
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥22.8(6.0折) 定價  ¥38.0 登錄后可看到會員價
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汽車市場營銷實務(wù)(高職教材) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121315688
  • 條形碼：9787121315688 ; 978-7-121-31568-8
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

汽車市場營銷實務(wù)(高職教材) 本書特色

基于供應(yīng)鏈平臺系統(tǒng)介紹當(dāng)代汽車市場營銷的相關(guān)理論與實務(wù)知識，內(nèi)容包括：供應(yīng)鏈環(huán)境下汽車市場營銷概述、汽車營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、汽車市場營銷組合策略、汽車研發(fā)營銷實務(wù)、汽車供應(yīng)商關(guān)系管理實務(wù)、汽車JIT營銷實務(wù)、汽車品牌營銷策劃實務(wù)、汽車客戶關(guān)系管理實務(wù)、汽車銷售與服務(wù)實務(wù)、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)等十大模塊。

汽車市場營銷實務(wù)(高職教材) 內(nèi)容簡介

基于供應(yīng)鏈平臺系統(tǒng)介紹當(dāng)代汽車市場營銷的相關(guān)理論與實務(wù)知識，內(nèi)容包括：供應(yīng)鏈環(huán)境下汽車市場營銷概述、汽車營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、汽車市場營銷組合策略、汽車研發(fā)營銷實務(wù)、汽車供應(yīng)商關(guān)系管理實務(wù)、汽車JIT營銷實務(wù)、汽車品牌營銷策劃實務(wù)、汽車客戶關(guān)系管理實務(wù)、汽車銷售與服務(wù)實務(wù)、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)等十大模塊。

汽車市場營銷實務(wù)(高職教材) 目錄

模塊一?供應(yīng)鏈環(huán)境下汽車營銷概述 1
單元一?汽車營銷核心概念 3
單元二?我國汽車工業(yè)發(fā)展過程及趨勢 9
單元三?供應(yīng)鏈環(huán)境下汽車營銷模式的變革 16
單元四?綜合案例分析——東風(fēng)標(biāo)致3008“百變女的移動衣柜”視頻營銷 21
綜合技能訓(xùn)練 23
模塊二?汽車營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 24
單元一?汽車營銷戰(zhàn)略概述 26
單元二?汽車戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合 30
單元三?汽車營銷環(huán)境分析 34
單元四?綜合案例分析——比亞迪成全球新能源車銷量冠軍 42
綜合技能訓(xùn)練 44
模塊三?汽車市場調(diào)查與分析 46
單元一?汽車市場調(diào)查 48
單元二?汽車市場預(yù)測 58
單元三?汽車消費購買行為分析 66
單元四?綜合案例分析——大數(shù)據(jù)還原新能源汽車車主真實生活 77
綜合技能訓(xùn)練 83
模塊四?汽車目標(biāo)市場營銷 84
單元一?汽車市場細(xì)分 86
單元二?汽車目標(biāo)市場選擇 96
單元三?汽車市場定位 102
單元四?綜合案例分析——帝豪賣了100萬輛，為啥不是神車 106
綜合技能訓(xùn)練 116
模塊五?汽車供應(yīng)商營銷策略 118
單元一?汽車供應(yīng)商營銷管理概述 120
單元二?汽車供應(yīng)商關(guān)系的實施 125
單元三?汽車供應(yīng)商關(guān)系的評價與激勵 130
單元四?綜合案例分析——特斯拉Model 3的挑戰(zhàn)及核心供應(yīng)鏈 137
綜合技能訓(xùn)練 142
模塊六?汽車產(chǎn)品及其研發(fā)策略 143
單元一?汽車產(chǎn)品組合及其策略 145
單元二?汽車產(chǎn)品生命周期及其策略 153
單元三?汽車新產(chǎn)品研發(fā) 157
單元四?綜合案例分析——北汽新能源：加速技術(shù)創(chuàng)新 167
綜合技能訓(xùn)練 169
模塊七?汽車CRM與品牌策略 171
單元一?汽車CRM 173
單元二?汽車品牌策略 180
單元三?綜合案例分析——寶馬品牌新主張“悅創(chuàng)造奇跡” 189
綜合技能訓(xùn)練 191
模塊八?汽車整合營銷傳播策略 192
單元一?汽車營銷整合 194
單元二?汽車整合營銷傳播策略 203
單元三?綜合案例分析——一汽奔騰與《港囧》影片合作 209
綜合技能訓(xùn)練 212
模塊九?汽車銷售與服務(wù) 213
單元一?汽車4S店銷售實務(wù) 214
單元二?二手車銷售實務(wù) 228
單元三?汽車維修與保養(yǎng)服務(wù) 232
單元四?綜合案例分析——汽車銷售中的心理原則及應(yīng)用 239
綜合技能訓(xùn)練 244
模塊十?汽車網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù) 245
單元一?汽車網(wǎng)絡(luò)營銷 247
單元二?汽車電子商務(wù) 256
單元三?綜合案例分析——TRUECar汽車電商之路 263
綜合技能訓(xùn)練 269
參考文獻(xiàn) 270
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汽車市場營銷實務(wù)(高職教材) 作者簡介

陳修齊，教授，2008年至今，在閩江學(xué)院任教。福建省質(zhì)量管理協(xié)會專家委員會副主任委員，福建省職業(yè)資格鑒定中心營銷師、物流師、電子商務(wù)師高級考評員，福建省方圓認(rèn)證集團(tuán)審核專家，福建省政府質(zhì)量獎注冊評審員。

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