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一本書玩轉(zhuǎn)IP-新媒體下的新商業(yè)法則

一本書玩轉(zhuǎn)IP-新媒體下的新商業(yè)法則

作者：張亮著
出版社：中華工商聯(lián)合出版社出版時(shí)間：2017-08-01
開本： 32開 頁數(shù)： 218
本類榜單：管理銷量榜
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一本書玩轉(zhuǎn)IP-新媒體下的新商業(yè)法則 版權(quán)信息

  • ISBN：9787515820071
  • 條形碼：9787515820071 ; 978-7-5158-2007-1
  • 裝幀：一般輕型紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

一本書玩轉(zhuǎn)IP-新媒體下的新商業(yè)法則 本書特色

　　在新媒體流行的環(huán)境下，自媒體開始活躍，IP已經(jīng)是一個(gè)火的不能再火的名詞。然而，如何打造爆款新IP是一個(gè)復(fù)雜的課題！兑槐緯孓D(zhuǎn)IP：新媒體下的新商業(yè)法則》作者張亮深入調(diào)查研究，揭露了蹭IP、抹黑lP等不良的現(xiàn)象；梳理并提供了很多如何做一個(gè)與眾不同的IP的方法；對(duì)IP的精準(zhǔn)營銷、文化新產(chǎn)品上市也提供了不少竅門。
　　讀者對(duì)象：對(duì)IP感興趣、有意打造有個(gè)陛而生命力長久的IP草根人士，致力于打造品牌、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效益較大化的企業(yè)管理者。

一本書玩轉(zhuǎn)IP-新媒體下的新商業(yè)法則 內(nèi)容簡介

本書對(duì)IP(即INTELLECTUAL PROPERTY,直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”)，這個(gè)并非只是在著作權(quán)和產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域內(nèi)的名稱，做了自己的解讀。作者看重在長期經(jīng)營中，自媒體如何做到原創(chuàng)，原創(chuàng)IP如何令投資方產(chǎn)生興趣以及資方對(duì)內(nèi)容本身又加了何種新關(guān)注，尤其是對(duì)流量分配權(quán)的關(guān)注，讓所有對(duì)投入IP建設(shè)的人，產(chǎn)生并非虛擬的公共社交關(guān)系的真實(shí)感。 本書作者對(duì)過去和現(xiàn)在多種平臺(tái)上爭奪的“流量分配權(quán)”、產(chǎn)生優(yōu)秀內(nèi)容的鮮明特征、格調(diào)布局方面的紅利與誤區(qū)，都有著差異化的生存能力打造分析。重點(diǎn)解決IP的文化與情感的共鳴，底層建設(shè)的完善等，*終將用戶適時(shí)轉(zhuǎn)化為粉絲，這也成為IP打造一系列要點(diǎn)的不可回避的經(jīng)典設(shè)問。

一本書玩轉(zhuǎn)IP-新媒體下的新商業(yè)法則 目錄

**章 精準(zhǔn)營銷，如何給IP定位
1．掌控流量分配才能打造*強(qiáng)IP
2．解決受眾的痛點(diǎn)，為IP打開門路
3．核心賣點(diǎn)決定IP價(jià)值
4．刷“存在感”就是給IP“刷臉”
5．炒IP先學(xué)會(huì)認(rèn)清“自我”
6．細(xì)心篩選，留下潛力股

第二章 精識(shí)至上，IP的生財(cái)之道
1．雞蛋要放在一個(gè)籃子里
2．發(fā)酵有增值潛力的IP
3．經(jīng)營公眾號(hào)就是經(jīng)營IP的掌上市場
4．拿出冒險(xiǎn)精神
5．蹭IP是*實(shí)用的撒手锏
6．理清商業(yè)邏輯

第三章 **印象，IP功夫要做足
1．你的內(nèi)容，**眼就要將人“斬獲”
2．搜索時(shí)代，你的IP要排在哪里
3．整合關(guān)鍵詞，提高IP出鏡率
4．尋求差異化，做獨(dú)一無二的IP
5．拒絕“素顏”，巧妙包裝IP
6．開放思維，做“立體化包裝”

第四章 謹(jǐn)慎**，論IP的禁忌原則
1．超級(jí)文藝的公眾號(hào)是怎么死的？
2．綁定粉絲就是綁定IP價(jià)值的*大化
3．口碑傳播技巧決定IP生死
4．微博營銷是IP的“二次投胎”
5．處理敏感度問題，別給IP抹黑
6．積累口碑，別讓粉轉(zhuǎn)黑成為IP的死穴
7．好IP也怕巷子深
8．警惕“IP裂變”

第五章 “萌文化”方興，如何鎖定IP的賣點(diǎn)
1．你要迎合的只有你自己
2．賣出一個(gè)吸引人的“緊俏IP”
3．過分接地氣就是沒底氣
4．走心的IP勝過快速消費(fèi)的IP
5．職業(yè)IP養(yǎng)成師——IP經(jīng)理人

第六章 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，匠心獨(dú)具造IP
1．提供有價(jià)值的思維共享
2．做有互聯(lián)網(wǎng)思維的IP
3．堅(jiān)持提供原創(chuàng)讓IP永不枯竭
4．IP授權(quán)須謹(jǐn)慎
5．好故事講出*強(qiáng)IP
6．淚崩的情懷，親民的IP

第七章 粉絲效應(yīng)，IP養(yǎng)成法則
1．找準(zhǔn)有效目標(biāo)，生成“定制IP”
2．不商業(yè)化的IP不是好IP
3．從粉絲身上挖掘IP的模板
4．巴菲特如何玩轉(zhuǎn)IP
5．話術(shù)致勝，IP怎樣留住人心
6．打造屬于自己的粉絲
7．多一點(diǎn)套路，少一點(diǎn)彎路
8．品牌如何轉(zhuǎn)化“IP粉”

第八章 內(nèi)涵為王，延長IP的保質(zhì)期
1．軟性傳播，增加IP的適應(yīng)性
2．IP復(fù)刻，讓競爭對(duì)手教會(huì)你
3．培養(yǎng)第七感——網(wǎng)感
4．人格化營銷是制勝之道
5．吸引力決定核心價(jià)值

第九章 玩轉(zhuǎn)個(gè)人IP
1．個(gè)人IP潛力無限
2．尋找變現(xiàn)新途徑
3．有個(gè)性才有獨(dú)特的IP
4．個(gè)人IP和企業(yè)IP相互借力
5．從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)看個(gè)人IP的出路
6．網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是大眾文化的崛起
7．草根IP一樣能火

第十章 新媒體下的IP養(yǎng)成秘訣
1．新媒體成優(yōu)質(zhì)IP的爆發(fā)渠道
2．內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代
3．“紅利消退”后的新玩法
4．打造自媒體的“專屬IP”
5．傳統(tǒng)媒體進(jìn)化論
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一本書玩轉(zhuǎn)IP-新媒體下的新商業(yè)法則 作者簡介

張亮，市場經(jīng)濟(jì)研究者。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有比較深入的研究和深刻的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)業(yè)者。

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