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廣告學概論-第3版-贈電子課件

廣告學概論-第3版-贈電子課件

作者：張建華
出版社：機械工業(yè)出版社出版時間：2017-07-01
開本： 32開 頁數(shù)： 206
本類榜單：教材銷量榜
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廣告學概論-第3版-贈電子課件 版權(quán)信息

廣告學概論-第3版-贈電子課件 本書特色

本書主要由廣告原理、廣告實務(wù)和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統(tǒng)地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學的基本理論；廣告實務(wù)部分重點闡釋了廣告調(diào)查、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、廣告媒體和廣告預(yù)算等廣告實務(wù)操作的技巧與要領(lǐng);廣告管理部分重點突出了廣告效果、廣告管理等方面的內(nèi)容。本書具有深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、適應(yīng)性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務(wù)相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務(wù)運作的有機統(tǒng)一。本書既可作為大專院校的廣告學教材，也可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的學習參考用書。

廣告學概論-第3版-贈電子課件 內(nèi)容簡介

本書主要由廣告原理、廣告實務(wù)和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統(tǒng)地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學的基本理論；廣告實務(wù)部分重點闡釋了廣告調(diào)查、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、廣告媒體和廣告預(yù)算等廣告實務(wù)操作的技巧與要領(lǐng);廣告管理部分重點突出了廣告效果、廣告管理等方面的內(nèi)容。本書具有深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、適應(yīng)性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務(wù)相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務(wù)運作的有機統(tǒng)一。本書既可作為大專院校的廣告學教材，也可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的學習參考用書。

廣告學概論-第3版-贈電子課件 目錄

第３ 版前言
第１ 章　廣告導論 １
。保薄V告的概念 １
。. ２　廣告的功用 １０
。. ３　廣告的分類 ２０
　復(fù)習思考題 ２７
第２ 章　廣告調(diào)查 ２８
。. １　廣告調(diào)查概述 ２８
　２. ２　廣告調(diào)查的內(nèi)容 ３１
。. ３　廣告調(diào)查的程序 ３５
。. ４　廣告調(diào)查的方法 ３８
　復(fù)習思考題 ４３
第３ 章　廣告心理 ４４
　３. １　廣告受眾心理 ４４
。. ２　廣告注意 ５０
。. ３　廣告記憶 ５５
　３. ４　廣告態(tài)度 ６１
　復(fù)習思考題 ６７
第４ 章　廣告創(chuàng)意 ６８
。. １　廣告創(chuàng)意的價值 ６８
　４. ２　廣告創(chuàng)意的特征與依據(jù) ６９
。. ３　廣告創(chuàng)意的過程 ７２
。. ４　廣告創(chuàng)意的策略與表現(xiàn) ７５
　復(fù)習思考題 ８７
第５ 章　廣告文案 ８８
。. １　廣告文案概述 ８８
　５. ２　廣告標題的寫作 ９３
。. ３　廣告正文的寫作 ９５
　５. ４　廣告標語的寫作 １００
　復(fù)習思考題 １０２
第６ 章　廣告制作 １０３
。. １　報紙廣告的設(shè)計與制作 １０３
　６. ２　雜志廣告的設(shè)計與制作 １０９
。. ３　廣播廣告的設(shè)計與制作 １１２
　６. ４　電視廣告的設(shè)計與制作 １１４
。. ５　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作 １１７
　復(fù)習思考題 １２０
第７ 章　廣告媒體 １２１
。. １　廣告媒體概述 １２１
。. ２　電子媒體廣告 １２５
。. ３　印刷媒體廣告 １３７
。. ４　其他媒體廣告 １４１
。. ５　廣告媒體策略 １４５
　復(fù)習思考題 １５５
第８ 章　廣告預(yù)算 １５６
。. １　廣告預(yù)算的意義 １５６
　８. ２　廣告預(yù)算的方法 １６１
。. ３　廣告預(yù)算的分配 １６５
　復(fù)習思考題 １６８
第９ 章　廣告效果 １６９
　９. １　廣告效果測定概述 １６９
。. ２　廣告心理效果測定 １７９
。. ３　廣告經(jīng)濟效果測定 １８５
。. ４　廣告社會效果測定 １８７
　復(fù)習思考題 １９０
第１０ 章　廣告管理 １９１
。保. １　廣告管理概述 １９１
。保. ２　廣告宏觀管理 ２０１
　１０. ３　廣告微觀管理 ２０３
　復(fù)習思考題 ２０５
參考文獻 ２０６
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