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市場營銷學(xué)

出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2017-06-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 228頁
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564227845
  • 條形碼：9787564227845 ; 978-7-5642-2784-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學(xué) 本書特色

　　教材作為專業(yè)知識與文化傳播的載體之一，發(fā)揮著廣泛、深入而獨(dú)特的作用。努力將經(jīng)典市場營銷學(xué)的普遍原理與畢業(yè)生即將面臨的具體行業(yè)、企業(yè)的營銷實(shí)踐相結(jié)合，致力于使學(xué)生學(xué)得實(shí)、用得上，是我校樣板課程建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)。通過編寫配套教材，呈現(xiàn)樣板課程成果，是在教材層面落實(shí)產(chǎn)教融合、校企合作的有效方式之一。同時，將鮮活的、有特色的本土企業(yè)在國內(nèi)外市場的營銷實(shí)踐及其取得的成就寫入教材，不僅增進(jìn)了與學(xué)生的親近感，也是踐行“文化自信”的有效途徑之一。
　　基于上述探索與認(rèn)識，結(jié)合近年來的課程教學(xué)實(shí)踐，初步形成了“一式三化”，即“全景式案例”與“教學(xué)素材生活化”“教學(xué)案例本土化”以及“培養(yǎng)學(xué)生視野國際化”的“市場營銷基礎(chǔ)”課程配套教材。為在教材層面踐行“文化自信”增添了新途徑的同時，也為產(chǎn)教融合、校企合作的專業(yè)人才培養(yǎng)提供了“新抓手”，更為落實(shí)高職教育人才培養(yǎng)的“地方性”要求，提供了具體的切入點(diǎn)。

市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

本書分為目標(biāo)就業(yè) (營銷類) 崗位職業(yè)圖景掃描、市場營銷基本知識和市場營銷組合三篇, 主要內(nèi)容包括市場營銷基本職能 ; 營銷基礎(chǔ)能力 ; 市場營銷導(dǎo)論 ; 顧客、競爭分析與STP ; 產(chǎn)品策略 ; 價(jià)格決策 ; 渠道決策 ; 促銷決策 ; 營銷新視野等。

市場營銷學(xué) 目錄

前言

**篇 目標(biāo)就業(yè)（營銷類）崗位職業(yè)圖景掃描
本篇概覽
向生活要啟發(fā)——帶著問題來學(xué)習(xí)
本篇認(rèn)知積累
**章 市場營銷基本職能
【本章導(dǎo)讀】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 營銷職能與營銷部門職能崗位化
第二節(jié) 營銷類崗位及其任職要求與待遇
第三節(jié) 專業(yè)知識與行業(yè)營銷實(shí)踐
本章內(nèi)容提要
練習(xí)與運(yùn)用
延伸閱讀
深度探究
第二章 營銷基礎(chǔ)能力
【本章導(dǎo)讀】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 營銷中的溝通
第二節(jié) 持續(xù)提高學(xué)習(xí)能力
第三節(jié) 自我管理、合作與競爭
本章內(nèi)容提要
練習(xí)與運(yùn)用
延伸閱讀
深度探究
本篇運(yùn)用

第二篇 市場營銷基本知識
本篇概覽
向生活要啟發(fā)——帶著問題來學(xué)習(xí)
本篇認(rèn)知積累
第三章 市場營銷導(dǎo)論
【本章導(dǎo)讀】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 市場與市場觀念
第二節(jié) 市場營銷概述
第三節(jié) 市場營銷環(huán)境
本章內(nèi)容提要
練習(xí)與運(yùn)用
延伸閱讀
深度探究
第四章 顧客、競爭分析與STP
【本章導(dǎo)讀】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 顧客購買決策分析
第二節(jié) 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位與競爭
第四節(jié) 顧客資產(chǎn)的建立與管理
本章內(nèi)容提要
練習(xí)與運(yùn)用
延伸閱讀
深度探究
本篇運(yùn)用

第三篇 市場營銷組合
本篇概覽
向生活要啟發(fā)-一帶著問題來學(xué)習(xí)
本篇認(rèn)知積累
第五章 產(chǎn)品策略
【本章導(dǎo)讀】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
……
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