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市場營銷策劃

出版社：南京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-07-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 309頁
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷策劃 版權(quán)信息

市場營銷策劃 內(nèi)容簡介

本書共13章, 主要包括市場營銷策劃知識(shí)基礎(chǔ)、市場營銷惡化創(chuàng)意基礎(chǔ)、市場營銷策劃文案基礎(chǔ)、市場營銷策劃組織基礎(chǔ)、市場調(diào)研策劃、STP策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷渠道惡化等。

市場營銷策劃 目錄

**章 市場營銷策劃知識(shí)基礎(chǔ)1

**節(jié) 市場營銷策劃及重要性2

第二節(jié) 市場營銷策劃的內(nèi)容和原則4

第三節(jié) 市場營銷策劃的一般流程7

第二章 市場營銷策劃創(chuàng)意基礎(chǔ)15

**節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意的內(nèi)容和特征16

第二節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意的一般過程19

第三節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意的思維23

第四節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意的方法28

第三章 市場營銷策劃文案基礎(chǔ)39

**節(jié) 市場營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容40

第二節(jié) 市場營銷策劃書的寫作44

第三節(jié) 市場營銷策劃書的作用與類型52

第四節(jié) 市場營銷策劃口頭報(bào)告54

第四章 市場營銷策劃組織基礎(chǔ)58

**節(jié) 市場營銷策劃組織的類型59

第二節(jié) 市場營銷策劃的職能與人員61

第三節(jié) 選擇市場營銷策劃機(jī)構(gòu)并與其合作66

第五章 市場調(diào)研策劃78

**節(jié) **手資料調(diào)研方法80

第二節(jié) 第二手資料調(diào)研方法84

第三節(jié) 市場調(diào)研問卷設(shè)計(jì)88

第四節(jié) 市場調(diào)研方案策劃93

第六章 STP策劃103

**節(jié) SWOT分析105

第二節(jié) 市場細(xì)分策劃109

第三節(jié) 目標(biāo)市場策劃114

第四節(jié) 市場定位策劃117

第七章 產(chǎn)品策劃122

**節(jié) 產(chǎn)品及其組合策劃124

第八章 價(jià)格策劃143

**節(jié) 價(jià)格分析策劃145

第二節(jié) 定價(jià)方法與策略策劃149

第三節(jié) 調(diào)價(jià)策劃158

第九章 分銷渠道策劃164

**節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)策劃165

第二節(jié) 分銷渠道管理策劃176

第三節(jié) 連鎖經(jīng)營策劃185

第十章 促銷策劃191

**節(jié) 促銷策劃概述193

第二節(jié) 廣告策劃195

第三節(jié) 人員推銷策劃201

第四節(jié) 營業(yè)推廣策劃203

第五節(jié) 公共關(guān)系策劃207

第十一章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃212

**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷工具策劃214

第二節(jié) 營銷型網(wǎng)站平臺(tái)策劃228

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策劃234

第十二章 客戶關(guān)系管理策劃254

**節(jié) 客戶關(guān)系管理概述255

第二節(jié) 客戶關(guān)系管理策略策劃259

第三節(jié) 客戶滿意與忠誠策劃273

第四節(jié) 客戶關(guān)系維護(hù)策劃279

第十三章 企業(yè)形象策劃291

**節(jié) 企業(yè)形象策劃的基本流程293

第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的基本內(nèi)容296

第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的時(shí)機(jī)及應(yīng)注意的問題302


展開全部

市場營銷策劃 作者簡介

洪長清，研究生學(xué)歷，擔(dān)任武昌工學(xué)院項(xiàng)目管理專業(yè)高級(jí)工程師，高職院！堵眯猩缃(jīng)營管理》課程開發(fā)與研究，2010年結(jié)項(xiàng)。

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