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品牌管理學(xué)-(第二版)

品牌管理學(xué)-(第二版)

出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時(shí)間：2017-04-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 251
本類榜單：教材銷量榜
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品牌管理學(xué)-(第二版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509648780
  • 條形碼：9787509648780 ; 978-7-5096-4878-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

品牌管理學(xué)-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

現(xiàn)代企業(yè)管理越來(lái)越體現(xiàn)為品牌管理。良好的品牌形象塑造，品牌資產(chǎn)的保值增值，品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)與預(yù)警，已成為企業(yè)管理的首要任務(wù)，看看安利公司的“紐崔萊”事件、立邦公司的“立邦漆滑倒中國(guó)龍”廣告、三鹿奶粉事件，件件連接著品牌，事事影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和情感，*終對(duì)品牌資產(chǎn)產(chǎn)生影響。品牌管理是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。品牌管理是指針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，綜合運(yùn)用企業(yè)資源，通過(guò)計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程。

品牌管理學(xué)-(第二版) 目錄

**章 品牌管理學(xué)概述**節(jié) 品牌概述第二節(jié) 品牌的特征第三節(jié) 品牌的種類第四節(jié) 品牌管理學(xué)的研究對(duì)象與體系 第二章 品牌發(fā)展簡(jiǎn)史**節(jié) 品牌發(fā)展史：西方國(guó)家第二節(jié) 品牌發(fā)展史：中國(guó)第三節(jié) 品牌理論研究史第四節(jié) 品牌發(fā)展的前景與趨勢(shì) 第三章 品牌關(guān)系管理**節(jié) 品牌關(guān)系概述第二節(jié) 品牌關(guān)系創(chuàng)建第三節(jié) 品牌關(guān)系管理 第四章 品牌定位**節(jié) 品牌定位概述第二節(jié) 品牌定位的誤區(qū)、原則及意義第三節(jié) 品牌定位的程序第四節(jié) 品牌定位的策略第五節(jié) 品牌定位的技術(shù) 第五章 品牌形象**節(jié) 品牌形象概述第二節(jié) 品牌形象的構(gòu)成第三節(jié) 品牌形象的塑造 第六章 品牌個(gè)性**節(jié) 品牌個(gè)性概述第二節(jié) 品牌個(gè)性的維度第三節(jié) 品牌個(gè)性的塑造 第七章 品牌文化**節(jié) 品牌文化概述第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化、民族文化的關(guān)系第三節(jié) 品牌文化的培育 第八章 品牌管理模式**節(jié) 傳統(tǒng)品牌管理模式第二節(jié) 品牌經(jīng)理制度第三節(jié) 品牌管理的變革 第九章 品牌資產(chǎn)保護(hù)**節(jié) 品牌保護(hù)的背景及意義第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的法律保護(hù)第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)保護(hù)第四節(jié) 品牌資產(chǎn)的自我保護(hù) 第十章 品牌管理的其他議題**節(jié) 品牌設(shè)計(jì)第二節(jié) 品牌傳播第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略第四節(jié) 品牌危機(jī)管理第五節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估 第十一章 建立強(qiáng)勢(shì)品牌**節(jié) 強(qiáng)勢(shì)品牌概述第二節(jié) 強(qiáng)勢(shì)品牌的創(chuàng)新 第十二章 品牌國(guó)際化**節(jié) 品牌國(guó)際化的背景第二節(jié) 品牌國(guó)際化與本土化 參考文獻(xiàn)
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