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政策營銷失靈研究-基于中國政策營銷的應(yīng)用 版權(quán)信息
- ISBN：9787520305709
- 條形碼：9787520305709 ; 978-7-5203-0570-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
政策營銷失靈研究-基于中國政策營銷的應(yīng)用 本書特色
十一屆三中全會(huì)以后，我國政府的政策動(dòng)員模式發(fā)生了轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)的“強(qiáng)制灌輸”模式開始弱化、“政策營銷”模式開始成為新的趨勢。特別是中共十六屆三中全會(huì)提出建設(shè)“服務(wù)型政府”以來，各級(jí)政府在政策動(dòng)員的實(shí)踐中對“營銷”的應(yīng)用越來越多，也呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型期的特點(diǎn)。但令人遺憾的是，當(dāng)前中國政策營銷的運(yùn)用過程中，“政策營銷失靈”的現(xiàn)象十分突出？梢詫⑦@些政策營銷失靈現(xiàn)象劃分為：“啟動(dòng)失靈”、“產(chǎn)出失靈”、“反饋失靈”。該書認(rèn)為，政策營銷作為一種政策動(dòng)員模式，其是否被運(yùn)用以及其運(yùn)用的效果如何都與政策網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)關(guān)系密切相關(guān)。政策營銷的應(yīng)用過程也是政策網(wǎng)絡(luò)成員對其進(jìn)行學(xué)習(xí)的漸進(jìn)過程，政策營銷學(xué)習(xí)與政策網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)關(guān)系相互建構(gòu)。在這樣一個(gè)判斷的基礎(chǔ)上，該書提出了一個(gè)政策營銷失靈現(xiàn)象的“政策網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)—政策營銷學(xué)習(xí)”整合分析模型，力圖對政策營銷失靈的機(jī)理進(jìn)行解釋。該文為2014年廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃青年項(xiàng)目課題的階段性成果，在此基礎(chǔ)上申請并答辯通過了南京大學(xué)博士學(xué)位。
政策營銷失靈研究-基于中國政策營銷的應(yīng)用 內(nèi)容簡介
十一屆三中全會(huì)以后，我國政府的政策動(dòng)員模式發(fā)生了轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)的“強(qiáng)制灌輸”模式開始弱化、“政策營銷”模式開始成為新的趨勢。特別是中共十六屆三中全會(huì)提出建設(shè)“服務(wù)型政府”以來，各級(jí)政府在政策動(dòng)員的實(shí)踐中對“營銷”的應(yīng)用越來越多，也呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型期的特點(diǎn)。但令人遺憾的是，當(dāng)前中國政策營銷的運(yùn)用過程中，“政策營銷失靈”的現(xiàn)象十分突出。可以將這些政策營銷失靈現(xiàn)象劃分為：“啟動(dòng)失靈”、“產(chǎn)出失靈”、“反饋失靈”。該書認(rèn)為，政策營銷作為一種政策動(dòng)員模式，其是否被運(yùn)用以及其運(yùn)用的效果如何都與政策網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)關(guān)系密切相關(guān)。政策營銷的應(yīng)用過程也是政策網(wǎng)絡(luò)成員對其進(jìn)行學(xué)習(xí)的漸進(jìn)過程，政策營銷學(xué)習(xí)與政策網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)關(guān)系相互建構(gòu)。在這樣一個(gè)判斷的基礎(chǔ)上，該書提出了一個(gè)政策營銷失靈現(xiàn)象的“政策網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)—政策營銷學(xué)習(xí)”整合分析模型，力圖對政策營銷失靈的機(jī)理進(jìn)行解釋。該文為2014年廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃青年項(xiàng)目課題的階段性成果，在此基礎(chǔ)上申請并答辯通過了南京大學(xué)博士學(xué)位。
政策營銷失靈研究-基于中國政策營銷的應(yīng)用 目錄
**章緒論
**節(jié)研究的緣起
第二節(jié)內(nèi)外相關(guān)研究的文獻(xiàn)綜述
第三節(jié)研究的內(nèi)容、方法及創(chuàng)新之處
第二章“政策營銷”與“政策營銷失靈”
**節(jié)“政策營銷”的起源
第二節(jié)“政策營銷”的概念譜系
第三節(jié)“政策營銷失靈”的描述性定義
第三章當(dāng)前中國“政策營銷”的應(yīng)用及其失靈現(xiàn)象
**節(jié)“政策營銷”在轉(zhuǎn)型期中國的誕生
第二節(jié)當(dāng)前中國“政策營銷”應(yīng)用的主要政策領(lǐng)域
第三節(jié)轉(zhuǎn)型期中國“政策營銷”應(yīng)用的特點(diǎn)
第四節(jié)當(dāng)前中國“政策營銷”應(yīng)用中的“失靈現(xiàn)象”
第五節(jié)小結(jié)
第四章“政策營銷”失靈現(xiàn)象的理論分析框架
**節(jié)“政策營銷”失靈現(xiàn)象的兩條分析路徑
第二節(jié)以上兩條分析路徑的局限與啟示
第三節(jié)“政策營銷失靈”現(xiàn)象的“政策網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)-政策營銷學(xué)習(xí)”整合分析模型
第四節(jié)小結(jié)
第五章政策網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與“政策營銷失靈”：臺(tái)灣地區(qū)與中國內(nèi)地的若干政策營銷案例
**節(jié)臺(tái)北市“垃圾隨袋收費(fèi)”政策營銷
第二節(jié)廈門海滄PX項(xiàng)目事件前后的政策網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)關(guān)系與政府的營銷策略運(yùn)用
第三節(jié)深圳市的垃圾分類減量政策營銷
第四節(jié)案例研究小結(jié)
第六章“政策營銷”的學(xué)習(xí)：深圳市垃圾焚燒廠建設(shè)政策營銷案例
**節(jié)深圳垃圾焚燒廠建設(shè)相關(guān)政策出臺(tái)的背景
第二節(jié)深圳垃圾焚燒廠建設(shè)政策營銷運(yùn)用的變遷
第三節(jié)案例研究小結(jié)
第七章研究發(fā)現(xiàn)與政策建議
**節(jié)本書的研究發(fā)現(xiàn)
第二節(jié)當(dāng)前中國“政策營銷”應(yīng)用的優(yōu)化路徑
參考文獻(xiàn)
附錄一社區(qū)訪談資料(節(jié)選)
附錄二《白鴿湖環(huán)境園項(xiàng)目社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)分析》課題組訪談錄音資料(2010年12月1日-10日節(jié)選)周林剛、陳家喜等
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政策營銷失靈研究-基于中國政策營銷的應(yīng)用 作者簡介
譚翀，1979年出生，河南鎮(zhèn)平人，2015年畢業(yè)于南京大學(xué)政府管理學(xué)院，獲得管理學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)為深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副教授。主要的研究方向?yàn)楣舱咭约爸袊c政治，在《中國行政管理》、《南京社會(huì)科學(xué)》、《中國青年研究》等CSSCI檢索刊物上發(fā)表論文十余篇。
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