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大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng)

大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng)

作者：劉珊著
出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-10-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 237頁(yè)
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥28.6(5.5折) 定價(jià)  ¥52.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565718731
  • 條形碼：9787565718731 ; 978-7-5657-1873-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng) 本書(shū)特色

大數(shù)據(jù)在近年來(lái)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)與焦點(diǎn)，引發(fā)廣泛關(guān)注。本書(shū)作為網(wǎng)絡(luò)與新媒體系的專業(yè)教材，從大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng)之間的聯(lián)系出發(fā)，闡述大數(shù)據(jù)在媒體運(yùn)營(yíng)中的運(yùn)用與影響。作為*本完全從新媒體運(yùn)營(yíng)角度解讀大數(shù)據(jù)的教材，本書(shū)重點(diǎn)新媒體機(jī)構(gòu)的大數(shù)據(jù)體系建構(gòu)、數(shù)據(jù)挖掘基本模式、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與大數(shù)據(jù)的運(yùn)用、大數(shù)據(jù)與新媒體的營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)與新媒體的傳播效果測(cè)評(píng)、大數(shù)據(jù)與新媒體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及商業(yè)模式構(gòu)建等角度出發(fā)。在論述過(guò)程中。本書(shū)包含了大量的例如谷歌、百度、亞馬遜、淘寶等實(shí)際案例的分析。

大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)共分為九章, 主要內(nèi)容包括從新媒體運(yùn)營(yíng)的角度解讀大數(shù)據(jù)、新媒體運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)處理體系、大數(shù)據(jù)與新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)改變了新媒體運(yùn)營(yíng)體系、大數(shù)據(jù)改變消費(fèi)者研究模式 —— 以用戶畫像為例等。

大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng) 目錄

**章 從新媒體運(yùn)營(yíng)的角度解讀大數(shù)據(jù) **節(jié) 大數(shù)據(jù)的概念與內(nèi)涵 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng)之間的關(guān)系 第二章 新媒體運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)處理體系 **節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)體系構(gòu)建的基本過(guò)程 第二節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)中的大數(shù)據(jù)挖掘及數(shù)據(jù)體系搭建案例 第三章 大數(shù)據(jù)與新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) **節(jié) 新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)改變新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)——以數(shù)據(jù)新聞為例 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)改變新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)——集成、分發(fā)和交易 第四章 大數(shù)據(jù)改變了新媒體營(yíng)銷體系 **節(jié) 新媒體環(huán)境下大數(shù)據(jù)加速了營(yíng)銷體系的變革 第二節(jié) 數(shù)據(jù)對(duì)于營(yíng)銷的意義：探知需求的工具 第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研：盡可能準(zhǔn)確地探知需求 第四節(jié) 消費(fèi)者洞察：對(duì)營(yíng)銷調(diào)研的必要補(bǔ)充 第五節(jié) 數(shù)據(jù)與營(yíng)銷體系的關(guān)聯(lián) 第五章 大數(shù)據(jù)改變消費(fèi)者研究模式——以用戶畫像為例 **節(jié) 大數(shù)據(jù)改變了營(yíng)銷傳播中的用戶研究 第二節(jié) 用戶畫像的概念和特點(diǎn) 第三節(jié) 用戶畫像的方法與核心環(huán)節(jié) 第四節(jié) 用戶畫像的具體案例分析 第六章 程序化廣告：大數(shù)據(jù)改變營(yíng)銷策劃與媒體購(gòu)買 **節(jié) 程序化廣告的核心概念 第二節(jié) 程序化購(gòu)買的實(shí)現(xiàn)方式與基本流程 第三節(jié) 程序化廣告的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 第四節(jié) 程序化廣告的發(fā)展趨勢(shì)和方向 第七章 大數(shù)據(jù)在新媒體營(yíng)銷中的應(yīng)用案例 **節(jié) 大數(shù)據(jù)幫助營(yíng)銷者重新定義消費(fèi)者——百度營(yíng)銷案例 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)幫助營(yíng)銷者優(yōu)化廣告創(chuàng)意與策劃——社交數(shù)據(jù)挖掘 第三節(jié) 新媒體營(yíng)銷的機(jī)構(gòu)案例：大數(shù)據(jù)與谷歌的廣告營(yíng)銷 第四節(jié) 新媒體營(yíng)銷的機(jī)構(gòu)案例：大數(shù)據(jù)與阿里媽媽的廣告營(yíng)銷 第八章 大數(shù)據(jù)與新媒體的傳播效果測(cè)評(píng) **節(jié) 媒介傳播效果的研究方法 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體內(nèi)容傳播活動(dòng)效果測(cè)評(píng)的影響——以視頻內(nèi)容為例， 第九章 大數(shù)據(jù)與新媒體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及商業(yè)模式構(gòu)建， **節(jié) 新媒體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與商業(yè)模式． 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)模式構(gòu)建的影響
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