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市場研究與預(yù)測

作者：王慶豐
出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2017-08-01
開本： 32開 頁數(shù)： 303
本類榜單：教材銷量榜
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市場研究與預(yù)測 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302478911
  • 條形碼：9787302478911 ; 978-7-302-47891-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場研究與預(yù)測 本書特色

本書以適應(yīng)市場調(diào)查與預(yù)測教學(xué)與實(shí)踐為宗旨，全面系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查和預(yù)測的基本理論、基本知識和基本方法，力圖把這些理論和方法與企業(yè)的營銷管理實(shí)踐緊密結(jié)合，使本書具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。本書在編寫過程中特別結(jié)合目前流行的SPSS統(tǒng)計(jì)軟件，就在市場調(diào)查資料和整理階段如何使用SPSS軟件進(jìn)行了詳細(xì)介紹，從而提高市場調(diào)查工作的效率。為了方便讀者學(xué)習(xí)，本書在每一章的開始都安排有學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)引案例，在每一章的結(jié)尾安排有本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題，以及相關(guān)閱讀材料和案例分析。 本書可以作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員和營銷人員的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)用書和參考資料。

市場研究與預(yù)測 內(nèi)容簡介

本書以適應(yīng)市場調(diào)查與預(yù)測教學(xué)與實(shí)踐為宗旨，全面系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查和預(yù)測的基本理論、基本知識和基本方法，力圖把這些理論和方法與企業(yè)的營銷管理實(shí)踐緊密結(jié)合，使本書具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。全書分為兩大部分，*部分主要介紹市場調(diào)查的相關(guān)知識，共包括11章，主要包括市場調(diào)查的類型、內(nèi)容、程序、方案設(shè)計(jì)，以及各種市場調(diào)查方法的應(yīng)用，同時對問卷設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、市場調(diào)查資料的整理與分析也進(jìn)行了重點(diǎn)介紹；第二部分主要介紹市場預(yù)測的相關(guān)知識和方法，共包括6章，對市場預(yù)測的內(nèi)容與分類，重點(diǎn)對定性預(yù)測、時間序列預(yù)測、回歸分析預(yù)測、馬爾可夫預(yù)測方法、灰色預(yù)測方法做了介紹。

市場研究與預(yù)測 目錄

**部分市 場 調(diào) 查 **章市場研究概述 **節(jié)市場研究的定義和作用 第二節(jié)市場研究的程序和原則 第三節(jié)市場研究的歷史和現(xiàn)狀 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第二章市場研究內(nèi)容 **節(jié)企業(yè)宏觀營銷環(huán)境調(diào)研 第二節(jié)企業(yè)微觀營銷環(huán)境研究 第三節(jié)營銷組合調(diào)查 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第三章市場研究方案的設(shè)計(jì) **節(jié)市場研究主題的界定 第二節(jié)市場研究方案的設(shè)計(jì)和類型 第三節(jié)市場研究方案的可行性分析與評價 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第四章二手資料收集 **節(jié)二手資料概述 第二節(jié)二手資料的來源和評估 第三節(jié)二手資料的收集 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第五章一手資料收集：定性調(diào)查方法 **節(jié)定性調(diào)查概述 第二節(jié)焦點(diǎn)小組訪談法 第三節(jié)深度訪談法 第四節(jié)投射法 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第六章一手資料收集：定量調(diào)查方法 **節(jié)定量調(diào)查概述 第二節(jié)訪問調(diào)查法 第三節(jié)觀察法 第四節(jié)實(shí)驗(yàn)法 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第七章問卷設(shè)計(jì) **節(jié)問卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識 第二節(jié)問卷設(shè)計(jì)中的常用量表 第三節(jié)調(diào)查問卷的問題設(shè)計(jì) 第四節(jié)問卷設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng) 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第八章抽樣樣本設(shè)計(jì) **節(jié)抽樣設(shè)計(jì)概述 第二節(jié)常用的抽樣方法 第三節(jié)抽樣誤差及控制 第四節(jié)樣本容量確定 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第九章市場調(diào)查資料整理 **節(jié)調(diào)查資料的收集與整理 第二節(jié)SPSS軟件簡介 第三節(jié)調(diào)查資料的整理 第四節(jié)數(shù)據(jù)的基本操作與管理 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第十章市場調(diào)查資料分析 **節(jié)市場調(diào)查資料分析概述 第二節(jié)SPSS對調(diào)查資料的分析操作 第三節(jié)調(diào)查資料的匯總 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第十一章市場研究報(bào)告撰寫 **節(jié)市場研究報(bào)告概述 第二節(jié)書面市場研究報(bào)告 第三節(jié)口頭市場研究報(bào)告 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第二部分市 場 預(yù) 測 第十二章市場預(yù)測概述 **節(jié)認(rèn)識市場預(yù)測 第二節(jié)市場預(yù)測的發(fā)展與作用 第三節(jié)市場預(yù)測的內(nèi)容與分類 第四節(jié)市場預(yù)測的一般步驟 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第十三章定性預(yù)測方法 **節(jié)定性預(yù)測概述 第二節(jié)專家會議法 第三節(jié)德爾菲法 第四節(jié)類推法 第五節(jié)綜合意見法 第六節(jié)預(yù)警分析法 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第十四章時間序列趨勢預(yù)測法 **節(jié)時間序列趨勢預(yù)測法概述 第二節(jié)簡易平均法 第三節(jié)移動平均法 第四節(jié)指數(shù)平滑法 第五節(jié)趨勢延伸法 第六節(jié)季節(jié)變動預(yù)測法 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第十五章回歸分析預(yù)測法 **節(jié)回歸分析預(yù)測法概述 第二節(jié)一元線性回歸預(yù)測法 第三節(jié)多元線性回歸預(yù)測法 第四節(jié)可線性化的曲線回歸 第五節(jié)虛擬變量回歸預(yù)測法 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第十六章馬爾可夫預(yù)測法 **節(jié)馬爾可夫預(yù)測法概述 第二節(jié)馬爾可夫預(yù)測方法的具體應(yīng)用 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 第十七章灰色預(yù)測法 **節(jié)灰色預(yù)測法的基本概念 第二節(jié)灰色GM（1，1）預(yù)測模型 第三節(jié)GM（1，1）預(yù)測模型應(yīng)用實(shí)例 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 參考文獻(xiàn) 
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