掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
-
>
中醫(yī)診斷學(xué)--新世紀(jì)第五版
-
>
中藥學(xué)·全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
中圖價(jià):¥20.4
加入購(gòu)物車
創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷與市場(chǎng)調(diào)查技術(shù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787560645841
- 條形碼：9787560645841 ; 978-7-5606-4584-1
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷與市場(chǎng)調(diào)查技術(shù) 本書特色
創(chuàng)業(yè)者要取得創(chuàng)業(yè)的成功，除了具備事業(yè)心和創(chuàng)新精神外，還必須依賴于有效的創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷和市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)，因?yàn)槌晒?shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售是創(chuàng)業(yè)成功的標(biāo)志。本書立足于創(chuàng)業(yè)者的角度，按照“以能力為主導(dǎo)，以業(yè)務(wù)流程為依據(jù)，以實(shí)際使用為*終目的”的原則，依據(jù)創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷和市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際過(guò)程，給出包括創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷概述、創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)尋找、創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇、創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷組合策略、市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查方法、抽樣設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，這些內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，*終形成一個(gè)綜合性應(yīng)用體系。 本書既可作為工商管理和營(yíng)銷專業(yè)的本科生、研究生教材，也可以作為相關(guān)營(yíng)銷人員及創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)教材。
創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷與市場(chǎng)調(diào)查技術(shù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書立足于創(chuàng)業(yè)者的角度, 按照“以能力為主導(dǎo), 以業(yè)務(wù)流程為依據(jù), 以實(shí)際使用為*終目的”的原則, 依據(jù)創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷和市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際過(guò)程, 給出包括創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷概述、創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)尋找、創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇、創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷組合策略、市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查方法、抽樣設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。
創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷與市場(chǎng)調(diào)查技術(shù) 目錄
第1章 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷概述 1
1.1 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的含義和機(jī)理 2
1.1.1 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的概念和意義 2
1.1.2 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的需求者 2
1.1.3 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的機(jī)理 3
1.2 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷與創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷觀念的特點(diǎn) 6
1.2.1 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的特點(diǎn) 6
1.2.2 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷觀念的特點(diǎn) 7
1.3 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的階段、障礙及陷阱 7
1.3.1 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的階段 7
1.3.2 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷障礙 8
1.3.3 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷陷阱 9
1.4 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷解決的問(wèn)題和基本內(nèi)容 10
1.4.1 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷解決的主要問(wèn)題 10
1.4.2 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷的基本內(nèi)容 11
1.5 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷規(guī)劃 13
討論與思考題 17
案例分析 17
第2章 創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)尋找 19
2.1 創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì) 20
2.2 創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的類型 21
2.3 創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)識(shí)別方法 23
2.3.1 當(dāng)前市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)會(huì)的識(shí)別方法 23
2.3.2 未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的識(shí)別方法 28
2.4 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的評(píng)估和檢驗(yàn) 31
2.4.1 市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)會(huì)的吸引力評(píng)估 31
2.4.2 市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)會(huì)的可行性評(píng)估 32
2.4.3 市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)會(huì)的綜合評(píng)估 35
討論與思考題 36
案例分析 36
第3章 創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇 38
3.1 創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的意義與演進(jìn) 39
3.1.1 創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的意義 39
3.1.2 創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的演進(jìn) 40
3.2 創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分 42
3.2.1 市場(chǎng)細(xì)分程序 42
3.2.2 確定市場(chǎng)細(xì)分指標(biāo) 42
3.2.3 描述細(xì)分市場(chǎng) 46
3.3 創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇 46
3.3.1 評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)吸引力 46
3.3.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 48
3.4 創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)定位 49
3.4.1 可供創(chuàng)業(yè)企業(yè)選擇的市場(chǎng)定位策略 49
3.4.2 為目標(biāo)市場(chǎng)的定位觀念傳播 52
討論與思考題 52
案例分析 53
第4章 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷組合策略(上) 56
4.1 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品策略 57
4.1.1 產(chǎn)品和產(chǎn)品開發(fā) 57
4.1.2 產(chǎn)品組合策略 60
4.1.3 品牌策略 62
4.1.4 包裝策略 67
4.2 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的價(jià)格策略 70
4.2.1 影響定價(jià)決策的因素 71
4.2.2 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的定價(jià)方法 71
4.2.3 定價(jià)步驟 74
4.2.4 新產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略 76
4.2.5 產(chǎn)品組合定價(jià)戰(zhàn)略 77
討論與思考題 78
案例分析 78
第5章 創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷組合策略(下) 83
5.1 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的渠道策略 84
5.1.1 分銷渠道的概念和分類 84
5.1.2 渠道設(shè)計(jì)決策 86
5.2 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的促銷策略 89
5.2.1 促銷組合戰(zhàn)略 90
5.2.2 整合促銷流程 92
5.3 創(chuàng)業(yè)企業(yè)不同階段的營(yíng)銷組合策略 95
5.3.1 創(chuàng)業(yè)期的營(yíng)銷組合策略 96
5.3.2 成長(zhǎng)期的營(yíng)銷組合策略 96
5.3.3 成熟期的營(yíng)銷組合策略 96
5.3.4 衰退期(二次創(chuàng)業(yè)期)的營(yíng)銷組合
策略 97
討論與思考題 97
案例分析 98
第6章 市場(chǎng)調(diào)查概述 103
6.1 市場(chǎng)調(diào)查的特征與功能 104
6.1.1 市場(chǎng)調(diào)查的概念 104
6.1.2 市場(chǎng)調(diào)查的特征 104
6.2 市場(chǎng)調(diào)查的基本問(wèn)題 106
6.3 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 107
6.3.1 市場(chǎng)需求的調(diào)查 107
6.3.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的調(diào)查 108
6.3.3 消費(fèi)者或用戶購(gòu)買行為的調(diào)查 109
6.3.4 企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的調(diào)查 109
6.3.5 企業(yè)營(yíng)銷因素影響情況的調(diào)查 112
6.4 市場(chǎng)調(diào)查的類型 113
6.5 市場(chǎng)調(diào)查的程序 116
6.6 市場(chǎng)調(diào)查的方案策劃 118
討論與思考題 121
案例分析 121
第7章 市場(chǎng)調(diào)查方法 124
7.1 文案調(diào)查法 124
7.1.1 二手?jǐn)?shù)據(jù)的相關(guān)性和準(zhǔn)確性 125
7.1.2 二手?jǐn)?shù)據(jù)的來(lái)源 126
7.2 訪問(wèn)調(diào)查法 127
7.2.1 人員訪問(wèn)調(diào)查 128
7.2.2 電話調(diào)查 129
7.2.3 郵寄調(diào)查 130
7.2.4 網(wǎng)上調(diào)查 131
7.2.5 調(diào)查方法的確定 133
7.3 觀察調(diào)查法 134
7.3.1 觀察調(diào)查法的特點(diǎn) 134
7.3.2 觀察調(diào)查法的類型 135
7.4 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 137
7.4.1 實(shí)驗(yàn)的本質(zhì) 137
7.4.2 實(shí)驗(yàn)效度與影響實(shí)驗(yàn)結(jié)果的誤差 137
7.4.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 140
7.4.4 實(shí)驗(yàn)法的種類 141
7.4.5 實(shí)驗(yàn)環(huán)境 142
7.4.6 作為實(shí)驗(yàn)的營(yíng)銷 143
討論與思考題 143
案例分析 144
第8章 抽樣設(shè)計(jì) 151
8.1 抽樣調(diào)查概述 153
8.1.1 抽樣調(diào)查的概念 153
8.1.2 幾個(gè)基本概念 154
8.1.3 抽樣調(diào)查的一般程序 155
8.1.4 抽樣技術(shù)的分類及其特點(diǎn) 156
8.2 非隨機(jī)抽樣技術(shù) 157
8.2.1 任意抽樣 157
8.2.2 判斷抽樣 157
8.2.3 配額抽樣 158
8.2.4 固定樣本連續(xù)調(diào)查法 160
8.2.5 滾雪球抽樣 160
8.3 隨機(jī)抽樣技術(shù) 160
8.3.1 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 160
8.3.2 系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 162
8.3.3 分層隨機(jī)抽樣 164
8.3.4 整群隨機(jī)抽樣 165
8.3.5 多階段隨機(jī)抽樣 166
8.4 抽樣技術(shù)的選擇與誤差計(jì)算 167
8.4.1 抽樣技術(shù)的選擇 167
8.4.2 抽樣誤差及其測(cè)定 167
討論與思考題 169
案例分析 169
第9章 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 172
9.1 問(wèn)卷的作用和結(jié)構(gòu) 175
9.1.1 問(wèn)卷的作用 175
9.1.2 問(wèn)卷的結(jié)構(gòu) 175
9.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)步驟和問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)施過(guò)程 177
9.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)步驟 177
9.2.2 問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)施過(guò)程 182
9.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技巧 182
9.4 態(tài)度量表 185
9.4.1 項(xiàng)目評(píng)比量表 186
9.4.2 等級(jí)量表 188
9.4.3 配對(duì)比較量表 189
9.4.4 固定總數(shù)量表 191
9.4.5 語(yǔ)意差別量表 192
9.4.6 李克特量表 193
討論與思考題 194
案例分析 194
第10章 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析 196
10.1 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析概述 197
10.1.1 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析的意義 197
10.1.2 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容 197
10.1.3 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析的方法 198
10.1.4 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析的程序 199
10.2 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)描述性分析方法 200
10.2.1 品質(zhì)數(shù)列描述性分析 200
10.2.2 變量數(shù)列描述性分析 201
10.2.3 時(shí)間數(shù)列描述性分析 206
10.2.4 相關(guān)數(shù)列描述性分析 213
10.3 相關(guān)分析 213
10.3.1 相關(guān)分析的意義和任務(wù) 213
10.3.2 相關(guān)系數(shù)的測(cè)定 215
10.3.3 相關(guān)系數(shù)的應(yīng)用 216
10.4 回歸分析 216
10.4.1 回歸分析的概念 216
10.4.2 一元線性回歸 217
10.4.3 多元線性回歸 217
討論與思考題 218
案例分析 219
參考文獻(xiàn) 220
后記 222
展開全部
書友推薦
- >
莉莉和章魚
- >
隨園食單
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
月亮與六便士
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
史學(xué)評(píng)論
- >
二體千字文
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
本類暢銷
