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廣告文案寫作

出版社：武漢大學出版社出版時間：2017-10-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 250頁
本類榜單：教材銷量榜
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廣告文案寫作 版權信息

廣告文案寫作 本書特色

廣告文案在整個廣告中處于核心地位。本書作為廣告學專業(yè)的核心課程“廣告方案寫作”配套教材，歷經(jīng)3版修訂，是一本成熟優(yōu)秀的教材。本書從廣告方案的本質(zhì)、類型分析開始，分門別類地對文學型文案、說理型文案進行分析，同時講解廣告文案創(chuàng)作的各種方法，包括語言運用、體裁、標題、附文，又全面地對報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告、商業(yè)廣告與公益廣告進行說明。本版修訂增加移動互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作內(nèi)容，函括當前廣告領域*的內(nèi)容。

廣告文案寫作 內(nèi)容簡介

廣告文案在整個廣告中處于核心地位。本書作為廣告學專業(yè)的核心課程“廣告方案寫作”配套教材，歷經(jīng)3版修訂，是一本成熟優(yōu)秀的教材。本書從廣告方案的本質(zhì)、類型分析開始，分門別類地對文學型文案、說理型文案進行分析，同時講解廣告文案創(chuàng)作的各種方法，包括語言運用、體裁、標題、附文，又全面地對報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告、商業(yè)廣告與公益廣告進行說明。本版修訂增加移動互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作內(nèi)容，函括當前廣告領域*新的內(nèi)容。

廣告文案寫作 目錄

**章 多視角觀照：廣告文案的整體審視 **節(jié) 廣告文案的本質(zhì)探尋 第二節(jié) 廣告文案的類型分析 第二章 文學型文案 **節(jié) 文學型文案的基本特征 一、符號的“同時性” 二、形象的間接性 三、暫時的超功利性 四、強烈的情感性 第二節(jié) 文學型文案與純文學的比較分析 一、共同性 二、差異性 第三節(jié) 文學型文案的撰寫方法 一、產(chǎn)品訴求與形象的契合 二、廣告文案意境美的創(chuàng)造 第三章 說理型文案 **節(jié) 說理型文案的基本特征 一、符號的推論性 二、訴求的直露性 三、傳達的邏輯性 第二節(jié) 說理型文案的基本類型 一、科技符號體 二、說明體 三、表格體 四、論說體 五、公式體 第四章 廣告文案內(nèi)容空間的拓展 **節(jié) 廣告文案的核心訴求 一、廣告文案核心訴求的基本特性 二、廣告文案核心訴求的類型分析 第二節(jié) 廣告文案核心訴求的*優(yōu)化 一、輻射式 二、獨創(chuàng)式 第三節(jié) 廣告文案創(chuàng)作的素材 一、實存型題材 二、想象型題材 第五章 廣告文案創(chuàng)意 **節(jié) 廣告文案創(chuàng)意的特殊定性 一、廣告創(chuàng)意的哲學探討 二、廣告文案創(chuàng)意與構(gòu)圖創(chuàng)意的比較分析 第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)意的基本方式 一、利用漢字 二、懷舊 三、寓褒于貶 四、幽默 五、恐懼式 六、內(nèi)心獨白式 第六章 廣告文案創(chuàng)作中的現(xiàn)代主義方法 **節(jié) 荒誕 第二節(jié) 扭曲變形 第三節(jié) 超現(xiàn)實 第七章 后現(xiàn)代主義：廣告文案創(chuàng)作的前沿 **節(jié) 后現(xiàn)代主義廣告文案的興起 一、后工業(yè)社會與后現(xiàn)代主義文化 二、后現(xiàn)代主義：藝術文化、消費文化與廣告文案 第二節(jié) 后現(xiàn)代主義文案的基本特征 一、顛覆文本意義 二、反秩序的碎片化拼貼 三、批判社會的執(zhí)著追求 第八章 廣告文案創(chuàng)作中的語言運用 第九章 廣告文案的體裁分析 第十章 廣告文案的標題與廣告語 第十一章 廣告文案的正文和附文 第十二章 報刊廣告文案 第十三章 廣播廣告文案 第十四章 電視廣告文案 第十五章 網(wǎng)絡廣告文案 第十六章 商業(yè)廣告文案與公益廣告文案 第十七章 SNS與移動互聯(lián)網(wǎng)廣告：開心農(nóng)場、積分墻與品牌APP 第十八章 移動端社會化平臺的典型代表：微信與微博廣告文案的創(chuàng)作 第十九章 電子商務與搜索引擎：B2B，B2C，C2C，O2O和關鍵字廣告文案 參考文獻 第三版后記
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廣告文案寫作 作者簡介

張微，武漢人，副教授，畢業(yè)于武漢大學中文系古籍整理專業(yè)。學科及研究方向：廣告學 廣告?zhèn)鞑ゼ芭u。主講課程：廣告文案寫作、中國現(xiàn)當代文學。主要研究成果：《廣告文案寫作》，23萬字，專著，武漢大學出版社；《論杜夫海納》，《法國研究》，2001年第一期；《整合營銷傳播》，《新聞與傳播研究》，2001年卷；《廣告批評：一種特殊的反饋形式》，《武漢大學學報》，2003年第1期（人文版）。

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