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京東平臺視覺營銷 版權信息
- ISBN：9787121331985
- 條形碼：9787121331985 ; 978-7-121-33198-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
京東平臺視覺營銷 本書特色
《平臺視覺營銷》以解決電商運營過程中*緊要的問題——視覺營銷為切入點，將與之相關的專業(yè)知識系統(tǒng)地梳理出來，通過與電商實戰(zhàn)項目相結合的手法鋪陳論述，做到以點帶面，以面促點，點面結合，融會貫通。 《平臺視覺營銷》共分為 7 個章節(jié)。第 1 章為視覺營銷的概念，賦予讀者以專業(yè)審美視角。第 2 章從設計角度出發(fā)詳解營銷要素，并提出視覺定位的概念。第 3 章講解店鋪運營規(guī)劃，對多個營銷方案抽絲剝繭，為市場調研指明方向。第 4 和第 5 章講解視覺營銷的實操過程，使讀者一看就會，即學即用。第 6 章傳授創(chuàng)意方法與技巧，并介紹了 H5 頁面和 VR 趨勢，便于讀者應對未來挑戰(zhàn)。第 7 章把前面 6 章分散的知識點集中到典型案例中分別講解，讓讀者更能學會靈活運用書中知識，并且應用到實際工作中去。 《平臺視覺營銷》可作為企業(yè)電商設計崗位培訓教材或供運營推廣人員參考借鑒，或者供電子商務相關從業(yè)人員參加進階培訓使用。
京東平臺視覺營銷 內容簡介
提升視覺體驗是提升用戶的消費體驗的重要環(huán)節(jié)，《*平臺視覺營銷》貫穿了以用戶體驗為中心的核心理念，圍繞用戶剖析其心理脈絡，圍繞媒介搭建其場景交互，圍繞智能技術創(chuàng)新其體驗呈現(xiàn)，結合豐富的實踐案例，給行業(yè)提供了大量視覺系統(tǒng)化思維與操作的范本。這本書既是*視覺營銷多年來的累積沉淀，也是對行業(yè)發(fā)展的回顧與前瞻。
京東平臺視覺營銷 目錄
第1章 什么是電商視覺營銷
1.1 電商視覺營銷的定義 / 2
1.2 電商視覺營銷的價值 / 3
1.2.1 品牌價值 / 3
1.2.2 數(shù)據(jù)價值 / 5
第2章 視覺營銷你需要什么
2.1 了解電商視覺呈現(xiàn) / 12
2.1.1 色彩的力量 / 12
2.1.2 文字的影響 / 17
2.1.3 構圖的沖擊 / 21
2.2 電商運營思維 / 32
2.2.1 何為電商運營思維 / 32
2.2.2 世界的兩極？運營與設計師 / 32
2.2.3 To 運營 ：電商設計工作流程
/ 32
2.2.4 To 設計 ：電商運營思維 /
33
2.3 掌握電商消費者心理 / 37
2.3.1 電商消費者分析 / 37
2.3.2 電商消費者購物訴求 / 40
2.4 建立電商品牌營銷理念 / 44
2.4.1 品牌視覺符號 / 45
2.4.2 品牌電商視覺體驗 / 47
2.4.3 影響受眾自傳播的品牌視覺力量 / 50
第3章 店鋪視覺營銷
3.1 市場分析 / 54
3.1.1 市場調研 / 54
3.1.2 結果定位 / 57
3.2 找到店鋪視覺定位的四個關鍵點 / 58
3.2.1 色彩是影響顧客心理的**視覺印記 / 58
3.2.2 視覺符號是喚起共鳴的絕佳工具 / 61
3.2.3 字體是情緒傳達的催化劑 / 66
3.2.4 版式讓你的店鋪視覺深入人心 / 70
3.3 為店鋪規(guī)劃視覺設計標準 / 73
3.3.1 店鋪商品拍攝圖的應用標準 / 73
3.3.2 店鋪 Logo 應用標準 / 76
3.3.3 制定店鋪色彩應用標準 / 76
3.3.4 制定店鋪字體應用標準 / 80
3.3.5 店鋪版式應用標準 / 81
3.3.6 店鋪符號應用標準 / 82
3.3.7 店鋪推廣應用標準 / 84
3.4 店鋪視覺在首頁中的應用 / 84
3.4.1 店鋪視覺在 PC 端首頁中的應用 / 84
3.4.2 移動端頁面構架運用邏輯 / 92
第4章 商品視覺營銷
4.1 商品賣點挖掘 / 98
4.1.1 商品賣點挖掘的意義 / 98
4.1.2 商品賣點挖掘側重點 / 98
4.2 商品詳情頁視覺規(guī)劃設計 / 102
4.2.1 詳情頁的頁面邏輯 / 102
4.2.2 基于詳情頁邏輯的走心文案 / 105
4.2.3 形成運營與設計的詳情頁溝通框架圖 / 115
4.2.4 詳情頁設計的風格與素材準備 / 117
4.3 商品詳情頁的設計方法 / 129
4.3.1 用顏值誘惑他 / 她 / 130
4.3.2 用情感融化他 / 她 / 135
4.3.3 用細節(jié)征服他 / 她 / 141
4.3.4 用心留住他 / 她 / 149
4.4 移動端詳情頁設計應注意的要點 / 154
4.4.1 一屏一主題 / 155
4.4.2 商品更突出 / 156
4.4.3 排版要整齊 / 157
4.4.4 細節(jié)有質感 / 158
4.4.5 關聯(lián)應簡潔 / 158
4.5 商品主圖的設計方法 / 160
4.5.1 商品主圖的展示邏輯 / 160
4.5.2 提煉主圖的視覺賣點 / 161
4.6 店內海報的設計方法 / 163
4.6.1 海報常用的類型 / 163
4.6.2 海報的設計方法 / 165
第5章 活動視覺營銷
5.1 確定活動目的 / 168
5.1.1 活動是拉新的重要手段之一 / 168
5.1.2 擴大品牌知名度 / 168
5.1.3 保持店鋪動態(tài)更新 / 168
5.1.4 清理庫存 / 168
5.2 打造活動氛圍感 / 169
5.2.1 確定主題和風格 / 169
5.2.2 完善頁面布局結構 / 175
5.2.3 增強頁面色彩感 / 182
5.2.4 增加頁面點綴物 / 189
5.3 營造活動緊迫感 / 190
5.3.1 突出時間緊迫感 / 190
5.3.2 出現(xiàn)在正確的時間里 / 191
5.3.3 免費的禮物 / 192
5.3.4 商品免郵 / 193
5.4 制作入口圖 / 193
第6章 視覺創(chuàng)意也有套路
6.1 看——發(fā)現(xiàn)靈感 / 196
6.1.1 怎么看？關鍵詞 ：找消費者的行為“路徑” / 196
6.1.2 看什么？關鍵詞 ：看消費者的“關注點”
/ 197
6.1.3 創(chuàng)意靈感的線上“云盤” / 198
6.1.4 創(chuàng)意靈感的線下“隧道” / 198
6.2 找——挖掘共性 / 198
6.2.1 找跨品類優(yōu)秀案例 / 198
6.2.2 找熱點造話題為商品注入情感 / 200
6.2.3 找與商品相關的事物或內容 / 202
6.3 做——靜態(tài)方法 / 203
6.3.1 事物擬人化 / 203
6.3.2 熱點聚焦化 / 204
6.3.3 場景動漫化 / 205
6.3.4 情感走心化 / 206
6.4 玩——動態(tài)形式 / 207
6.4.1 京東平臺內動圖 / 207
6.4.2 京東平臺內視頻 / 209
6.4.3 京東平臺內直播 / 211
6.4.4 電商平臺內 H5 頁面 / 212
6.4.5 京東 VR 購物應用介紹 / 213
第7章 用戶體驗至上
7.1 UED 及視覺表現(xiàn)原理 / 216
7.1.1 什么是 UED / 216
7.1.2 視覺表現(xiàn)原理 / 216
7.2 視覺體驗——鏈接用戶 / 217
7.2.1 用戶心智成熟帶來的視覺訴求的升級 / 217
7.2.2 知名品牌如何鏈接用戶 ：跟著用戶需求走
/ 217
7.2.3 鏈接用戶三大路徑 / 220
7.3 視覺表現(xiàn)建立信息層級 / 226
7.3.1 建立信息層級的意義 / 227
7.3.2 如何建立信息層級 / 228
7.4 視覺表現(xiàn)執(zhí)行方法 / 235
7.4.1 現(xiàn)實派 / 235
7.4.2 重組法 / 237
7.4.3 沖突法 / 243
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京東平臺視覺營銷 相關資料
如何將商品信息精準地傳播到消費者中，一直是我們不斷探索的課題。這本書通過分享大量的實際案例，構建了一套全新的視覺營銷知識體系，為從業(yè)者提供行業(yè)標準參考的同時，也為喜愛電商運營的朋友提供了難得的學習機會。 愛國者電子科技有限公司總裁 楊吉慶 如何提升電商視覺體驗，如何解決線上消費者無法觸摸、體驗產品的問題，是電商 自誕生*天起就在解決的難題。*作為電商平臺視覺解決方案的領導者和創(chuàng)新 者，為廣大企業(yè)與消費者搭建了優(yōu)于線下的視覺體驗，本書作為電商從業(yè)者的燈 塔，值得認真研讀。 海信容聲冰箱營銷 電子商務公司總經理 李強 眼是心靈之窗，人體接收的信息80%來自視覺，本書系統(tǒng)地闡釋視覺設計提升用戶體驗進而促進銷售轉化的邏輯鏈條，從實戰(zhàn)角度出發(fā)，提煉視覺設計標準與營銷規(guī)范。小屏幕里的大世界，值得解讀！ 九陽股份有限公司電商中心總經理 葉勇 我們常常過多地強調營銷的目的、主題，忘了從用戶視角來思考問題。洞察用戶需求、掌握電商用戶消費心理才是視覺營銷切入的關鍵，影響用戶購物決策因素的系統(tǒng)方法可以通過本書中的實踐案例一一解惑。 美的集團電子商務有限公司總經理 吳海泉 這是一本啟蒙、助力電商運營的指導手冊，效之可為法，悟之可為道。 三只松鼠創(chuàng)始人松鼠老爹 章燎原 《*平臺視覺營銷》是一本集實用性、藝術性、欣賞性、創(chuàng)新性于一體的專業(yè)書籍，完整講述了視覺傳達設計的概念屬性、設計方法、原則，兼顧理論的探索性與實際的操作性，是值得每位老板給員工購買的好書。 施華洛世奇中國區(qū)線上數(shù)字業(yè)務總監(jiān) Joy Guo
京東平臺視覺營銷 作者簡介
京東大學電商學院是京東集團為了助力院校向電商行業(yè)輸送具有崗位實操技能的院校畢業(yè)生而設立的校企合作官方培訓部門。通過不斷傳遞京東品牌、品質、品商的理念，圍繞“市場需求為導向，能力培養(yǎng)為中心”，結合前沿電商運作模式及熱點業(yè)務群體、整合互動線上線下資源，與院校建立長期合作關系，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享、互惠互利、共同發(fā)展。
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